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违背社会良好风尚的商业广告实例汇总
黄璞琳
《中华人民共和国广告法》第九条规定：“广告不得有下列情形：……（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；”第五十七条对商业广告违反第九条规定的行为设定了行政处罚。近年来，各地市场监管机关查处了一批发布违背社会良好风尚的商业广告案件。
一、广告内容宣扬过度消费违背良好风尚：
北京经济技术开发区市场监督管理局京技管市监罚字〔2021〕34号《行政处罚决定书》认为：北京方博资元信息科技有限公司委托媒体平台发布的“农民工坐飞机宣传京东金融借贷产品”短视频广告，宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项的规定，属于违背社会良好风尚的违法行为。
——涉案广告内容：一位农民工打扮的人士因母亲晕机向空姐提出能否打开窗户或更换座位，空姐则向其推销升舱服务，价格千元。该农民工打扮人士因余额不足放弃升舱，而后排一位西装革履的男子随机帮他在京东金融申请了15万元的“备用金”，称“如果你以后急用钱，不需要再看别人的脸色了。”
二、广告内容侮辱女性违背良好风尚：
上海市市场监管局沪市监机处〔2019〕202019000006号行政处罚决定书认为：广发银行上海分行在互联网媒体发布广告推销自身信用卡服务，并以“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！”作为标题进行宣传，标题中相关字眼涉嫌哗众取宠、低级庸俗，易引申为违背社会良好风尚的不良含义，既违背了公序良俗和社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项之规定，构成发布违背社会良好风尚的广告。
三、网络直播宣传成人药品含有违背社会良好风尚内容：
上海市徐汇区市场监管局2018年对上海海*药房有限公司利用网络直播方式宣传推介某品牌成人药品违法一案所作行政处罚决定书认为：当事人在涉案网络直播广告宣传中，使用“性生活的技巧、体位，挑逗男生，买情趣内衣、制服诱惑”等违背社会良好风尚用语，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第一款第七项的规定。
四、使用“高级女人”字样做广告有违社会良好风尚：
北京市东城区市场监管局2021年对上海梯**信息科技有限公司投放内容虚假违法的电梯显示屏广告一案所作行政处罚决定书认为：当事人发布的涉案电梯显示屏广告中，大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。涉案电梯显示屏广告前述内容，构成了《中华人民共和国广告法》第九条第七项禁止的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”之情形。
五、“五个女博士”广告违背良好风尚：
北京市朝阳区市场监管局京朝市监处罚〔2023〕590号行政处罚决定书认定：北京青**识健康管理有限公司2023年5月初在北京投放的“五个女博士”口服商品电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”。大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑。市场监管局认为，当事人发布的前述电梯视频广告构成《中华人民共和国广告法》第九条第七项规定的“违背社会良好风尚”。
六、使用苍老师戴红领巾图片做宣传有违社会良好风尚：
上海市浦东新区市场监管局2018年对上海臻*实业有限公司利用新浪微博发布日籍人士苍井空在某活动现场佩戴红领巾的图文宣传报道一案所作行政处罚决定书认为：红领巾是中国少先队的重要组织标识，象征红旗的一角，寓意革命先烈的奋斗牺牲，承载着新中国几代人的红色记忆，传承着红色基因。《中国少年先锋队标志礼仪基本规范》明确规定，“红领巾及其名义不得用于商标、商业广告以及商业活动。”日籍人士苍井空曾是日本成人色情演员，当事人在面向未成年人的公益捐赠活动时邀请其为嘉宾，并在活动后，将相关内容通过微博进行宣传，引发“苍井空佩戴红领巾”舆情事件。广告中苍井空佩戴红领巾的画面有辱红领巾和少先队组织形象，不利于青少年健康成长，违背社会良好风尚，造成广泛的不良影响。当事人的上述广告宣传行为，违反了《广告法》第九条第七项有关广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”情形之规定。
七、教育培训广告宣传“宇宙的尽头是编制，编制的尽头是公务员”有违社会良好风尚：
四川省达州市通川区市场监管局2024年3月20日作出达通市监处〔2024〕51170224000097号行政处罚决定书认定：北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司在其经营场所发布教育、培训类广告，含有“每年有超过600万名学员，通过华图的门店、图书、网站、移动应用等平台体验学习华图的各类课程；每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等没有佐证材料的虚假宣传用语，在手提袋印制的广告中含有“宇宙的尽头是编制，编制的尽头是公务员”和“逢考必过”字样。通川区市场监管局认为，“宇宙的尽头是编制，编制的尽头是公务员”，构成《中华人民共和国广告法》第九条第七项禁止的“违背社会良好风尚”情形；“逢考必过”，属于《中华人民共和国广告法》第二十四条第一项禁止的“对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺”。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条、第五十八条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，对当事人发布虚假违法广告行为，予以罚款20万元处罚。
八、亲子检测服务广告以不知胎儿生父暗示孕妇乱性有违社会良好风尚：
重庆华溯生物工程技术信息咨询有限公司在其经营的电商平台店铺发布亲子检测服务广告，含有“你是否也有以下烦恼？每每摸着腹中的胎儿都不知所措，孩子生父到底是他，还是他？参加了一次同学聚会我发现自己怀孕了……”等哗众取宠、低级庸俗、贬损妇女的内容，违背社会良好风尚。2024年8月，重庆市大渡口区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第九条第七项、第五十七条对该公司作出行政处罚决定。
九、医疗广告中描述男性性功能障碍的图文内容违背社会良好风尚：
巴中巴州暑光医院有限公司利用宣传册发布医疗广告，含有“……专注男性健康疗效有保障，还没X就X了，女方无法XXXX先生”“早泄怎么治？需要吃药吗？XX遇尴尬XX就XX怎么办……”等内容及相关图片，违背社会良好风尚。同时，该医疗广告未经审查取得批准。四川省巴中市巴州区市场监管局于2024年5月依据《中华人民共和国广告法》第九条第七项、第五十七条等规定，对该公司作出行政处罚。
