元旦假期三天，哈尔滨旅游收入近60亿元，震惊四座。或主动拥抱，或被动追赶，全国各地文旅部门整活儿的心算是支棱起来了。文旅局长下场表演，明星出镜卖力宣传，俊男靓女翩翩起舞……在它们的社交媒体上，满屏都是各类贴地气的“花式整活”。
流量时代，抓住人们的注意力，往往意味着离成功不远了。淄博和哈尔滨的爆火故事，已经证明了一件事：抖音上传播火热的旅游地，是真的可以带来“泼天的富贵”。成功案例摆在眼前，各地文旅部门岂能不卖力吆喝！
利用网络平台“借势营销”，海量曝光特色旅游资源，可以推动地方旅游市场发展。各地文旅部门“花式整活”，没有问题。但要我说，还没进场的地方文旅，就不要费力折腾了。已经下场的地方文旅，也该消停消停了。
为了接住“泼天的富贵”，这场文旅宣传浪潮，衍变为内卷之战——这边美男表演骑马射箭，那边靓女便轻歌曼舞；这边邀请一个明星宣传，那边则是三五明星出镜。而最显眼的“内卷包”，大概就是短视频数量了。
河南省文化和旅游厅，四天发布了100多条视频，粉丝蹭蹭往上涨。堆量效果奇佳，河北文旅闻讯打出自己最熟悉的“题海战术”——日更75条短视频。河南文旅也不再沉默，运营小编们分成了三班倒，还开放邮箱接收网友投稿。山西、陕西和四川等文旅，也都在整弃休随剪等花活。
不可否认，内卷一定程度上提升了宣传效果，可以为地方旅游提供海量曝光。但是，不论是人力还是经费，总体资源都是有限的。宣传用的多，其他方面必然会少。
文旅的本职工作是什么？做好宣传只是一方面，更重要的是打造良好的旅游环境。出租车有没有绕路宰客，酒店有没有胡乱涨价，商贩有没有缺斤短两，景区消费是否合情合理……这些，才是文旅更应该做好的工作。免费往返的“地铁摆渡票”、“不隔夜”问题处置机制，哈尔滨的走红，更多源于的是持续优化当地公共服务。文旅产业，说到底拼的是产品和服务。
花式内卷宣传，不可避免会与本职工作形成冲突，这显然是不正常的。别说什么人定胜天的，资源挤挤总会有的，这套不好使了。
花式内卷宣传，还衍生出一个问题，成本持续走高。
最直观的，当然是人力成本。流量时代，任何一个风口，别管彼时热度多高，都可能被另一个风口瞬间取代。稍纵即逝的特性，让各地文旅不得不“24小时开工”。若是外包，免不了加班费吧。若是自营，辛苦费总要给点吧。比如河南文旅运营小编们，三班倒的工作机制，怎么得也要给一点象征性补贴吧。这还不说，器材、拍摄等额外费用。
明面上的人力成本，倒还好说。最费心的，还要属隐性成本。
什么是隐性成本？现在已是各大公司举办年会之时，通常人力部门会组织各部门表演节目。不管表演内容是什么，人力总会牵头让大家排练，遵照流程安排预演。年会嘛，大家图个开心，表演节目也是合情合理。而且，只要老板不是艺术家，三五杯酒下肚之后，表演内容也几乎会得到好评。
除开餐饮、场地和器材等，年会似乎没有什么额外支出。但是，大家被迫挤出的时间和精力，协调活动时的磕磕碰碰，可是会产生一笔不小的人情账。恰好人情账，是最难还的：处理得好，大家和睦相处；处理不好，往后开展工作可就有难度了。现在的文旅宣传，恰有背负公司年会折腾之险。
很多时候，看似免费的资源，其实并不是免费的。
工作存在冲突、成本持续走高，还不算完。花式内卷宣传，还可能养成“路径依赖症”。
现在各地文旅的宣传视频，大多都是以地方特色美景和美食为素材，施加一些炫酷的剪辑手法及文字表情，配上当下流行的背景音乐，然后一条几十秒的短视频出炉了。如果是明星真人出镜，直接放上他们的录制视频即可，几乎不需要过多的剪辑、配乐等。总之，制作宣传短视频，不是一件大难事。
一条几十秒的短视频，运气好的话，能够得到几十万的评论、上百万的点赞和破千万的浏览，可以为地方旅游打响名声。正是因为制作成本低、宣传效果好，出于基本的趋利避害，短视频宣传可能会成为重点工作。之前局长抱团拍视频，现在组队喊话本土明星，都是路径依赖的逐利行为。
与此同时，短视频曝光数据及社媒粉丝量，又特别吸引眼球。相对而言，更容易做好向上管理。一来二去，短视频宣传成了值得反复做的工作。而那些提升旅游环境的基础工作，消耗精力又不容易做出成绩，稍不留神可能就被划入边缘地带。长此以往，地方旅游市场能真正变好吗？
在绝对的实力面前，任何技巧都不足以解决“网红”变“长红”的问题。所以，相比抓住短视频宣传风口，各地文旅显然更需要在基础工作上下功夫。当游客不再发出“来都来了”的委屈和无奈，当商贩不再以“能宰则宰”为由偷奸耍滑，何愁没人来旅游呢？
