“借酒挥洒我自豪，行侠济世，永不靠刀。”成龙在电影《醉拳》的歌曲中这样唱到。
从《醉拳》里少不更事的黄飞鸿，到《功夫之王》中洒脱不羁的游侠鲁彦，酒常常是成龙动作电影中不可或缺的亮点元素。借助酒，成龙化身为电影中的“游龙”，在“好比浪涛”的颠颠倒倒中，用一招一式的中国功夫打败敌人。
除了酒文化，成龙动作电影中还有众多的中国元素。
功夫、唐装、文物保护……可以说，成龙的电影在全世界广泛传播的同时，他也借机将很多中国文化推广出去，让更多外国人了解并且热爱上了中国文化。不仅如此，在奥斯卡的颁奖现场，他还身着中式长衫上台领奖，让外国人看到了中国文化的魅力。
这一次，在龙年新春即将到来之际，成龙与泸州老窖的携手，共同讲述中国浓香700年的传奇，正如他在影片中所说：“‘成家班’的传奇，是日复一日的自律和无惧伤痛；泸州老窖的传奇，是在敬畏传承中突破创新。”
70岁的成龙和700年的泸州老窖这对龙年“最浓”CP，用更为浓郁的情感表达了双方“在传承中创新”的共同价值观。
在中华传统文化里，酒承载着厚重的历史与文化，是宴飨等场合不可或缺的佳酿。《功夫之王》中成龙饰演的醉仙鲁彦，从白发魔女手中抢下神药后满血复活、功力大涨，大声说了一句“好酒”，才得以用醉八仙拳与白发魔女一较高下，和默僧、金燕子、杰森一道完成拯救美猴王的使命。
泸州老窖历经24代传人守护，跨越700年的时光，是中国浓香白酒的典范。
另一边，功夫影星成龙用业界公认的敬业拼搏书写了动作电影的传奇时代，创造了中国动作电影的高光时刻。守护“浓的传承”，是成龙与泸州老窖，对中国传统酒文化的传承与弘扬，双方共同谱写了一曲美酒与英雄的赞歌。
