龙年如期而至，“春节怎么过”成为当前最要紧的事。据《小红书2024CNY行业趋势报告》显示，2024的年将重新回归中国年最长久深远的文化内涵，给社会中的每个人带来希望。
对于那些热衷上香、追求好运玄学、注重节日仪式感的年轻人来说，今年的春节更是一个“整活”的好时机。从小时候看着大人们忙活，到长大成人后主动参与到春节整活里面，年轻人比我们想象地要更向往年味。
来源：《小红书2024CNY行业趋势报告》
然而在大家印象中，“吃喝玩乐”才是春节的主旋律。作为一个与食品、送礼完全不相关的品类，瓷砖品牌该如何更好地借势CNY出圈？
结合不同场景，借力多媒体互动造势，赋能品牌价值成关键。最近冠珠瓷砖携手国潮书法领军人物、冠珠瓷砖大美中国致敬人物朱敬一开启「生活向美 一块过年」主题营销，不仅线上线下玩转书法味新年，还通过策展把年味真正落地。
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跨界传统文化
品牌价值再升级
近年来国潮复兴，大众对于传统文化的自信与热爱溢于言表，这一现象也影响着品牌营销风向。一向致力于传承弘扬中国文化的冠珠瓷砖在此次CNY营销中，携手国潮书法领军人物朱敬一以书法演绎春节年俗，传递生活美学。
过去几年，朱敬一频繁出现在各大品牌联名爆款案例中，并由此掀起了“书法营销”热潮。朱敬一的书法不局限于圈内体系，他自创的南门书法有着剑走偏锋的野性，在艺术上聚焦不同艺术媒介，追求不同艺术媒介的融合，充满个人思考的书法演绎深受年轻人喜爱，也因此成为各行业品牌炙手可热的合作对象。
一直以来，朱敬一对中国传统文化的传承，在艺术创作上所呈现的中国之美，都极大地吸引了各个年龄层人群的喜爱。
冠珠通过跨界朱敬一，与他联名创作演绎龙年文化之美，既展现了冠珠对传统文化的传承，也借由书法这一艺术载体触达了更多高知文化群体、年轻潮人等品牌目标消费人群，实现品牌文化价值再升级。
多场景高频互动
强化品牌存在感与社交感
随着Z世代年轻消费力的崛起，消费者对消费体验的需求不断提高，从“多巴胺”、“CITY WALK”到“美拉德”风潮的兴起，一种以“原生感、存在感、社交感、松弛感、氛围感”为代表的“新五感”，正取代 “视、听、嗅、味、触”，成为品牌与年轻群体沟通的桥梁。
作为家居低频高消费产品，如何在“新五感”趋势下，借助一次CNY营销拉动更多新用户、增加老用户粘性？冠珠瓷砖巧妙结合春节生活场景，通过多场景高频互动提高品牌用户心智，拉近品牌与消费者之间的距离。
农历春节是中国人一年中最为看重的节日，写春联、逛花市、买年货都是春节前必做的事项。在冠珠瓷砖龙年CNY中我们可以看到，无论是1月17日「书写美好 一块启新」媒体品鉴日活动中，冠珠瓷砖大美中国致敬人物朱敬一现场演绎震撼书法大秀，还是1月27日冠珠联合朱敬一打造的联名春节书法展「生活向美 一块过年」上，以年味十足的游戏、现场写春联、惊喜抽奖送联名礼盒等玩法，都很好地把春节仪式感拉满。通过不同场景高频出现，让大众在打卡互动中感受中国传统文化的魅力同时，在有趣的体验中了解并爱上冠珠瓷砖对传统文化的传承与创新。
从跨界传统文化，到场景化营销，冠珠瓷砖始终以“陪伴者”角色链接消费者。从2021年在提倡“异地过年”的背景下提出“世界再大一块过年”，到2022年在全民渴望相聚的前提下提出“挚爱相伴一块过年”，再到2023年在生活不断向好的大环境下提出“生活向美一块过年”，在春节这件事上，冠珠瓷砖始终主张：一块过年。冠珠瓷砖聚焦时代变革，与时代发展共振，与群体情绪共鸣，在营销上将“情绪价值”拉满，给大众足够的“满足感”和“参与感”，在与用户深度的情感链接中实现品牌再升级。
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在体验为王的时代下，一个产品或品牌被看到、被喜爱的原因很多，除了自身实力，更多是来自用户自发分享的使用体验和感受，也就是我们常说的「种草」。用户的多样性，种草的内容也更多面，更多元的分享给品牌带来更多可能性。在冠珠瓷砖2024CNY中，无论是对集体情绪的洞察，还是对传统文化的坚持，都表明了品牌在营销策略上的成功。
通过场景打造、视觉氛围、话题互动相结合的组合打法，以落地策展、社媒话题互动抽奖等大众喜闻乐见的方式传递春节文化，不仅很好地还原了中国“大美”，同时也彰显出中国冠珠的温度与文化魅力，致敬大美中国的坚持。
