Logo作为品牌最醒目的认知标识，通常不会被拿来“做文章”。毕竟稍有不慎，引火烧身。小米曾因耗费百万元改的Logo，被一些网友批评毫无新意。但也正因为备受关注，Logo营销往往又有四两拨千斤的特质。所以，品牌有意做Logo营销，往往是官方下场亲自操盘。
新茶饮行业的开创者喜茶，经常将Logo作为营销宣传的手段之一：为了宣传自家的新品饮料，喜茶偷偷将Logo里的杯子改成罐装瓶子；联名《梦华录》时，将Logo人物形象换成了古装扮相，同时还画了一个赵盼儿的模样。
同样是奶茶品牌的茶颜悦色，也喜欢在Logo上做文章。但与喜茶不同的是，茶颜悦色是让网友们发挥脑洞自己画。不知道的人看了Logo，肯定怀疑你买了假的茶颜悦色。
茶颜悦色的正统LOGO，是以“茶”字传统窗花图案为背景，手持团扇的仕女图。设计和颜色谈不上高级，好在辨识度还是不错。但在小红书等社媒平台，你会发现一些茶颜悦色周边产品上，印着各式各样的“伪造”仕女图。
“茶”字传统窗花图案，正统的是比列协调的八边形，伪造版呢？有的是比例失衡的八边形，有的则是直接弄成了六边形。有一点比较统一，线条不直扭扭歪歪。最抽象的，当属仕女图像。有的像天书奇谭里的狐狸精，有的是面无表情的简笔形象，还有的是大概是作者的自画像。
总之，这些创意版茶颜悦色Logo，都属于一眼假系列。巧了的是，每一个Logo下方都标注“小主作品官方上墙”。没错，这些印在周边以及包装袋上的手绘新Logo，全是茶颜悦色向网友们征集的，属于官方营销行为。
借网友之手胡改Logo，茶颜悦色这是为哪般？
最近几年，“丑东西”格外受年轻人追捧。放大版蟑螂抱枕、人脸真皮口罩和无语菩萨等等，不符合主流审美的东西，反倒成为潮流之物。淘宝甚至已连续举办四届丑东西大赛，那些万里挑一的宝贝，一个比一个辣眼睛，大伙却乐此不疲。
是的，现代年轻人多多少少都有点恋丑“癖”。
恋丑“癖”并不是一种病，学术上也没有明确定义，只是对喜欢丑东西这种现象的一种感性描述。恋丑“癖”其实是一种开放心态的表现，年轻人拥有更多元的审美评价标准，对于新鲜事物的接纳度更高，与此同时，恋丑“癖”也反映出年轻人对真实感的缺失与追求。在现实世界里，越来越接受不完美的自己和他人。
当一件不符合主流审美的东西出现时，年轻人会对它的“别致”产生兴趣，甚至为了这份惊喜而大肆宣传。所以，茶颜悦色的Logo创意行为，其实是抓住审丑趋势的营销手段，既能迎合年轻人的丑萌喜好，又能以落地行动推动互动效果增强情感链接。
而往大了说，这也是茶颜悦色品牌年轻化的有效手段之一。
谈起品牌年轻化，很多企业往往会搬出“营销四件套”——代言人鲜肉化、文案个性化、视觉酷炫化、推广次元化。有用吗？多是表面功夫罢了。“年轻”不是一个年龄概念，而是一个心理概念，品牌年轻化主要不是为了吸引年入人购买产品，是要让所有消费者感受到品牌的活力、进取、创新和潮流。
所以，品牌想要真正做好年轻化，需要深入了解年轻人的需求和动机，理解他们的行事风格。早些年，QQ广告发布了关于Z世代的消费报告，指出悦己、人设和社交是他们的三大消费动机。茶颜悦色的Logo创意行为，便是迎合了社交消费需求。
现代年轻人性格更为活泼，心态也更加开放和包容，对新鲜事物保持较高的好奇心，也喜欢通过玩的形式构建社交，从而获得他人的认同感，以及融入群体的归属感。品牌需要重点做的，就是满足年轻人的社交需求。简单直白点讲，给年轻消费者提供谈资和社交的资本。
回头再看logo创意行为，网友自由发挥脑洞创作的杰作，满足了自我展示的社交需求。与此同时，茶颜悦色又倾注心力落地产品，让网友们的心血得以成真，赋予整个行为更高社交属性。而各种脑洞大开的Logo，恰好迎合恋丑“癖”的潮流，增加了自动分享的欲望。一来二去，大家愿意为创意logo拍手叫好，而茶颜悦色又悄无声息灌输年轻化调性。
不过，物极必反。如果创意Logo大行其道，势必会引起认知错乱，影响品牌正面形象的同时，让伪造产品有机可乘。回头再看，只启用周边产品印刷创意logo，茶颜悦色就是只为做好小范围出圈。点到为止，见好就收，做好营销当是如此。
