因为《黑神话：悟空》，周大福的一款足金如意金箍棒引发热议。不少人称产品与游戏里的金箍棒十分相似，周大福这是要接住“泼天的流量”。但，周大福门店的工作人员，直接泼了一盆冷水：“跟《黑神话：悟空》没有关系，金箍棒很早之前就有了。”
否定关系，意料之中。毕竟，截至发稿时，并未看到双方的正式合作声明。而周大福又是中国珠宝行业的领导品牌，万不会强硬借势营销，更何况对方还是风靡全球的游戏IP。
按照网友们的意愿，其实非常期待双方可以达成联名之类的合作。可行吗？私以为，难。
跨界联名合作，最大利益点就是增加曝光和促进销售。可你仔细琢磨一下就知道，周大福是名也难捞利也难收。
吸引流量增强品牌曝光度，这事往往需要两家联动营销。如同相声，一捧一逗才能演出好戏。比如，周大福曾与喜茶跨界联名，双方共同推出黄金桃奶茶系列和限定合作款黄金桶/金币，并以周边、抽奖和直播等形式，为消费者带来高含“金”量的营销活动。
回头再看《黑神话：悟空》，其母公司是一家理工科系的科技游戏，缺乏联名营销等运作经验。如今与吉考斯工业和瑞幸的跨界合作，都只是在微博上进行简单的转发宣传，并未有其他亮眼营销动作。而且，游戏已经达到史诗级高度，公司必然会倾尽资源运维游戏，不会投入太多精力运作其他事务。
现阶段的联名合作，《黑神话：悟空》似乎只能赋予游戏名气造势。
周大福与《黑神话：悟空》联名合作，后者很难像喜茶一样，既提供各式营销活动，又打造联名出圈产品。相当于，周大福在《黑神话：悟空》冠名的综艺节目上讲脱口秀。倒也不是不可以，就是有点为难周大福了。毕竟，它属于端庄典雅的老派演员。
当然，周大福还可以借势促进销售。要知道，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”，上线之后点单系统几度崩溃，只1天时间就卖出了10万多份。周大福可以复刻瑞幸的“富贵神话”？难。
周大福与奥特曼、故宫博物院和大英博物馆等推出过联名商品，都得到了市场的广泛好评。和《黑神话：悟空》打造联名产品，对周大福来说不是难事。但产品市场接受度多高，需要打一个大大的问号。
《黑神话：悟空》是取材自中国四大名著之一的《西游记》，如果只拿出孙悟空之类的人物挂件产品，恐是会遭受游戏玩家“没诚意”的质疑与谴责。而一款匠心独运的联名产品，从构思到成品，时间往往要按年来算。周大福的故宫联名系列，就是耗费许久时间打造出来的经典佳作。
当然，打造《黑神话：悟空》联名产品，创意要求或许不高，直接照搬紧箍咒、金箍棒和九尺钉钯等神器即可。但，制造技艺可不简单。开篇那根近180万元的周大福金箍棒，共有20多名工艺师参与制作。即便是缩小版，相信人力投入也会不小。
考虑时间、技艺和人力等，周大福与《黑神话：悟空》的联名产品，售价恐是居高不下。而绝大多数的游戏玩家，都是财力有限的年轻人。试问，他们之中又有多少人，愿意为联名产品买单呢？不排除为拉近与年轻消费者的距离，周大福可以不顾利益得失，但品牌2024年二季度中国内地零售值下滑18.6%，恐是没有闲心做赔钱赚吆喝的事。
其实，周大福与《黑神话：悟空》难以联名合作的最大阻碍，是游戏在文化底蕴等方面的争议。
周大福创立于1929年，拥有近百年的历史，为周大福赋予了深厚的文化底蕴和品牌价值。正因如此，周大福在品牌策略中，十分注重继承和发扬传统文化。所以，即便近些年为了提升品牌年轻感而大搞联名合作，但在文化历史类IP合作，周大福依然十分慎重。
目前，周大福已与《国家宝藏》、故宫博物院和陕西历史博物馆合作，推出一系列联名产品。从这些合作来看，文创IP除了历史底蕴深厚以外，还有一个共同的特质——稳。没有任何的黑历史，都是积极正面的IP形象，它们与周大福联名合作，可以有效提升品牌的文化内涵。
《黑神话：悟空》属于文创IP，需要像故宫博物院等“前辈”一样，形象积极正面没有黑历史。十分遗憾，《黑神话：悟空》并不“稳”。
《黑神话：悟空》的游戏剧情，对《西游记》原著进行了较大幅度改编，如设定孙悟空和白骨精曾是爱人等。这些颠覆原著的改编，引发了不小的争议：有些玩家认为这种改编过于大胆，甚至有魔改和矮化原著的嫌疑；而另一部分玩家则认为，这种改编为游戏增添了新的视角和深度。
除此之外，《黑神话：悟空》的某些角色设计涉嫌抄袭，比如“大圣残躯”篇的孙悟空姿势与某艺术家作品中的孙悟空姿势相近，杨戬的臂鞲被指控抄袭中式甲胄艺术家的设计作品等。另外，游戏主创杨奇的个人账号，被扒出大量历史不当言论，引发了外界的强烈不满和争议。
与《黑神话：悟空》联名合作，稍有不慎就可能反噬品牌底蕴，这对本就注重文化内涵的周大福来说，可就是致命打击了。基于多重因素考虑，周大福大概率不会冒风险合作。当然，并不是说《黑神话：悟空》不值得合作，只是双方调性等不完全相符，强硬联名前景不太乐观罢了。
总而言之，周大福应该是接不住《黑神话:悟空》撒出的“泼天富贵”。或许，周大福本就不会去接。天降横财，谁说一定是福啊。
