深圳买手店
闭店潮
中洲湾实景拍摄
ROARINGWILD中洲湾店 ©图源于中洲湾C Future City
中洲湾当年开业的时候打着买手店聚集地的名号，最后迎来了闭店潮。而最开始小出圈的雕塑家园里买手店们也关了一半。
很多人说，那是因为时尚打动不了深圳天选打工人，买手店太小众了。
所有文化发展的开始都是小众的。深圳买手店是一个小众的概念，甚至是时尚曾经也是一个小众概念。但万象城开业的时候，把时尚奢侈的概念渗透进入了深圳中产的圈层，买手店为什么不可以？
中洲湾开业的时候，我兴致勃勃的去了，败兴的离开，感受不到它有什么魅力。
基本分为两种类型：
第一种，一眼看去，千篇一律，大数据分析下的爆米花时尚。
第二种，你搞不明白这和普通品牌店有什么区别？可能品类更少？
一句话总结，中洲湾真正意义上的买手店少之又少。
什么才是
买手店
广州东山口街景 ©图源于网络
今年八月和朋友去一趟广州东山口，本来以为会和一般商场逛街一样，但去了才知道，确实有逛东山口的理由。每一家店都不一样，这里的买手店你能感受到买手独特的时尚审美。
你进到每一家店它不仅仅只是把时尚品牌衣服放在那里，它像是买手告诉你的一种新的审美，不是被高端品牌定义的时尚，也不是服从大众潮流里的时尚，而是独特视角下的时尚。买手店的商品都是有价值的，有鲜明的选品风格的。
这就是买手店的魅力——独特的审美以及选品风格
这就像我买一瓶水，如果买手店里只是怡宝百岁山，那和我去便利店有什么区别。对比之后，你会发现深圳大部分买手店大多数风格雷同，因为他们都是用各种大数据分析得到的选品，是没有感情的商品大卖场，打着买手的小众标签定义高端，实际没有灵魂，只是跟风。
买手店的魅力
预测流行趋势
左上 KENZO2024秋冬系列
右上 COMME des GARÇONS2023春夏系列時装秀
山本耀司
©图源于网络
买手店这个概念在国内其实兴起不久，但其实它源起已久，甚至是推动时尚发展非常重要的一环。我们所熟知的KENZO、山本耀司、川久保玲进入欧洲市场就靠的是时尚买手的引入。要知道山本耀司在巴黎的第一场秀被当时的纸媒们狠狠地批判了，但是买手们却看到了时尚的新鲜感，买爆了它。
曾经的时尚被法国设计师霸权之下定义，是买手们把英国、西班牙等其他国家的设计师带入到了这个圈层，打破了时尚的单一性，延续了时尚的发展。
品牌设计与买手店的发展是相辅相成的，品牌多元化为买手注入新鲜血液，买手为品牌寻找对应的消费群体。
闭店潮
不只是深圳
MACHINE-A上海旗舰店
上海the bálancing
©图源于网络
买手店不只是深圳不受待见，在中国遇冷比比皆是。
顶流买手店MACHINE-A今年宣布关闭上海旗舰店，10 Corso Como早在19年就宣布退出中国市场，但也有风生水起的SKP Select、上海the bálancing 。有人落寞走开，有人旗开得胜，只能说中国买手店这块饼一直都是难啃的骨头。
首先买手店本身就是一种极难运营的商业模式，在线下零售都遇冷的当下，买手店面临的艰辛更为巨大。
买手店迎来
洗牌时刻
Dover Street Market 新加坡
Dover Street Market 洛杉矶
©图源于网络
买手店曾经有过迅速扩张的时期，突然间全球各大买手店都进驻中国市场，但大多数都水土不服，定位与实际消费者存在落差，这背后大概就是从来不尊重市场需求，只是盲目的扩张市场。丹佛街就很聪明，它通过对中国零售模式熟悉的I·T进入市场，同时增大了I·T的时尚背书，达到双赢的效果。
买手店的本质是什么？通过独特的审美和选品风格，满足更多元化的消费者需求。好的买手店，你首先要对当地消费者的需求进行预测，再通过独特的审美和选品吸引消费者，提高消费者的购物体验，如果不满足就会被市场无情的抛弃，这就是买手店败走的关键原因。
深圳甚至全国的买手店们都是在洗牌时刻，优胜劣汰、适者生存是很正常的，这就是时尚的本质，潮流背后是慢慢消失的无数不起眼的淘汰者。
