古人是这样做广告的
文摘
2024-06-28 08:12
山西
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在没有报纸没有电台的古代，中国人做广告吗？回答是肯定的，只是那时还没有广告一词，有的只是贴心的攻心战。著名的北京“同仁堂”药店创立于清康熙七年，由乐家建立，故有“乐家老店”之称。经营状况时好时坏，至道光十一年破产，典质于朱姓人家。同仁堂的第5代传人乐印川为了赎回祖业，自办广仁堂，经营得法，赢利可观，终于将同仁堂赎回。此时的同仁堂虽是一家老店，但在众多的老店中并不十分突出。乐印川惕励奋进，首先在产品质量上狠下功夫。用他的话说，“炮制虽烦，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力；可以质鬼神，可以应病症”。同时他也深知，酒好也怕巷子深，必须利用各种方法扩大同仁堂的知名度。
清代惯例，北京城每年要掏挖排水沟一次，每次费时一月。当时北京城无路灯，夜晚街道漆黑一片，挖沟时沿街遍布泥水，行路困难，不时有人不小心跌进沟里，弄一身泥水。乐印川见此情景，便在街边挂上一排排灯笼，上写“同仁堂”字样，天黑点亮，彻夜不熄。这大大方便了行人，往来行人无不心存感激，“同仁堂”之名由此不胫而走，成为人们美好的记忆。每逢大比之年，全国各地的举人齐聚北京，“同仁堂”便乘机向举人们赠药。虽然所送不多，却因药效显著，举子们又都是各地上层人士，影响力大，起到很好的宣传效果。每年四月二十八日药王生日，“同仁堂”更是大摆宴席宴请各界人物；还请名角唱戏，市民观者如云。至于冬设粥厂，夏送暑药，办义学，施义财等，同仁堂更是不甘落后。这些都是无形的广告，而且直达人心的，同仁堂由此声誉日广，成为驰名海内外的大药店，至今长盛不衰。
