让上海人猜不透的一颗红蛋
文摘
文化
2024-06-22 07:37
山西
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清末民初的广告，照我们想，一定很原始，尤其是那些新生的民族资本家。如果你真这么想，那就太小看先民的智慧了。中国的卷烟生产开始于清末，市场一向为外国资本家所垄断，而以立足上海的英美烟草公司(俗称卜内门)实力最强，风行中国的老刀牌、前门牌、红锡包、绿锡包、白锡包、哈德门、茄力克、三五牌等卷烟，几乎全是他们的产品。抽惯了旱烟、水烟的中国烟民，刚开始并不买洋卷烟的账，洋人就拿出看家本事，不惜成本大做广告，还慷慨地大送其“试吸烟”，见者有份，人手一支。烟民们发现这洋烟不但味道好，而且方便气派，便纷纷倒戈，作了洋货的俘虏。一天，上海街头遍地行走的黄包车夫们都穿上了特制的马夹，背后印着一个大大的“烤”字。市民们不解，做各种议论猜测。过几天才知道，原来是“卜内门”新出一种“翠鸟”烟，以烤法制造。大家出于好奇，纷纷购买品尝，发现味道其实与常烟无异，但翠鸟却还是声名大噪，销路大畅。
制售卷烟利润很大，中国人未尝不想涉足。不少人满怀希望办起了卷烟厂，产品质量也不差，只因推销无术，加之厂小力微，往往为时不久便关门大吉了。一天，上海的报纸突然印出一个大红蛋。那时套红报纸尚未出现，这个莫名其妙的大红蛋特别引人注目。市民们争看报纸，议论纷纷，做着各种猜测。不几天报上又登出文字广告，原来是上海滩有名的大资本家、“大世界”老板黄楚九办了一家烟厂，生产出一种“小囝牌”香烟，那颗红蛋乃是烟厂向市民送的喜蛋。“小囝牌，人人爱”，新生的“小囝”卷烟立即妇孺皆知，烟民们纷纷购买品尝。“卜内门”不料中国人也会做广告，而且那个大红蛋较之他们的“烤”字还高明许多，知道遇到一个强硬的对手，便与黄楚九谈判，出资20万大洋达成了协议，条件只有一个：小囝烟不再生产。黄楚九图一时之利，断送了“小囝”前程，令人惋惜。
