“大遗址是实证中国百万年人类史、一万年文化史、五千多年文明史的核心文物资源。做好大遗址保护利用工作，让陈列在广阔大地上的遗产‘活起来’，有利于突出中华文明的历史文化价值，有利于体现中华民族的精神追求，有利于向世人展示全面真实的古代中国和现代中国。‘十四五’时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，我国将进入新发展阶段。面对新形势、新挑战、新机遇，大遗址保护利用工作需要不断改革创新，更好统筹保护与利用、保护与发展的时代需求。”

 ——《大遗址保护利用“十四五”专项规划》

在乡村振兴的时代背景下，城市与区域实验室（CCRL）联合长三角与长江经济带发展研究院，共同推出【乡村“镇”兴】专栏，持续关注国内外典型乡镇的发展，旨在为国内乡镇的建设提供案例研究。

梅里达市位于墨西哥东南部的尤卡坦半岛，靠近墨西哥湾，是尤卡坦州最大的城市。多年来，梅里达市从政策、投资、建设等方面采取了遗址保护、旅游宣传的发展措施，发展起了繁荣的历史遗址旅游产业。

本期【乡村“镇”兴】从自然地理、人文情况、旅游经济等方面对梅里达(Mérida)展开详细介绍，并总结小镇玛雅文明与欧洲文明的融合现状以及旅游发展措施，提炼梅里达市的发展经验，旨在为我国小镇有效利用丰富的历史文旅资源，发展历史遗址旅游产业带来一定的经验启示。

尤卡坦半岛横亘于墨西哥湾和加勒比海之间，包括了墨西哥的3个州以及伯利兹和危地马拉的部分地区。其中尤卡坦州东部与金塔内洛州接壤，西部与坎佩切州毗邻，北部濒临墨西哥湾。梅里达市（Mérida，20°58′04″N,89°37′18″W）坐落于尤卡坦半岛的西北角，占据尤卡坦半岛最北端的三分之一。该地区地势十分平坦，最高海拔仅9米，距墨西哥湾内陆仅仅35公里左右。梅里达市依靠得天独厚的地理基础优势，发展成为墨西哥尤卡坦州（the State of Yucatan）最大的城市，也是该州的首府。

图 梅里达区位图

梅里达位于北回归线附近，属于柯本气候分类法中的热带干湿气候（或热带草原气候），呈现出明显的干湿季节性特征。

梅里达全年日照时间充足（平均每天9.6小时），气候炎热，四季如夏，气温波动较小，相对湿度在63%至78%之间波动。

梅里达的降水量也呈现出明显的变动规律，五月至六月年中降水量明显增加，六月之后降水量呈现出下降的趋势，一直持续到十月。从十一月至次年四月，降雨量较低，气候相对干燥。

图 梅里达平均温度和降雨量

 根据Population Stat网站的梅里达人口数据统计，截止2023年，梅里达的居民人口约为1210884人左右，且人口总数逐年增长。进入21世纪以来，梅里达的人口数量增长率在1.65%至1.95%间波动，但在10年代和20年代分别出现过两次断崖式下跌，且下跌后均未能恢复至原来水平，20年代人口增长率下降至最低点。从整体上看，尽管梅里达的人口数量逐年增长，但是人口数量增长率呈现出逐年下降的趋势。人口数量增长率的逐年下降可能与梅里达经济快速发展，出现逆城市化有关。

图 梅里达2023年人口数据

早在西班牙殖民者到来之前，这里曾是玛雅人的据点。玛雅人将其称为T’hó或Ichkanzihóo/Ichcaanzihó（意为“五山之城”，意指其金字塔）。西班牙殖民者到来后，将玛雅人的金字塔拆除，并用这些白色砖石建造了许多殖民建筑，包括美洲大陆上最古老的教堂——圣伊尔德丰索大教堂，这些白色石块建筑也使得梅里达具有白城（The White City）的称号。

图 梅里达白城

一直持续到19世纪末，西班牙帝国主义统治瓦解，墨西哥国家逐渐形成。梅里达在这一时期实现了短暂的自治。通过一场与墨西哥之间的战争的胜利，尤卡坦州宣布取得主权。本世纪中叶，美国与墨西哥之间的战争愈演愈烈，尤卡坦州曾试图保持中立，但随着冲突的发展，该地区开始出现动乱，最终领导层全面反叛，投向墨西哥，以此维持秩序。由此，现代梅里达诞生了。

新国家成立后的几年里，梅里达开始依靠种植龙舌兰（tequila）建立起了繁荣的贸易，这其中以剑麻（henequén）影响最大，其得名于尤卡坦城市西萨尔，运送剑麻出口的船队就从这个城市离开大陆。由于剑麻给该地区的庄园主带来了巨额的财富，因此有“绿色黄金”或“verde oro”之称。

图 梅里达剑麻种植

独具特色的历史也造就了梅里达独具特色的“混血文化”，这种“混血文化”体现在梅里达的方方面面。

在当地人身上，梅里达有众多的多种族混血儿，他们的全名包含有玛雅、非洲、西班牙的元素，他们的外形特征也融合了多种基因——玛雅基因赋予独特的面部轮廓、非洲基因赋予深色皮肤、西班牙基因赋予浓密的体毛。

图 梅里达人

在建筑设计上，梅里达住宅的内部设计运用了玛雅人的建筑理念，如住宅中的直线式走廊，采用了玛雅古文明中自然空气流动的概念，外部造型则体现出欧洲的建筑风格，尤其是巴洛克和新古典主义风格。

在历史遗址上，梅里达的市郊有着众多玛雅文化的遗址，如奇琴伊察玛雅城邦遗址、乌斯马尔玛雅城邦遗址，其包含的玛雅金字塔以及玛雅古雕像体现了玛雅人的智慧，而梅里达的市中心则拥有众多西班牙殖民建筑，如殖民首领的府邸——蒙特霍之家、蒙特霍大道、圣伊尔德丰索大教堂。

丰富多彩的历史文化在梅里达碰撞融合，吸引到了来自世界各地的游客。也许也正是因为这个原因，墨西哥很多大毒枭让他们的家人安居于此，又使得梅里达成为墨西哥最安全的城市。日往月来，梅里达逐渐发展成为尤卡坦半岛的文化旅游中心。

梅里达依托文化遗址发展起了繁荣的旅游产业，因此，梅里达政府十分重视文化遗址的维修与保护，包括玛雅文化遗址和西班牙殖民文化遗址，也大力宣传两种文化精神文明，希望重现梅里达的文化复兴、昔日辉煌，更好发展当地的旅游经济。梅里达的旅游发展举措对于同样具有十分灿烂的历史文明，同样拥有众多文明遗址的中国具有十分重要的借鉴意义。

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根据经合组织（OCED）2017年发表的《墨西哥旅游业政策回顾》，墨西哥是全球重要的旅游国家。旅游业在墨西哥所有经济部门中发挥着突出的作用，从收入方面看，旅游业为墨西哥带来的收入占国内生产总值的8.5%，占全职有偿就业收入（正规部门）的5.8%，占服务出口收入的77.2%，超过了全球平均水平。早在2015年，墨西哥的国际游客人数就达到了3210万，创下了历史记录，这些游客为墨西哥当年经济贡献了2461亿比索（约合155亿美元）。近年来，墨西哥旅游业带来的人流和现金流增长已经超过了许多发达旅游经济体。

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另一方面，墨西哥的国内旅游业也为全国经济作出了重要贡献。游客的每100比索消费中，就有88比索来源于国内旅游消费。同时，国内旅游业也为国际旅游业欠发达的地区提供了一定的就业岗位，推动了这些地区的经济发展。

玛雅古迹

梅里达玛雅古迹（Mayapán Archaeological Zone）是一处重要的玛雅文明遗址，位于梅里达市西南部的一座小山上。这座遗址最早建于公元前600年左右，后来在公元300-900年间成为了玛雅文明的一个重要中心。这里有许多古代建筑和雕刻，其中包括金字塔、石碑、宫殿和祭坛等。这些建筑和雕刻集中展示了玛雅文明的繁荣和艺术成就。

图 梅里达玛雅古迹

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图 玛雅羽蛇神宫殿

玛雅羽蛇神宫殿（The Kukulkán Castle）是玛雅古迹的主要建筑，他被认为是奇琴伊察库库尔坎金子塔的小型复制品。宫殿是由九个圆角底座组成的阶梯型金字塔，在他的最顶部坐落着一处寺庙遗迹。底座每边边长30米，高18米。宫殿的北面为宫殿正面，上面的蛇型装饰与在奇琴伊察遗址所发现的蛇型装饰大致相似，主要的区别在于玛雅遗址中的蛇型装饰蛇头用灰泥制成，而不是直接用石头镌刻。玛雅人也运用光影与台阶计算时刻，金字塔每边有65个台阶，每阶代表1天，四面总共260天，符合玛雅人的卓尔金历法。

图 壁画大厅

壁画大厅（The Hall of the Frescoes）位于羽蛇神宫殿旁边，在这里面发现了一幅红色背景和绿色边框的壁画。壁画中描绘着两位神灵在散发红色光线的黄色太阳盘中，两边有拿着长矛的守卫的场景。在这一时期，其他来自玛雅地区南部的族群和墨西哥中心的群体之间已经有了很多联系。这也体现在了壁画之中——壁画的风格与墨西哥人和托尔特克人的风格非常相似。

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图 国王舞台

国王大道（The Hall of the the Kings）位于羽蛇神宫殿旁边，由装饰有战士的柱子围成，这些战士与上述蛇型装饰相同，同样由灰泥雕塑而成。

图 蒙特霍之家

蒙特霍之家是殖民者所建造和居住的府邸，这座建筑在1524到1549年间历时七年建成，它的建筑灵感来自文艺复兴时期的Platerresco风格。

在1896年，这座建筑经历了第一次变化，建筑立面被改成了法国建筑风格。最初蒙特霍之家占地面积超过13000平方米，但在后来，小部分的土地被分割出来，分别出售给不同的买家。

1972年，蒙特霍家族的后代不再拥有这栋建筑。另外，蒙特霍之家也是墨西哥独立运动时期的重要场所之一。许多墨西哥历史人物曾经在这里聚会和讨论，这里也是墨西哥独立宣言的起草地之一。因此，蒙特霍之家具有重要的历史价值。

到1981年，墨西哥银行（Banamex）收购并修复了这栋建筑。2007年至2010年间，Banamex基金会对建筑进行了二次修复，并最终将蒙特霍之家改为了蒙特霍博物馆。博物馆由四个常设展馆，包括餐厅、书房、卧室等通用空间展示了蒙特霍家族在19世纪和20世纪的生活方式。

墨西哥梅里达小镇一方面通过制定一系列的相关政策，设立相关机构，加强国际化交流借鉴经验，结合现代化科技保护了玛雅文明古迹，另一方面通过设立以文化背景为基础的狂欢节，既吸引了众多的游客，也在国内传承了文化。

针对历史遗址保护与旅游经济发展之间的矛盾，可以借鉴梅里达合理规划旅游业。制定科学的旅游发展规划，控制游客数量，限制在遗址区域内开展商业活动的时间和类型，不仅可以避免过度旅游对遗址造成损害，也为当地居民提供了一定的就业机会。通过合理规划和管理，保障遗址的完整性和长期保存，同时实现旅游业的可持续发展。

针对缺乏统一规划和管理的问题，可以借鉴梅里达建立健全相关法律法规体系、设立专门管理机构。重视历史文化遗产的保护工作，明确保护标准和要求，为历史文化遗产的保护提供有力法律支撑。同时，设立专门的管理机构，负责制定和执行保护计划，确保各项措施得到有效执行。

针对宣传力度不足，宣传方式单一的问题，可以借鉴梅里达注重旅游推广的方式、建立合作与伙伴关系、积极寻求创新性发展。可以制作精美的宣传册和海报，详细介绍历史遗址的特点、历史背景、文化内涵等，在旅游景点、酒店、机场等地方进行分发，吸引更多游客前来参观。同时，可以将宣传册和海报上传到官方网站和社交媒体平台上，方便游客下载和传播。社交媒体平台是现代人获取信息的重要渠道之一。通过在微信、微博、抖音等社交媒体平台上发布相关内容，如历史遗址的介绍、特色、活动等，可以吸引更多用户的关注和参与。同时，可以通过社交媒体平台与用户互动，收集用户反馈，提高用户满意度。另外，通过开展线上线下活动，如文化节庆、历史剧演出、讲座等，可以吸引更多游客前来参与。活动也能增加游客的互动和参与感，提高游客的忠诚度和满意度。也可以与旅游机构、航空公司、酒店等合作，共同推广历史遗址旅游产品，扩大知名度，制定联合推广计划，互惠互利，共同发展。遗址景点管理方还可以建立完善的官方网站和移动应用，提供详细的景点信息、预订服务、导游解说等功能。方便游客获取信息、规划行程和预订服务，增加游客的参与感和体验感。

针对服务质量和服务水平有待提高的问题，可以借鉴梅里达强化资金保障、提供教育和培训机会、改善基础设施。加大对遗址周边基础设施的投入。改善交通、供水、供电等条件，提升城市环境质量，为遗址提供良好的生态环境。这有助于减少人为因素对遗址的破坏，降低环境因素对遗址的负面影响。建立专业的培训和认证体系，对导游和讲解员进行系统的培训和考核，提高其专业素养和服务意识。可以定期开展业务知识和服务技能培训，加强职业道德教育，提高讲解员的整体素质。另外运用现代科技手段，如AR、VR等技术，创新导览方式，为游客提供更加生动、立体的导览体验。同时，可以结合遗址的特点，设计具有创意的导览路线和展示方式，提高游客的兴趣和参与度。在讲解内容上，除了介绍遗址的历史和文化背景外，还可以增加与游客的互动和交流，让游客更好地了解遗址的特点和价值，也可以结合当地的文化和风俗，增加讲解的趣味性和实用性。针对不同国家和地区的游客需求，还需要提供多语种的导览和讲解服务。可以招募具备相应语言能力的导游和讲解员，或者提供多语种的导览资料和音频解说。最后，建立有效的反馈机制，收集游客对导览讲解的意见和建议，及时改进和完善，定期开展游客满意度调查，了解游客的需求和期望，针对性地提升导览讲解水平。

墨西哥梅里达遗址保护开发措施为我国类似城市提供了宝贵的经验借鉴。我国类似城市应结合自身实际情况，学习梅里达的经验，加强历史文化遗产的保护工作。通过完善法律法规、加大资金投入、合理管控旅游开发、加强国际合作与交流以及提高公众参与度等措施，推动城市历史文化遗产保护事业的创新发展。同时，政府应发挥主导作用，鼓励社会各界积极参与，共同为历史文化遗产的保护贡献力量。

供稿|上海财经大学世界特色小镇课题组成员

上海财经大学2022级会计学专业本科生韦欣然

校对| 劳拉 审核| 玄泽源 编辑| 玄泽源