美妆在线下，有多少种可能？
文摘
时尚
2024-07-01 18:59
上海
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6月14日，BYREDO羊城首家旗舰店，于生活方式及奢侈品零售购物地标广州太古汇揭幕。坐拥港口城市的繁荣兴旺，广州作为广东省省会，是中国南方经济、商业与文化交汇的中心，BYREDO广州太古汇旗舰店的落成，也标志着品牌在中国零售版图的快速扩展中更进一竿。“在这里，BYREDO 丰富多元的品牌世界被淋漓尽致地展现出来，它将如何与这座生机勃勃的城市产生互动与对话，请拭目以待。”BYREDO创始人兼创意总监Ben Gorham谈到。延续品牌标志性的美学理念与隽永的叙事方式，BYREDO广州太古汇旗舰店运用天然石材构筑外立面，带来简约而奢华的视觉语言；色系一以贯之，室内空间在追求丰富纹理的同时，凸显BYREDO对手工工艺与现代设计的精妙构思，确保以最有质感的姿态展现品牌全系列作品，并且进一步提升奢华体验。全新空间内，陈列着经典产品的石台由原石制成，凸显极具视觉冲击力的自然野性，与工业风格的铝框玻璃橱窗产生鲜明的对比碰撞，诠释反差碰撞的美学理念，呼应品牌标志性的视觉语言。水槽的石材表面采用喷砂和槌琢等不同的饰面技术，以增加材质的立体感，赋予其自然柔和的美感。拉丝不锈钢的镶框壁龛点缀空间，以清爽明亮的质感凸显产品的几何美感。精致考究的铝框陈列柜与亮面玻璃呈现出流畅明快的工业风格，在陈设展示产品的同时提升客人店内体验，给予销售顾问从柜中取出礼盒为顾客包装的便捷性。除此之外，新店的墙面覆以米色拉丝木板，释放出宁静惬意的氛围，致敬品牌创始人 Ben Gorham 对大自然的热爱。BYREDO 广州太古汇旗舰店呈现全线品类，包括经典香氛、居家香氛、身体及手部护理产品、先锋美妆以及Byproduct系列精选产品，致力于将记忆和情感融入设计之中，创造出富有意义的作品。
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作为生活方式的一部分，美妆店的空间边界正在打破，功能愈发多元，特别是具有高调性、高客质的集合店和跨领域门店，更成为品牌的线下战略触点。5月31日，aaddd美妆灵感空间于BFC外滩金融中心（下称BFC）焕新开幕，围绕BFC三大核心主题“时尚·艺术·设计”，臻美呈现集艺术策展、美妆生活方式零售与沉浸式享受于一体的都市美好生活体验地，重新定义“美”的多种可能。aaddd以北欧传说符号世界之树——“Yggdrasil”为概念灵感，旨在创造舒适、轻松的美好生活，传递精致态度。全新升级的aaddd，将500平超大灵感好物空间打造为印象派风格花园，以米色基调营造宁静、典雅氛围，点缀以青翠绿植与斑斓花朵装饰，将大自然的迷人韵味铺展。当柔和光线洒落，温馨与静谧流淌，都市花园秘境绽放迷人色彩。全新启幕之际，aaddd联合chapter带来限定美学线下刊物空间——《鼓舞人心的信使》，充满浪漫色彩的奇趣笔触描绘的星辰花月，搭配醇香咖啡、联名周边和精美陶瓷等好物，打造一场如梦如幻的沉浸式展览，邀请生活家们即刻踏入美学之旅。焕新开幕的aaddd美妆灵感空间，甄选全球50+“美丽”小众轻奢品牌，将精致独特的生活高级定制理念深入展现。
主打天然有机理念的英国皇室御用品牌Bamford、以专业彩妆产品和细腻美颜技术著称的法国高端美妆品牌LUARA MERCIER、以曼妙香气带来非凡体验的英国奢华洗护品牌MOLTON BROWN、秉持健康天然和环保理念的高端宝藏品牌集合店1010HOPE、英伦高端文艺香氛品牌Miller Harris……众多宝藏美妆护肤品牌，在这个空间里讲述工艺与匠心的独家魅力，将对美的执著与传承体现在每一处日常之中。未来，aaddd还将联合BFC外滩枫径市集举办香氛美学市集，将艺术格调和松弛感融进每一个角落，只为呈现独属于每个自由灵感的别样风景。
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作为GENTLE MONSTER母公司旗下的美妆品牌，TAMBURINS也在大胆探索空间的艺术性与装置性。中国首家门店全新空间亮相后，近期，探寻不被定义之美的香氛品牌TAMBURINS又有了新动作——全新车载香氛限时空间启幕，配合新品车载香氛系列的上市，以优雅的香气和独特的世界观为车内空间带来新意。继韩国首尔限时空间开幕，5月31日，TAMBURINS全新车载香氛又登陆中国上海。空间的设计灵感源自于车载香氛柔和的外观色彩，通过运用富有视觉冲击力的图案和设计元素，展现出TAMBURINS多样化的美学表达。正如一整块充满艺术感的墙面，以强烈的感官冲击，为汽车空间注入无限想象。空间外墙整体为手工打造的艺术墙面，彰显灵感与色彩的自由碰撞，焕新塑造空间美学。步入空间内，别出心裁的汽车装置、汽车座椅和心形方向盘等创意设计，从视觉层面构建巧妙联结，通过富有情感的场景表达，引领到访者沉浸式体验此次限时空间，探索TAMBURINS独特的审美理念与创新艺术美学。现场，TAMBURINS新品车载香氛系列和热门畅销产品一同亮相，到访者可获赠一份车载香氛纸质芳香片，于快闪空间购买蛋形香水即赠送新款水绿色珍珠链条，更有快闪限定DIY周边产品待探索，感受灵动香气与创意美学的趣意结合。
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高端美妆品牌的价值，功效性与科研力是夯实竞争力的底层架构，与消费者精神共鸣的文化性与艺术性，则指引着天花板的高度。6月12日至7月30日，法国高奢护肤品牌 Orveda奥薇达携手艺术家王一，于上海建业里暨全球首家品牌之家臻启「焕光内外」（Glow Within and Beyond）艺术展览，探索与深化护肤理念、艺术文化和生活方式的多面融合。作为中国新生代抽象艺术家，王一毕业于中国美术学院油画系新具象工作室。他的作品以被赋予象征性的结构、颜色、形状、材质作为媒介，探讨人类身处的城市发展、意识形态与历史自然之间的关系。艺术家王一
此次「焕光内外」（Glow Within and Beyond）艺术展，呈现了艺术家王一的众多代表性作品，将装置艺术与布面画作巧妙融入Orveda 奥薇达全球首个品牌之家的室内室外空间之中，于自然元素和现代科技中打造多元化的艺术体验。本次展览中，王一与Orveda 奥薇达共同深化解读“焕光”概念，通过探索光的内外之辩，构筑现实与精神世界之间的桥梁。「焕光内外」（Glow Within and Beyond）艺术展不仅是对外部世界的感知，持续探索肌肤本源之美，还意在主动利用内在之光深化对世界的理解、创造与表达，更是对城市发展和历史自然交织关系的深层探讨，展开外在与内在之光的深刻对话，解构和剖析“焕光”哲学。作为科蒂集团旗下高奢护肤品牌，Orveda奥薇达由科蒂首席执行官Sue Nabi和远见卓识的企业家Nicolas Vu联合创立。坐落于上海建业里的Orveda奥薇达国内首个品牌之家，以中式传统建筑融合法式奢美风情，打造繁华都市中的静谧之地。Orveda 奥薇达品牌之家由绿意和线条交织而成，包含悬浮的产品展示区、“竹影之境”和“竹园之境”美容体验房、以及“光影之境”3D裸眼光幕等。这里不仅提供沉浸式法式奢华护肤体验，还定期举办文化艺术展览活动等，集产品科技体验与文化艺术交流于一体，是多元化的高奢美学综合体验空间。
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