除了国际版抖音 TikTok，还有至少4款中国互联网公司的App（手机应用程序）面临美国反华政客推动的潜在封禁风险！
2024年是中国App在海外，尤其是美国市场的“闯关之年”，在地缘政治风险不断攀升的今天，任何极端派推动的、以“国家安全”等站不住脚的理由的对华企业政策，可能都将不足为奇。
1 中国电商海外崛起之年
2023年，中国电商改变了全球的电子商务格局，甚至掀起了全球运输行业的大变局！
快时尚电商Shein、拼多多旗下的TEMU和国际版抖音 TIKTOK的内容电商与直播业务已成为全球，特别是发达国家市场新崛起的网购App，加上老牌中国海外电商平台阿里巴巴旗下的速卖通（Aliexpress），这四家如今成为中国电商“出海四小龙”！
（图片说明：中国电商出海四小龙）
前三家是中国电商界的后起之秀，发展尤为迅猛。
2023年是海外版拼多多TEMU制霸国际市场的元年，高速的增长让他成为苹果应用商店2023年下载量最大的APP，其海外市场的扩张打法非常粗暴简单，就是拼多多在国内崛起的打法——超级低价、“帮忙砍一刀”的社交传播模式。背后抓住的正是这一轮西方大通胀，物价飞涨情况下，大部分人的“消费降级”需求。
同时，TEMU疯狂通过互联网媒体与电视广告获客，并赞助与广告投放了美国版“春晚”橄榄球超级碗活动，这也不仅仅是中国打法照搬去美国，更是根据这些年在国内利用数据思维、流量思维，计算利益得失、投放回报率后的明智之举。
正如其口号“像亿万富豪一样购物”，TEMU只用了一年多时间，就让发达国家消费者学会了“砍一刀”，并且不知不觉地购物上瘾。
（图片说明：TEMU广告标语“像亿万富豪一样购物”）
而另外一家接管了欧美年轻人钱袋子的公司是Shein(中文名希音)，这家创立于南京，产品供应链中心位于广州，总部已迁至新加坡的快时尚电商平台干掉了传统快时尚模式的鼻祖西班牙ZARA、日本优衣库、瑞典H&M等，依靠其独特的商业模式成为了全球第一大快时尚平台，占据全球快时尚市场20%的销售份额。
（图片说明：前往Shein中国工厂溯源的美国网红）
Shein打法深得国外年轻人的心，在这个App上，爱美的年轻人能用逛沃尔玛超市的价格，买到在商场里ZARA、优衣库、H&M等快时尚品牌的类似服饰。
而且只要打开欧美年轻人喜爱的Instagram、油管、 TikTok等App，就有很多他们关注的时尚网红不断分享Shein服饰的穿搭技巧与购物经验。
这个App的成功依靠的是中国服饰供应链的整合，传统快时尚品牌的门店服装更新速度可能需要几个月，而Shein更快、更准，通过App平台的大数据收集用户服饰喜好，在国内设计打款后，进入工厂生产，最快几天就能在App上上新款，最关键的是欧美消费者的各种身材尺寸都能买到。可以说10年前中国要模仿的德国工业4.0柔性生产模式，早已在服饰领域落地。
Shein近年还不断收购欧美服饰品牌，比如他收购了来自美国的快时尚女装品牌 Forever 21 母公司 SPARC Group三分之一的股权，还收购了英国时尚零售集团星狮集团(Frasers Group)旗下的快时尚品牌Missguided及其所有知识产权，未来Missguided的产品将由Shein的柔性供应链生产制造，并在Shein平台上销售。
第三个不得不提的新进电商App就是国际版抖音TikTok，它将中国直播电商与内容模式带到海外，从东南亚到欧美市场，都落地了通过视频内容带货的全新电商模式。
（图片说明：海外版抖音直播电商）
但欧美消费市场早已成熟，传统电商就是亚马逊、ebay为代表的模式，类似10年前的淘宝与京东，所以短视频与直播为基础的内容电商还没能在欧美发达国家消费市场收获如前两者Temu、Shein的巨大交易量。
而“出海四小龙”中的第四家则是”老玩家“——阿里速卖通，这是阿里巴巴集团创业之初最早的项目，随着后期淘宝天猫在国内的崛起，这个国际站业务只配站在阿里零售帝国的边缘上，2010年国际站业务正式改名速卖通，开始覆盖全球大部分国家的电商市场，而近年速卖通业务大爆发，它突然站回了阿里舞台的中央。
根据阿里国际交出的一份超预期的成绩单，其国际电商收入同比增长44%，速卖通一季的订单增长达到了60%。它的业绩爆炸不仅因为速卖通上产品价格非常实惠，更因为国际运输上的快速便捷，这一点因素也影响到了前三大新崛起的电商平台，而内卷力最强的阿里更厉害，旗下速卖通与菜鸟物流居然正式上线了“全球5日达”产品，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国等发达国家市场。
（图片说明：中国App正席卷海外市场）
所以啊，中国电商的“上车啦，老铁”、“砍一刀”、“低价好货”“超快物流”这些国内玩剩下的东西，在国外依旧很好使！
2 中国电商左右国际运力
这几家中国公司的出海第一步市场扩展策略走得非常出色，但第二步还需要解决“发展带来的问题”。
这一点被欧美媒体戳到了！根据海外主流媒体的报道：美国国会已经开始调查中国电商App的一些问题了，根据美国国会2023年6月的一份报告，Shein、Temu每天一起向美国发送近60万个包裹，这就推高亚洲枢纽如广州、香港的空运货运成本，这一商业模式几乎消除了所谓的航运淡季！
真的这么夸张吗？
先看看航运业一线工作者观点，法国某知名物流公司高管Basile Ricard就对媒体说：现在影响空运货物的最大因素不是什么所谓红海危机，而是Shein、Temu这些中国电商！
这并非“捧杀”中国电商，我们再看一组航运数据。
根据Cargo Facts Consulting汇总的数据，Temu每天运送约4000吨货物，Shein 5000吨，阿里巴巴的海外电商也就是速卖通也有1000吨，就算是直播电商肯定不如中国成熟与发达的 TikTok 电商也达到800吨，这相当于每天大约108架波音777货机的运量。
也有媒体爆出：Temu 2024年要做到300亿美元的GMV（毛销售额），如果以每件商品3-4美元的均价和15美元的平均包囊价格计算，需要卖出200万吨的货运量，相当2万架波音747飞机的运力，2024年要每天包机40-55架波音747进行空运才能完成，所以目前国际航空的货运压力确实不小。
这就引发了近期国外媒体对中国电商模式是否影响到全球航空运力提出担忧，要知道航空运输的特点就是快，缺点就是成本高，一般而言就有高利润产品才走航空运输，比如iPhone手机，而中国这家电商都是卖一些小家电、时尚鞋服、生活用品等，这些都是因为依靠中国制造的优势，价格优势实在太显著了，但论单个产品利润额远不及iPhone这类产品。
所以，中国电商在航空运输上的增长当然会影响到其他高附加值产品的运输，就形成了西方媒体眼中“西方主导的高附加值产品才该上飞机运输，你中国制造的小商品和几件衣服凭什么挤占传统高附加值货物的航运空间？”的观点。
我认为：在商业世界里，我们无非都是为了商业目的去解决问题的，首先如果运力不足，我们可以增加航班运力，想必很多航空公司与飞机制造企业的相关研究部分都有过测算，比如波音公司2023年商业市场展望中，波音就估计中国的空运货机队伍将在2022年至2042年间增长到750架飞机的三倍以上。
其次，压力测试下的模式创新也可能发生，比如Shein、Temu正在区分产品需求的快与慢，更多地考虑对非加急单的海运使用，海运成本更低，当然速度也更慢。甚至中国电商也在通过前些年国内发展的消费地本地仓储与物流，去缩短运输时间，这就需要运用预判购买量的大数据分析等技术能力了，这对于中国电商公司来说，都是基本功！
（图片说明：外媒报道中国电商影响国际运力）
因此，类似这样因为中国电商出海爆火带来的问题都是客观从在的，但方法总比问题多，就怕那些“中国电商App影响国际航空运力”的西方媒体报道“醉翁之意不在酒”。
3 极端派再次瞄准中国App
国际版抖音TikTok正在面临美国封杀的风险，很多人反而质疑中国，认为你中国”曾经封禁美国物联网平台与App”，为何美国不能这么做？
我们可以用当事人的观点来评判，比如曾经的谷歌中国区负责人李开复就对美国此前封禁TikTok表达出自己的看法：
（图片说明：原谷歌中国区负责人李开复的观点）
他说：谷歌退出的时候，我已经离开了。不过环境和规则很清楚的：
中国对于想进入中国的外国互联网公司需要如何符合法律法规，描述的非常清楚（合资公司、ICP证、服务器在中国、内容等）。愿意守这些法律法规的可以申请。谷歌就是这样进来了。
当谷歌后来觉得不愿意守这些法律的时候，它就决定退出了。
美国处理TikTok（上一次的特朗普时期）并没有给出需要做什么才能继续运营，对于美国对它的控诉也没有提出任何证据，强迫收购+只给45天+还要收中间费，这些都是和谷歌不可比，更是不可思议的。
回到中国电商App上，除了批评中国电商模式影响航运业与航空运力的价格外，目前还有一些西方对中国电商App的质疑。
首当其冲还是一些极端观点会提及“国家安全因素”，将政治观点武器化去影响正常的商业行为。
另外，面对TEMU在美国的成功，就有美国有部分议员正在推动禁止进口TEMU商品，理由是涉及强迫劳动，比如美国众议员布莱恩·鲁特科梅尔等强力推动给将TEMU列入强迫劳动预防法名单中。
可以说类似这样的风险是如今中国公司必须直面的，还是那句话：身正不怕影子歪。
美国是全球最发达的经济体，是兵家必争之地，我们当然不会放弃，而且如果中国企业想成为国际性的大公司，包括欧洲、澳新、北美也都是我们必须拿下的发达消费国家市场。
但毫无疑问极端政治风险正在威胁到中国公司的发展，我们必须意识到，消费力较强的日本、韩国、新加坡也是中国电商正在不断拓展的新市场，也许西方不亮，东方会亮。
当然主导欧美世界的电商霸主还是亚马逊，面对中国电商平台的挑战他也不会坐视不管，我们也看到他正与脸书、Instagram的母公司社交巨头Meta联手拓展新电商业务，所以中国电商军团海外远征还远没有到所谓的成功阶段。我们必须一方面继续扩张业务，另一方面防范政治与商业竞争上的风险。
或许只有在困难中前行，经过各种阻力锤炼，才能让中国电子商务长成苍天大树，关关难过，我们也必须关关过！
