美国正在讨论是否封杀来自中国字节跳动集团旗下国际版抖音TikTok。此刻我认为：4年前的一场杀局更加值得我们回味和思考。
1 国际版抖音征服印度
2019年，一项惊人的数据爆出：在国际版/海外版抖音，也称TikTok上，印度人对这款短视频app最上瘾，他们刷TikTok的总时长几乎占全球除了中国外地区的近一半。
（数据说明：全球各国中印度最爱使用TikTok）
这款2016年9月就登陆印度的短视频app，一年半的时间，就做到了月度活跃用户突破300万，此后更是高歌猛进，用户规模轻松过亿。
在征服印度市场的战役中，母公司字节跳动使用了非比寻常的策略，它居然能够适配印度本土的15种区域性语言，要知道印度是一个多语言国家，最大的印地语人口也只占印度人口的百分之四十多。
（图片说明：正在拍摄短视频的印度网红）
而且Tiktok重点传播的就是印度人最爱的印度音乐和舞蹈等娱乐性内容，将印度人最爱的宝莱坞歌舞浓缩到了不断普及的智能手机中，并且通过与印度名人、网红的合作，成功地吸引了2亿印度用户（占总人口的14%），月度活跃用户达到1.5亿。在印度的手机app市场中，TikTok的下载量是不开玩笑的那种“遥遥领先”。
TikTok的持续火爆必然影响到竞争对手的业务，其中美国脸书公司最受伤，其次是谷歌的油管。数据说话：2019年第一季度，TikTok的下载量增加了1.88亿次，超过1.76亿的脸书。
让脸书更愤怒的是：字节跳动通过包括脸书在内的各种社交媒体、传统电视媒体上投放广告，推广TikTok，获客成本仅有20美分一位。脸书曾轻视地认为：从脸书这款美国版人人网的社交工具上投放TikTok的广告实在是因为字节跳动集团的策略愚蠢，因为脸书掌握数据，他们发现从脸书广告点击进去TikTok并注册会员的转化率实在太低了，自己赚到了大量广告费，根本不用在意这个来自中国的对手日后会抢自己饭碗。
但不积跬步，无以至千里，时间给出了答案：字节集团与TikTok公司愚公移山的打法，最终从量变到质变，让TikTok一飞冲天，在印度更是直接侵蚀了脸书的社交媒体市场，旗下的Instagram Reels等短视频app更被打得毫无还手之力。
TikTok的成功也是中国软件出海印度的胜利，以2018年为例，印度排名前100的应用，44家来自中国开发者。
但变局突然发生了！
2 印度对中国app放杀招
2020年6月29日，印度政府宣布全面封禁来自中国母公司字节跳动旗下的短视频app TikTok，与这款超火的app同时被封锁的还有其他58款来自中国的软件产品，包括微信、UC浏览器、美图、快手等。
印度给出的蹩脚理由是：国家安全和个人数据隐私。
但明眼人都知道：这一行为只是对一个月前发生在中印边界冲突的报复行动。
当时的TikTok也不是什么事也没做，任凭自己被印度政府按在地上蹂躏。
早在2019年，字节跳动就从印度最具影响力的传媒集团时代网络集团（Times Network)挖来了印度媒体大佬尼吉尔·甘地（Nikhil Gandhi），立其为印度及南亚区域业务总负责人。启动本土职业经理人不仅仅是为了进一步扩张当地市场，将TikTok做大做强，更有其他目的。
（图片说明：TikTok南亚与印度区负责人甘地）
甘地对公司扩张确实很有帮助，他上任之后TikTok广告收入不断增长，甘地更将包括迪皮卡·帕杜科内、杰奎琳·费尔南德斯在内的宝莱坞演员邀请入驻app。
（图片说明：印度明星迪皮卡·帕杜科内入驻TikTok）
眼看在印度稳住了，字节集团和TikTok公司拟定了一个雄伟计划，在甘地带领下，三年内对印度业务投资10亿美元，做出全球除了中国之外最大的短视频市场，可以说当时TikTok印度业务前景一片大好。
同时，字节跳动也考虑到甘地在印度媒体圈层及政府事务的影响力，万一TikTok真在印度遭遇什么问题，这位印度职业经理人就能出面摆平。
要知道早在2019年4月，印度立法者就曾短暂禁止该应用在苹果和安卓应用商店里的下载，理由是TikTok“迷惑年轻人”导致所谓“文化退化”。几周后，字节跳动律师成功地辩，删除超600万违反其使用条款和社区准则的视频，确认系统屏蔽了攻击性的内容，阻止播放裸露视频，并正在不断升级，以识别问题视频，并在之后大量招募本土印度人组建的内容审核团队。最终，在字节的努力下，禁令被解除。
因此，作为母公司的字节希望找到对的本土领导者，确保这样的问题不再出现。
只不过，2020年中印边境的事情闹太大了，有些事尼吉尔·甘地也不能拍胸脯打包票，他一定能搞得定了。
封禁消息刚出，利益受损的一众印度网红们开始集会游行，反对政府禁令，但他们是从自身的经济利益出发的，规模与力量不足，而出于民族主义情绪，大量用户反而支持印度封禁TikTok。
（图片说明：支持封禁TikTok等中国app的印度人）
从中印关系恶化后的20年5月下旬开始，大量印度用户在谷歌应用商店中对TikTok app给了1星级评价，留言发布负面评论，从导致TikTok app评分一度从4.5剧降至1.2。
一些网红更为了博取流量，也参与到了对TikTok的口诛笔伐中，给他们底气的还有来自美国的脸书公司（现Meta集团）旗下reels、谷歌油管的shorts等欧美短视频社交媒体产品。
（图片说明：TikTok最大竞争对手脸书的Reels）
原本在TikTok上的印度内容创作者迅速将他们为TikTok拍摄的所有旧内容，转移上传到到了脸书旗下Instagram Reels和油管的Shorts上，一些网红每天上传七八个Reels视频，就是为了抓住机会抢夺转移到新平台的粉丝。
事件之后，甘地只能以TikTok印度负责人的角度发表官方声明辩护：“TikTok从未将用户信息泄露给任何国家政府，包括中国，以后也不会这样做。”
于事无补啊！印度政府下的是狠手，发布禁令前既没有作书面通知，也没有举行听证，更没有可依据的例证。一纸公文直接击碎了TikTok的印度梦。
最终，被寄予厚望的甘地转向负责中东、非洲、土耳其与南亚业务，一年后离职，数十亿投资的印度TikTok公司员工走的走、转岗的转岗。
3 下一个封杀TikTok是美国吗？
由于近年国际地缘政治环境的巨变，不只印度全面封锁海外版抖音TikTok，还有一些欧美国家，包括澳洲、欧盟、美国等在指定的区域与政府工作场所禁止了TikTok。
而作为全球第一大经济体的美国，近期众议院以压倒性多数投票通过了法案，禁止TikTok或者强迫其出售给美国资本，理由还是老样子：国家安全、个人数据隐私。
而竞选团队都开设了TikTok账户的拜登总统确认：如果接下来参议院通过法案禁TikTok，他作为总统就会签字确认法案有效，成为法律。
这不是TikTok第一次在美国遭遇生死存亡的时刻了，上一次还是特朗普总统在位期间的2020年。
在一次特朗普的竞选集会活动中，一群韩流青少年发布假消息为其造势，6月20日晚在塔尔萨的特朗普支持者集会，特朗普竞选阵营本来说收到了100万份申请，结果现场只来了1.9万人，现场空空如也，原因是一大批TikTok和推特的韩流K-pop用户在网上发起的号召，要网友免费注册活动，但不参加，放特朗普鸽子，让他难堪。
（图片说明：塔尔萨集会坐不满的体育场一角）
更让特朗普恼羞成怒的是其最信任的高级顾问康威的女儿在TikTok上直播骂特朗普。
当时的美国外资审议委员会已对抖音发起了国家安全调查，2020年8月，特朗普借此机会就对TikTok下了追杀令——TikTok要么45天之内卖给美国公司，要么卷铺盖走人。
当时美国的科技巨头，包括微软、甲骨文等都已经擦掌磨拳，准备竞购TikTok。
不过，美国的禁令颁布后，如同当时印度网红们表达出的反对声，许多美国年轻用户与网红展开了“拯救TikTok”活动，更出乎意料的是，这次封杀事件在美国反而免费为TikTok做了一次广告，更多人开始下载这个源自中国的短视频软件了，无论苹果还是谷歌安卓的app商店，TikTok下载量不降反增，保持在各个app商店榜单的前三名。
当时美国的做法也引起了各方的议论，不少观点从商业利益的角度出发，认为需要保护字节跳动这家外国实体在美国经营短视频平台的权力，反对美国极端派的“技术民族主义道路”。在类似反对声下，美国第一次试图封禁TikTok的行动被搁置了。
2023年，一直被认为软实力不足的中国手机软件app，突然在北美发达市场翻身了。
字节的国际版抖音TikTok、国际版剪辑软件剪映Capcut，以及拼多多国际版temu、中国快时尚电商shein等霸占了美国人的手机app下载榜，源自中国上市公司中文在线的短剧app reelshort也突然在北美爆火，可以说瞬间，来自中国的app开始横扫欧美发达市场。
（图片说明：近年美国下载排名前列的app几乎都来自中国）
同年3月23日，在美国国会众议院能源和商业委员会听证会上，TikTok首席执行官、新加坡华人周受资接受了长达5小时的高压质询，面对对华鹰派议员汤姆·科顿提出的众多“无脑”的提问，周受资从容应对。
（图片说明：美国国会的TikTok听证会）
但没人意识到，这位连美国网友都认为提问水平差，简直是美国人的耻辱的科顿居然也和周受资一样，毕业于世界顶尖的哈佛大学，更讽刺的是他居然是一位哈佛法学博士。
1年后的美国众议员再次宣布启动封禁TikTok的立法，为此TikTok直接弹窗给所有用户发消息，引导他们给国会议员打电话，要求国会撤销关停TikTok的议案。
（图片说明：TikTok给所有用户的弹窗信息）
但这并未改变局势，2024年3月13日上午，美国国会众议院以352票支持、65票反对的结果通过有关字节跳动旗下的社交软件TikTok的剥离法案，次日凌晨，身在风暴眼的周受资发布视频表示：此事件令人失望，若这项法案被签署成为法律，将导致在美国拥有1.7亿活跃用户的TikTok在美国被禁，造成创作者和小型企业数十亿美元的损失，使30万个美国工作岗位面临风险，周受资呼吁用户发声以保护自身权利。
事实上所有人都知道，所谓安全、隐私都是幌子，没有了TikTok，无论是脸书的Instagram reels还是谷歌旗下油管的shorts都无法彻底解决这些美国政客提出的问题。
中国更不会将带有核心技术资产的TikTok卖给美国资本，周受资已表示：经内部评估，不打算接受TikTok被收购，一旦被禁就准备退出美国市场。
（图片说明：美国反对禁止TikTok活动）
总结而言：印度正在莫迪的领导下，借助挑起宗教与民族主义，实现世俗化、工业化、现代化的发展，他封杀TikTok的案例不同于美国社会情况下的TikTok封杀案。
但毫无疑问，印度已最先下手，用地缘冲突的矛盾挑动民粹主义，最终实现封杀。而美国呢？
这个更加成熟的现代化社会，如今正在陷入对外的地缘冲突与对内的社会问题中，这些问题都很棘手，都是风险，美国人的理性是否能战胜一切才是关键，因此，对TikTok的封杀想必还有一段路要走。
你认为美国最终会封杀TikTok吗？留言和我聊聊。
完 | 感谢阅读
