大咖【问·答】：AI为什么迟迟没有出爆款？

文摘 2024-11-15 20:28 浙江

文摘自-【大咖聊数智18期】地球Online-AI场景革命

问·答：18期-03

AI为什么迟迟没有出爆款，你们心中的爆款是什么？

焦娟

AI其实在海外有一些爆款且应用情况较好的产品。

但这一轮在国内呈现出的最大特征是，不能像PC互联网时代以及移动互联网时代那样，海外出现爆款应用中国就可以借鉴学习，这一轮是学不来的。

学不来的原因主要在于两方面：第一大背景是从全球化转变成了“双循环”，并且国内形成了全国统一大市场，国内会有一些政策方面的限制；

第二是海外确实存在一些爆款应用方向，尤其是偏向吃喝玩乐这种顺应人性的方向。但正常海外对于科技公司期待值最高的是在ToB方向的应用，因为在PC、移动互联网时代，海外的ToB应用特别强大。

恰恰这一轮海外的ToB应用却不太行，不行的原因在于ToB应用要求特别高，同时涉及的环节很多。现在的AI在每个环节上的精准度还不是特别高，环节一旦增多，损耗或者出现瑕疵的情况就会比较严重，所以目前在ToB端，每个环节从0到1的实质性突破都很难实现。

这样就导致海外按照过去的经验，本该强的方面没强起来，不该强的方面反而表现得相对较强。而国内这边想要去学习海外的ToC应用也学不来，ToB应用国内也只能自己去摸索。所以这一轮我们没有可借鉴的学习路径，只能自己去摸索。

除去没有可以借鉴摸索的路径这个原因，AI的应用实际上有几个层面：第一个层面是去打造一些工具，或者开发一些新的爆款应用；第二个层面是作为生产力工具，其应用范围会非常广泛，本质上是代替人去进行各种内容生产。

就目前来看，在大类的内容方向上，AI生产影视相比AI生产游戏的颠覆性要更大一些。但由于国内影视行业本身工业化程度不如海外，所以这一轮影视行业虽然涌现出一些新人才，但这些新人才因为是技术出身，在内容表达上还不是特别专业，所以在故事性以及故事表达技巧层面，还需要团队进一步完善，存在一些不足。

从这个角度来讲，作为先进的生产力或生产工具，目前基本上还处于进行单项或单点突破的阶段，后续应该会陆续有一些成果呈现，但刚开始取得的成效肯定不可能像《黑神话：悟空》那样精良，所以有可能在AR短剧这块会有一些偏动漫形式的呈现，所以基本上目前还没有出现爆款产品。

一是这一轮没有可依靠跟随学习来拓展的路径；二是因为它是在用新的工具打破一些旧的秩序，目前正在一些特定方向或单点上进行打破的过程中，所以我个人觉得后续在AI短视频或者影视内容方向上有可能会有一些阶段性的突破。

肖博

焦老师在这本书里（AI场景革命）对爆款的定义，我觉得特别好。

什么是爆款呢？爆款是从少数人的独到见解或初步尝试逐渐走向潮流化、主流化的过程，这就是爆款。

就拿AI来说，其人工智能生成内容的过程是将信息输入经过特定的模型从而产生相应的输出，而中间的过程实际上是不可解释的。

所以在B端，如果过程不可解释、不可控，那就比较麻烦了；但在C端生成一些视频，比如像Midjourney之类的，那就没什么问题，可以去尝试一下。

通过AI来做一些设计方面的工作，目前虽然还处于磨合阶段，但在过去这一两年的时间里，大家都在拼命地与行业、场景相结合，其中结合最多的当属与营销端的结合。

因为所有企业都需要更多的曝光量，都希望实现销量的增长，也都需要获取更多的客户。就像我们现在正在做的视频宝和主播宝，我认为接下来正处于孕育爆款的过程中，我相信再过几个月到明年就会爆发出来，也就是从少数人的独到见解逐渐走向潮流化、主流化的过程。

最近这几个月，我们已经在全国多地，比如北京、上海、广州、杭州、成都、西安、哈尔滨等地方开展了多期相关活动。

为什么要这么做呢？原因很简单，很多人是看到实际成果才会相信，所以得先做出一些案例，得出一些数据才行，因为这个确实和直接面向C端、和ChatGPT的情况不太一样，ChatGPT在正式爆发之前其实已经内测了7年，就是因为它能让个人提高效率，所以才得以快速普及。我觉得我们大概还需要半年时间，等做出更多案例之后，涉及上千个企业的行业，我认为爆发的可能性还是很大的。

传统方式做短视频，通过AI加持后就变成了很有想象力的领域。以前人一天只能制作一条或两条短视频，现在一分钟就能制作上千条；原来制作一条短视频的成本是三五百元，现在成本只要一元一条，这就使得效率提高了几百倍，这才称得上是正能量革命。

而且通过AI能够帮你找到全网的报告，帮你生成标题并进行标题的优化，还能把图片、音频、视频等各个板块都运作起来，包括实现一键多平台的分发，以及数据的回流，数据回流之后还能进一步进行迭代优化，以数据驱动整个内容生产过程，并且能获取全网的竞品、同行以及全行业的相关资讯。

再看直播方面，传统方式做直播需要主播、场控、运营、投流等一大堆人员，做完活动后很多都是亏钱的。

三年前还有人能挣钱，两年前是一半赚一半亏，去年上半年90%的人都亏，今年上半年更是99%的人都亏钱了。现在通过AI可以对整个直播进行解构重构，一个人可以兼顾好几个直播间，但不是用数字人直播，因为我们觉得数字人直播用户体验比较差，我们是利用AI来做一些上架、打招呼、回复等事情，平台对此也不限制，这样就能使效率提高几百倍，在部分客户那里也取得了更好的效果。

虽然AI本身不会指导我们，但会使用AI的人却能借助它来指导我们，就像钓鱼一样，当别人都在充分利用AI工具的时候已经开始“天地人网”的搭建的时候，你还在慢悠悠地用竿钓鱼，那别人就会把机会都抢走了。

我觉得当下是新的一轮关于AI技术能力、新理念、新工具、新打法的学习、成长以及相互PK的过程，所以新的一轮学习竞赛、应用竞赛已经开始了，如果原来的产品不行，肯定会被加速淘汰；原来的渠道不够好，也会被加速淘汰。

在新的产品、新的渠道、内容为王的时代真正到来之际，我希望所有小伙伴务必抓紧时间运用好AI这些工具，这样才能更好地在全网全渠道进行矩阵式获客。

问答嘉宾

嘉宾介绍：焦娟

《AI场景革命》作者

国投证券元宇宙研究院

院长

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