近年来，全国各地的文旅营销成为热点，各种新型营销手段不断涌现。如何深入把握游客在这一过程中产生的消费心理、决策模式和行为变化，已成为旅游领域亟待探讨的学术课题。2024年《旅游学刊》中国旅游研究年会的第八议题“旅游营销与旅游消费行为”旨在探讨旅游营销与消费行为的基础理论、新媒体营销与旅游决策、数字化文旅营销、文旅消费行为特殊性等热门议题，以期为旅游业营销管理注入新活力。本论坛由华侨大学旅游学院阮文奇教授、中山大学旅游学院陈钢华教授以及华侨大学旅游学院邹永广教授共同召集，共有48篇论文参与汇报，分为下午场次、晚上第一场次及晚上第二场次进行。
2024年10月26日下午，第八分论坛“旅游营销与旅游消费行为”在厦门百翔会展中心格澜C顺利举办。本场论坛由华侨大学旅游学院张舒宁博士主持，澳大利亚伊迪斯科文大学商法学院黄松山教授、中山大学旅游学院陈钢华教授、华侨大学旅游学院林美珍教授和阮文奇教授担任点评嘉宾。来自全国15所高校的19位师生代表参与汇报与交流，围绕旅游评论、算法决策、品牌老化和具身体验等议题进行了深入讨论。其中，北京联合大学的邓媛元探讨了旅游情境下不同情感强度的负面在线评论对潜在旅游者的影响及其内在机制（年度优秀会议论文）；西南财经大学的杨雨晴则聚焦旅游目的地品牌老化问题，构建了包含风貌陈旧、技术迟滞、个性淡化、卖点弱化四个维度的品牌老化测量量表，为监测旅游目的地的可持续发展提供了结构化工具（年度优秀会议论文）。![]()
黄松山老师点评
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陈钢华老师点评
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林美珍老师点评
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阮文奇老师点评
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张舒宁老师主持
在分会场总结阶段，黄松山教授指出，当前旅游消费者研究逐步进入实验阶段，实验方法的应用需要更为坚实的理论支持。陈钢华教授则从方法论角度出发，认为旅游研究对现有知识体系的贡献仍然有限，建议考虑旅游领域的独特性，从而生成更具行业特色的研究成果。林美珍教授强调，论文发表时应注重底层故事的表达，以增强学术深度与连贯性。阮文奇教授提出，学术研究应持续关注普适性与特殊性之间的关系，以进一步揭示旅游研究的独特价值与广泛适用性。
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现场汇报情况
2024年10月26日晚，第八分论坛“旅游营销与旅游消费行为”的晚上第一场次在厦门百翔会展中心格澜C顺利举办。本场由华侨大学旅游学院张舒宁博士主持，北京联合大学旅游学院石美玉教授、西南财经大学工商管理学院吕兴洋教授、海南大学国际旅游与公共管理学院李芳轩教授担任点评嘉宾。来自全国15所高校的15位师生代表围绕旅游代言人、旅游宣传语、旅游打卡和旅游危机等议题展开了深入讨论。![]()
现场汇报情况
其中，东北财经大学的贾伯聪对旅途助人行为进行了研究，探讨了不同类型助人行为（自发型和应答型）对旅游者幸福感和道德效能的影响，为理解助人行为与幸福感的关系提供了新的理论视角（年度优秀会议论文）。浙江工商大学的戴雨舒南则聚焦残障游客群体，探讨了旅游活动如何通过满足基本心理需求来缓解死亡焦虑，并验证了基本心理需求满足在旅游参与与死亡焦虑之间的中介作用（会议年度优秀论文）。各位点评嘉宾在听取汇报后，从选题思路、问题提出、研究设计规范性等方面为各论文提供了宝贵的建议，鼓励汇报人多从研究问题本身入手，多思考概念之间的逻辑关系，避免理论的不当嫁接和概念化模糊性，同时要重视研究设计的细节问题。![]()
石美玉老师点评
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吕兴洋老师点评
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2024年10月26日晚，第八分论坛“旅游营销与旅游消费行为”的晚上第二场次在厦门百翔会展中心格逸厅顺利举行。本场由华侨大学旅游学院阮文奇教授主持,首都经济贸易大学工商管理学院蔡红教授、华南师范大学旅游管理学院李军教授、浙江工商大学旅游与城乡规划学院乔光辉教授担任点评嘉宾。来自14所高校的14位师生代表在论坛中围绕旅游广告语言、冰雪旅游、城市旅游经济等主题进行了深入交流。例如，哈尔滨商业大学的梅抗杰基于面板数据研究了冰雪旅游游客感知及南北方区域之间的差异，为冰雪旅游的精准营销提供了理论支持。太原师范学院的牛锦文则探讨了AI设计师在个性化定制旅游中的应用策略，并验证了AI设计师扮演的角色（辅助者vs.决策者）在上述过程中所发挥的调节作用。点评嘉宾们肯定了汇报者选题的新颖性和实践意义，并围绕这些议题进行了深入探讨，从研究问题在理论与实践层面的贡献、研究结果的稳健性、写作逻辑、文章标题命名等方面为汇报者提供了宝贵的指导意见，帮助研究者进一步完善和优化其研究成果。![]()
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李军老师点评
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乔光辉老师点评
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论坛现场
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