翁时秀
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研究缘起
乡村旅游地金融化相关问题需要开展有步骤、有计划、由微观到宏观、由浅入深的系统研究。在乡村居民所参与的各类旅游经营中，住宿业所需的资本量较大，最能体现村民金融行为的多样化及其背后的行为逻辑，对旅游乡村空间利用及旅游发展也有着更强烈的影响。因此，本文所开展的关于旅游乡村本地经营者信贷（筹集资金渠道、银行贷款方式、还贷情况等）、理财（资金的管理、储蓄、投资）、保险等金融行为的探索性研究是一项至关重要的基础性工作。
同时，文章也是对旅游乡村实践问题的回应。重渡沟村位于河南省洛阳市栾川县潭头镇，分南沟和西沟两个区域，1999年被开发为旅游景区。随着游客数量的快速增加，重渡沟提出扶持引导村民建设农家宾馆的建议，在首批示范户的带动下，全村村民相互效仿建设农家宾馆，重渡沟成为了“中国农家宾馆第一村”。2004年，重渡沟景区进行资本重组，转变为私营股份制企业，投入资金完善基础设施并对农家宾馆进行规范管理。农家宾馆形式的旅游接待业，是重渡沟村民最初参与旅游的主要方式。随着游客需求逐步迈向高端化、个性化，2016年开始，景区公司引导农家宾馆向精品民宿转变。笔者团队于2014年开始关注重渡沟的旅游发展，对重渡沟旅游发展中的各类情况（包括金融行为的特征及相关问题）建立了综合认知。在此基础上，研究团队于2022年8月10—20日对重渡沟进行为期10天的住宿业本地经营者金融行为专项调研，对相关现象有了更加全面的了解。
图1 重渡沟的精美民宿
图2 研究小组在重渡沟小吃街调研
图3重渡沟普惠金融宣传牌
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研究过程
按照信息饱和原则，10天共访谈本地经营者68户，涵盖所有农家宾馆和民宿等级类型，重渡沟前景区、中心区、西区、南区4个区域全覆盖。由于目前针对乡村旅游住宿业经营主体金融行为特征及影响因素的研究还很少，对其了解还很不充足，需要对这一具体情境下的主体金融行为及相关现象进行自下而上的归纳。在资料分析上，文章第一步工作是借助Corbin和Strauss提出的程序化扎根理论方法，对访谈材料进行逐级编码，提炼相关概念与范畴。第二步是将通过扎根理论方法分析得出的结果与已有理论进行对照，寻找合适的理论框架，发现计划行为理论这一经典理论的基本假设和解释逻辑与本研究扎根结果适配性最好，可用来解释本研究案例地的金融行为。第三步是将扎根所得的概念、范畴与计划行为理论中的概念范畴进行匹配，并根据结果探寻适合本文研究对象的概念框架。在此过程中，一方面验证计划行为理论框架的适用性，另一方面则对其中不符合研究对象的概念范畴进行调整，以构建更适合研究对象的概念框架。
图4 文中编码结果示例
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研究内容与结论
图5 文中乡村旅游住宿业本地经营者金融行为分析框架示例
图6 文中不同类型的细分金融行为示例
第三，对比现有文献所提到的一般金融行为的影响因素，当前乡村振兴背景下乡村旅游住宿业本地经营者金融行为有其独特性。
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研究贡献与意义
鉴于金融资本注入旅游乡村可能引发的负面问题，在理论上需研究金融资本对旅游乡村的影响机制。对旅游乡村本地经营者金融行为的探索性研究可为后续更加深入的机制研究提供微观基础，因为很多更加复杂的影响和风险，可能是由这些微观行为的累积和交互而涌现的。文章研究进路和研究过程可对其他旅游乡村不同主体金融行为研究的开展具有一定的借鉴意义。
同时，在各类金融机构和金融资本越来越深入地渗透到旅游乡村的背景下，如何避免金融资本将乡村旅游转化为利润攫取工具，是未来管理部门亟须关注的现实问题。借助文章研究关于金融行为类型划分的方法和结果，管理者可在具体情境中有针对性地开展引导。例如，在旅游发展之初，可以着重刺激先行先试型金融行为，而在成熟期需要引导创新引领型金融行为，另外，为避免出现贫富差距过大的社会问题，须对失败退出型的金融行为予以关注。
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致谢
感谢国家自然科学基金项目“旅游脱贫地区返贫风险的识别与防范”（42371243）对本研究的资助。也感谢审稿专家们对文章提出的宝贵建议和意见，让笔者有机会多次修改论文，使论文重点更为突出、行文更具逻辑性。文章的文字表述、英文表达、语法格式等方面的缺点，在编辑老师的细心帮助下得到了改正，提升了论文的严谨性和规范性。在此，对以上同仁的帮助表示衷心感谢！
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