主题解析
网红打卡地数字化实践与新空间形态生产引发广泛热议
2023年4月，“大学生组团到淄博吃烧烤”的话题，让“淄博烧烤”在小红书及抖音平台走红，“淄博烧烤”凭借展示烧烤名店、特色品种，辅以演出、啤酒展销等，吸引了大量游客前往打卡并引发网络围观现象。2023年5月，发生在贵州榕江的乡村足球超级联赛，主打“超级星期六足球之夜”概念，以此吸引省内外球迷到场观赛，网友称之为“村超”。2024年1月，哈尔滨为了招待五湖四海的游客，通过精心打造“冻梨刺身”“人造月亮”“温暖驿站”等冰雪旅游和文化活动，热情迎接外地“小土豆”（对游客的昵称），并经网络传播引发热议和称赞。2024年3月，“天水麻辣烫”以地方手擀粉、麻辣菜为特色，以当地麻辣烫吃法，吸引大量美食达人前往，并迅速登上热搜。2024年3月，开封“王婆说媒”通过线上线下相亲节目互动，使游客聚众打卡、体验并在多媒体平台引起热评。类似案例在国内外还有很多，如“成都迪士尼”“伦敦金丝雀码头”，等等。这些现象级事件的“火爆出圈”，带来了热闹的网络技术景观以及社会热度和流量的上涨，塑造了线上线下相结合的社会空间新形态。在一系列现象级网红事件驱使下，全球与地方、线上与线下、在场与缺场、传统与现代等，正以一种特殊的媒介方式发生关联。网络技术导向的模式互动和空间行动者的综合效应，表征着日常生活再结构方式的革新以及空间生产新模式的出现。一时间，网红打卡地的数字化实践与新空间形态生产，成为人们关注和议论的热点，与此同时也带来了诸多具有争议性的话题。在网络技术数字化实践背景下，一个个网红打卡地如何形成现象级事件？其日常生活空间是如何转向的？网络流量聚集与地方“合谋”是如何促进打卡地多维空间的生产？其机制和机理是什么？存在哪些不确定性甚至危机？如何引导未来网络数字化实践及新空间形态的生产？针对此类疑问，非常有必要展开进一步的学术讨论。
下面我们一起来关注成都理工大学陈兴教授就议题“网络凝视与地方性掩饰”发表的观点。
嘉宾观点
陈兴
成都理工大学地理与规划学院教授、硕士生导师，美国亚利桑那州立大学和英国知山大学访问学者。研究方向为旅游目的地规划与管理、文化与景观地理、旅游体验与旅游影响。
议题
网络凝视与地方性掩饰
核心观点
网红传播将地方性纳入“舞台真实”范畴，地方性嵌入舞台表演形成“地方性掩饰”，由此建构了地方性边界，并导致地方空间出现异化。
当下，旅游地网红塑造和传播蔚然成风，网红传播给旅游地带来了十分可观的流量，也极大地提升了旅游地的形象；但与此同时，网红传播也给地方性表征带来了重要影响。通过网红传播，旅游地形成一个个“神圣景物”，旅游地的核心吸引力被重新建构。在这一过程中，通过符号化的地方性叙事，网络公众（旅游者）的地方认同被唤醒和强化，并在一些群体中形成互动仪式链作用下的情感能量，进而激发出更广泛的旅游体验需求和消费意愿。由于网红传播主要依托自媒体，使得网红的“凝视”角度具有很强的主观性、片段性和偶然性，从而导致通过网红塑造的地方性体验在一定程度上脱离了地方性的原真，仅具有符号意义，在网络公众（旅游者）的集体性阐释中形成了“地方性掩饰”，进而造成对地方性的重构。
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网红传播的符号叙事过程及影响
从“淄博烧烤”到“王婆说媒”，一个个原本普通平常的事物或景物，在网红传播中经过超现实的象征性表述被“符号化”，在媒介和大众传播的推动下，成为既凝聚历史客观又附着思想主观的叙事文本。这些超现实的符号叙事，迎合并激发了网络公众（旅游者）的空间想象，从而成为旅游地新的核心吸引力，也因此受到旅游地的重视。为了塑造网红并接住网红传播带来的“泼天的富贵”，旅游地往往采取积极措施，从主动式营销宣传到环境设施响应及服务提升，不断强化与网红传播相吻合的地方性表征。在这些网红传播的符号叙事过程中，虽然在一定程度上强化了地方性，但景物信息的集体性建构，客观上也强化了对旅游地的“舞台化”影响。伴随着旅游者“网红打卡”式旅游体验的实现，带有集体烙印和意识的“凝视”事实上影响了旅游地地方性的真实。
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符号体验的真实形成地方性掩饰
在网红传播中，被集体性阐释所建构的符号成为旅游者追捧的对象，旅游体验所追求的真实性通过符号体验的真实得以实现，而这些符号具有景物本身和脱离了景物的双重信息，因此，旅游体验的真实具有了“虚拟真实性”。与此同时，旅游地的空间生产在网红传播中成为网络公众凝视下的表征过程。表征的空间在网络公众集体性“凝视”的权力性影响下，将地方性纳入“舞台真实”的范畴，地方性嵌入舞台表演，形成了“地方性掩饰”。地方空间原有的“人间烟火”，在凝视者群体的互动仪式中被不断强化和建构，呈现出一定的虚拟性。舞台化作用下形成的“地方性掩饰”，在吸引旅游者的同时，借助旅游者对网红传播内容的再生产，不断强化着公众的集体性认同，最终实现对地方性的影响。
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地方性掩饰导致地方重构
网红传播形成的虚拟性舞台空间，通过集体性“凝视”建构出社会公众认同的地方性，这种具有“舞台化”特点的地方性带有明显的他者视角，是基于“观众”欣赏的需要，并非完全出自我者的本然。但他者的集体性认同具有很强的权力影响，加之网络媒介传播的速度之快、覆盖面之广及具有交互性内容生产等特点，投射出具有较强稳定性的“舞台印象”。旅游者通过“网红打卡”，以具身体验的方式寻找并强化心目中的“舞台印象”，同时，旅游地为了吸引旅游者，也会积极营造符合旅游者“舞台印象”的网红打卡点，主客双方协同推进了空间的表征。最终，“舞台真实”形成的“地方性掩饰”成为公众眼中真实的地方性，从而使“地方性掩饰”实现对地方的重构。当“泼天的富贵”随着喧嚣退去，网红热度减退时，旅游地却依然定格在迎接“泼天富贵”的状态。
《热带地理》简介
《热带地理》是由广东省科学院广州地理研究所主办的综合性地理学术期刊；1980年创刊，月刊，每月5号出版；国内外公开发行。
办刊宗旨：“品质、规范、高效、引领”
办刊方向：“精品化”“特色化”
报道地域：突出但不完全局限于全球热带亚热带地区
服务承诺：公平•热情•高效
核心收录：中国科学引文数据库（CSCD）核心期刊；中文核心期刊（北大）；中国科技核心期刊； 荷兰Elsevier文摘与引文数据库（Scopus）； 瑞典DOAJ数据库； 荷兰GEOBASE数据库；美国EBSCO学术数据库； 日本科学技术振兴机构数据库（JST）
评价数据：2022年复合影响因子—— 3.364；复合他引影响因子—— 3.000
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