主题解析
网红打卡地数字化实践与新空间形态生产引发广泛热议
下面我们一起来关注华中师范大学李亚娟副教授就议题“媒介朝觐与地方性循环重构”发表的观点。
嘉宾观点
李亚娟
中国科学院地理科学与资源研究所&McGill大学联合培养博士，华中师范大学城市与环境科学学院副教授，硕士生导师，中国旅游研究院武汉分院研究员，国家民委人才项目“民族研究优秀中青年专家”。研究方向 为旅游与社会文化地理。
议题
媒介朝觐与地方性循环重构
核心观点
媒介朝觐是推动网红事件地方性循环重构的重要力量。
库尔德将“朝觐”引入媒介仪式中，认为媒介朝觐特指到媒介叙事中重要的地点去旅行，实现了从“媒介外”到“媒介里”的边界跨越。媒介朝觐使旅游成为一种追求象征性仪式的活动，区别于传统旅游体验对景观真实的期待。伴随着媒介朝觐活动的火爆，朝觐者通过社交媒体平台分享与传播，对地方进行了新一轮的想象和建构，延长了网红事件对地方性重构的周期和界限。
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网红事件引发地方关注，形成地方想象
网红事件的形成是多元且复杂的，有官方媒体的推广，网络平台或自媒体（含商家）的分享，或是多元媒体的共同塑造。网红事件引发的地方关注，离不开媒介主体的议程设置或主观描绘，以及媒介平台的多渠道传播。社交媒介在其中发挥着“想象”的中介作用，促使受众形成地方想象。社交媒介催生的地方作为一种被建构的空间地理，给实地体验和网络空间体验的受众提供了共同阅读的“媒介仪式”，模糊了真实地方的距离和现实空间的边界，是一个想象的空间。贵州榕江的“村超”，正是因为媒介传播带来了赛事的出圈，成为大批球迷心中的篮球圣地。
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想象空间激发旅游动机，产生地方期待
流量经济背景下，公众的注意力已成为一种重要资本。由媒介传播构建起来的想象空间，围绕网红事件发生地的文字、图片和视频等不断生产的内容形成庞大的网络流量，对潜在游客具有强大的吸引力。“媒体文化会撩拨起人旅游度假的欲望。在媒体的推波助澜下，民众内心浮现出去新景点旅游或以新媒介览胜的念头”。以“淄博烧烤”网红事件为例，想象空间经历了最初的自媒体传播、以政府为核心的互动传播以及多元主体共建的节日传播3个阶段。不同阶段对“淄博”这一地方的建构和形象传播均激发了潜在游客的旅游动机，促使他们实现了实地“打卡”的旅游实践，即媒介朝觐。进而促使公众注意力从线上资本转化为线下流量，成为地方性重构的引力。
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身体在场进行媒介朝觐，实现地方互动
网红事件在媒介朝觐的驱动下促进了线下旅游活动的蓬勃发展，网红事件促使地方成为媒介朝觐者身体实践的空间，朝觐者通过打卡、录制视频、直播等形式与地方的景观、居民进行互动，来迎合网络热度，以完成媒介仪式。游客带着地方的想象和期待以具身方式验证着媒介想象空间中的地方性，并探索着有别于媒介宣传的地方感。以“天水麻辣烫”为例，媒介中的场景和美食，成为游客完成媒介仪式的重要道具，通过场景重现以完成“喜爱角色”→“扮演角色”→“成为角色”的朝觐期待，媒介朝觐成为地方性重构的动力。
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媒介再现地方感知，推动地方性循环建构
游客身体的在场或离场过程，借助于媒介再现地方感知，为其他潜在游客提供了一个极具主观性和真实性的想象之场，一轮又一轮地吸引着公众注意力的持续关注，建构出了网红事件不同周期的地方特性，实现了地方性的循环建构。媒介的持续再现，吸引着公众注意力这一线上资本，而公众注意力的持续关注是推动网红地向“长红”地转向的关键。以贵州“村超”为例，这一网红事件吸引了全球足球迷的关注，持续的赛事、KOL（关键意见领袖）、专业球员和明星的加入，带来了持续的公众关注，吸引了大批潜在游客以及球迷的多次重游，由他们在社交媒介生产的内容实现了媒介持续再现，为其他潜在游客提供了新一轮的地方想象，成为地方性循环建构的助力。
《热带地理》简介
《热带地理》是由广东省科学院广州地理研究所主办的综合性地理学术期刊；1980年创刊，月刊，每月5号出版；国内外公开发行。
办刊宗旨：“品质、规范、高效、引领”
办刊方向：“精品化”“特色化”
报道地域：突出但不完全局限于全球热带亚热带地区
服务承诺：公平•热情•高效
核心收录：中国科学引文数据库（CSCD）核心期刊；中文核心期刊（北大）；中国科技核心期刊； 荷兰Elsevier文摘与引文数据库（Scopus）； 瑞典DOAJ数据库； 荷兰GEOBASE数据库；美国EBSCO学术数据库； 日本科学技术振兴机构数据库（JST）
评价数据：2022年复合影响因子—— 3.364；复合他引影响因子—— 3.000
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