高铁上，突然想起了名字的话题，今天就聊聊这个吧：
孔子说：名正而言顺。意思是只有获得了相应地名号或称谓，人说话才有足够的说服力。
荀子也说：“名定而实辨，道行而志通，则慎率名而一焉。”意思是：名称确定了，事物的本质就可以辨别清楚，就可以进行沟通，将民众统一到“名”即思想、名称上来。
一个餐饮品牌命运，往往始于一个好名字。
01.品牌名三个字比两个字的更容易传播
不知道大家注意到没有？
餐饮品牌名往往三个字的比两个字的做得规模更大的比例，更高一些：比如，麦当劳 、肯德基，海底捞，星巴克、乡村基，老乡鸡，等等。
如果熟悉宋词的朋友，还会发现宋词的词牌名大多也都是以三个字为主。常见的有：满庭芳，浪淘沙、蝶恋花、念奴娇，满江红…
从语言学的角度讲，三个字的词语在音节上，具有丰富性和多变性，容易形成节奏感和韵律感。
从而更容易被人记住和传播。这也是品牌名第一关键因素。
一个小窍门：
要想品牌名读起来响亮，还要注意音节声调的搭配，使读音有抑扬顿挫的感觉。
一般说来，三个字的品牌名，最后一个字用平声（也就是拼音的一声或二声）读起来更加有韵律感。
除此之外，品牌名应用于经营中，最好还能满足以下几个方面：
02.要有品类联想，能引起认知反应
所谓品类联想，就是让顾客能产生认知反应。
有个餐饮品牌叫兰湘子，一听名字就知道湘菜品牌，现在全国已经开了300多家店。
笔者曾经帮西安的客户取了一个小火锅品牌名。叫——串士多。一个主打平价串串的小火锅品牌。
口号：回转小火锅，就吃串士多。
两年多时间已经开了100多家直营门店了，发展很快。
当然，品牌和口号的功劳只是很少的一部分，更多的还是在于客户的团队和创始人经营得好。
03.有话题性和故事性
品牌名有故事性，这样品牌才能鲜活起来。有个餐饮品牌叫费大厨。它以前叫——同新餐厅。我乱猜的：估计老板是取同心协力，创造新未来之美好寓意。
但同新这个名字不太好记，也不太好写。听一下，写成“同星”或者“同心”都很有可能。
2017年以后，改名费大厨，一下子品牌就鲜活起来了，品牌的故事性也就强了。
比如说：好吃是好吃，就是“废”大厨。是不是就比较有话题性？
04.生活中有熟悉感，才能寄托情绪
品牌名最好是常见词汇，语义和寓意比较直白。
有个烘焙品牌叫好利来，这个名字寓意就比较直白，而且也符合国人对美好的向往。
如果好利来中秋节打广告就可以说：“中秋买月饼，家家好利来。”怎么样，还可以吧？
有个广东领带品牌叫“金利来”。它以前叫“金狮”。但在粤语的发音中，“金狮”的“狮”与“输”同音，港台人们重传统，爱吉利，对“输”字特别忌讳。
创始人曾宪梓便将“金狮”的英文GOLDLION之GOLD译意为金，LION译为利来，
再合而为一，便成了今天的"金利来"。
从此大受欢迎，很多人都喜欢购买金利来自穿和送礼，寓意给人带来“金利齐来”的好运。
此外，品牌名的一些细节要注意。
品牌名要符合基本的公序良俗和文化背景
比如以前有个手机品牌叫“锤子”。在四川俚语当中，大家都知道它的意思，是骂人的话。
其创始人罗永浩甚至直言不讳地说，给手机品牌起这样一个叫“锤子”的名称简直是作死。
果然，这个手机品牌的命不长。
再有就是，品牌名里不要有引起歧义的多音字，和生僻字。
比如西贝莜面村。老板贾国龙贾总为了解决这个“莜”字的读音，那真是花了不少代价。
还有就是在中国做买卖，不要为了装13，取一个纯英文名。
品牌取名，是科学，是技术，更是艺术。祝你有一个牛闪闪的品牌名。
（完）
本文作者:蔡清——全局制胜 餐饮品牌咨询创始人
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