2024/11/18
行业资讯
Bike24 第三季度
电子商务销售保持上升趋势
在线零售商 Bike24 报告称，在2024年第三季度（7月至9月）的收入实现了2.9%的同比增长，总额达到6289万欧元。在这一季度中，组装自行车类别的销售额上升了6%，创下历史最高纪录，达到1340万欧元。
Bike24 表示：“这是我们选择大型品牌组合和诱人价格的结果。”
从第三季度业绩来看，不仅自行车销售量创下新高，零件和配件类别的销售也有所增长，尽管Bike24未详细披露具体数据。
区域差异
Bike24 的战略决策导致第三季度销售发展出现相当大的区域差异。主要市场德国、瑞士、奥地利的总销售额为 4224 万欧元，较 2023 年第三季度增长 27.7%。
Bike24 将其第三季度的收入按地理区域分为 4 个地区：
德国、瑞士、奥地利 (DACH)：4224 万欧元（增长 2.7%）
本地化市场：1228 万欧元（增长 6.4%）
欧洲经济区 (EEA) 其他国家：685 万欧元（增长 12.5%）
世界其他地区：151万欧元（下降36.1%）
“本地化市场”是指德国线上平台拥有自身业务的市场，主要指的是比利时、荷兰和卢森堡三国。欧洲经济区其他地区的收入增长是一个重大转折，因为自2022年第一季度以来，该地区的销售额一直是呈下降趋势的。
定价策略
改变定价策略的决定导致第三季度毛利率小幅上涨 0.3% 至 27.5%。调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为 253 万欧元（较 2023 年 7 月至 9 月的 3.9% 上涨 5.0%）。
Bike24 首席财务官 Timm Armbrust 表示：“我们专注于所有欧洲市场的核心客户群‘爱好者’，并严格控制成本，这在第二季度取得成功后再次带来了良好的收入和业绩。在持续艰难的市场环境中，可持续地恢复盈利能力仍将是未来几个季度我们的首要任务。”
尽管面临持续的宏观经济挑战，这家总部位于德累斯顿的公司仍然对“户外和自行车市场的中长期大趋势”充满信心。
前景
结合收入数据的回升，Bike24 维持其 2024 年的财务预测。该预测假设收入增长率将在1%至5%的范围内，但实际收入增长可能会接近预测区间的下限，并预计调整后的EBITDA利润率将在0.7%至4.2%之间。
Wilier Triestina 进军亚洲市场，
抓住赛事细分市场增长机遇
高性能品牌 Wilier Triestina 正在加强其在亚洲市场的扩张战略。Wilier 多年来一直与中国台湾公司Youn Live合作，Youn Live公司于 2021年被完全收购，目前正在转型为战略和物流中心，成为该品牌在亚洲和大洋洲发展的中心。
目前，国外市场占 Wilier 收入的 80%，主要市场是竞技自行车运动，主要为德国、法国、比荷卢三国、西班牙和奥地利。东欧和斯堪的纳维亚半岛正在崛起。亚洲，尤其是中国，是该品牌接下来的主要挑战。该公司报告称，在中国开设的首批四家旗舰店和在中国台湾台北市开设的一家旗舰店已经取得了显著的成果。未来几个月，计划在上海和北京开设更多旗舰店。
满足亚洲市场的需求
新的扩张战略不仅凸显了 Wilier 在高端自行车市场中的核心地位，同时也为2022年收购的意大利顶级自行车配件和轮圈品牌Miche提供了巨大的发展机遇，使其能够进一步扩大其在亚洲的市场份额。
Wilier Triestina 首席财务官 Andrea Gastaldello 表示：“我们已踏上有机增长之路，旨在加强我们在全球市场的地位。首先收购 Youn Live，然后收购 Miche，这是实现这一愿景的关键要素：我们需要自我结构调整，以更快、更有效地满足亚洲市场的需求，迄今为止的结果证明我们是正确的。”
收入增长
Wilier Triestina 报告称，其年营收已超过7000万欧元，若加上其旗下两家子公司的收入，总营收将达到8000万欧元。这与2019年相比（当时营收大约为4500万欧元），实现了显著的增长。该公司首席执行官兼销售负责人Enrico Gastaldello表示：“自2019年以来，我们一直保持着稳定的增长势头，这得益于我们新产品和新市场战略的开发。”
亚洲生产机会
“亚洲项目为我们带来了许多新机遇，特别是在生产方面。对位于中国台湾的子公司，我们正在实施质量标准，以提高我们高质量生产的能力。”首席执行官兼生产总监 Michele Gastaldello 说道。
“现在的目标是巩固我们已实现的目标和成果，并以更大的活力进入新市场，并坚信我们产品的质量能够带来不同。在过去两年的中国之行中，我感受到了自行车世界无与伦比的热情，”Enrico Gastaldello 总结道。
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