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潮玩那么贵，市值翻几倍，有啥秘密？

财富 2024-12-16 08:35 上海

年底重要会议很多，大家都非常关心明年的方向。今天，我们从一大一小两个维度来稍作分享。

大的角度，先说资金投放。往年，大家都更关心货币投放，降息降准空间多少等等。这些当然都很重要，而现在，市场更关心像赤字率，是3%呢，还是4%？

这背后，反映了一个逻辑的变化：花钱，是比投钱更重要的事。

举个例子，现在居民总储蓄突破了150万亿，居民新增存款减去新增贷款，也就是一年净增长是接近10万亿，这都是历史新高。

所以，最重要的，不是资金很多，而是资金要花出去，我们的每一块钱，花出去，它才能变成另一个人的收入。而另一个人，只有把它的一块钱花出去，才能变成你的一块钱收入。

从全社会的角度，花钱的一共就三类人，居民消费，企业消费和政府消费。无论是哪个群体，它只要能增加开支，那么另外两个群体，就能获得收入增长预期。

这就是为什么，资本市场会特别关心赤字率，甚至会超过对货币投放的关注度。因为赤字率是直接关系到花钱的，这个数字增加，就代表着多花钱，代表采购力度加大，钱花出去了，它最终就能变成居民收入和企业利润。这是现在市场最关心的。

说完大的方面，下面讲个小切口，资源如果有了，往哪投，产业方向在哪？现在有个热词，叫「首发经济」

什么意思呢，比如第一家店，第一款产品，那些能给用户带来新鲜体验，令人排队，甚至令人尖叫，让用户痴迷，这些东西，往往都带有首发经济的特点。

树泽和你举几个小例子，米其林顶级中餐厅，做台州菜的，现在开到了日本东京，它就有首店色彩，据说是现在最贵的中国菜，它把中国餐饮文化，传播到海外，很多明星去这家首店打卡，排号要提前半年。这就是首店效应，它创造了新体验，它有巨大的情绪价值，所以受追捧。

再举个例子，现在年轻人中特别流行的IP潮流玩具，中国的商店开到了香榭丽舍大道，开到了卢浮宫边上，中国品牌+海外首店，这是现在一个现象级的商业公式。尤其是，当它发售新款时，新品首发，年轻人会去排队抢购，如果抢到了喜欢的新款，脸上那个喜悦和兴奋是无法用语言形容的。

很多人不太理解，一个小玩偶，为什么会卖那么贵？为什么年轻人那么喜欢？

我们分享一个很小的细节，据说王宁最初是要求设计师，把Molly的嘴角往上扬一些，这样看起来，那个小玩偶会一直在笑。

但是后来，设计师拒绝了王宁的提议。设计师画了一个看起来特别平淡的表情，有点像在笑，但好像又没有笑。你想想看，蒙娜丽莎的微笑，你仔细看，它就是这样，好像在笑，又好像没有笑，让人百看不厌。

就是这样一个复杂又丰富的表情，才引人无限遐想。一个玩偶，一般是摆在工位上，日复一日的陪伴，从它身上，人们看到了自己，看到了自己内心的喜怒哀乐。年轻人从中获得了巨大的情绪价值的满足。

当更多年轻人喜欢，然后开首店，发新款，就很容易成为现象级的事件，不仅品牌受益，还给整个商业区域引流，在经济上，这叫做正外部性，就是我好，你也好，大家一起好，然后再做联名，让更多其他品牌跟着一起受益。这就是当下商业世界，此刻正在发生的事。

小结一下，为什么要提首发经济，因为本质上，这是一种差异化。在一个有形物质商品过剩的时代，谁能够提供用户真正需要，并且竞品无法满足的东西，去不断创造新产品，新体验，谁就会是下一个时代，商业舞台上最亮眼的明星。

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许树泽树我直言

十五年财经品牌「树我直言」主理人，百家上市公司特约分析师。作品《不可不知的经济真相》获多个图书奖项，音频作品「投资大师私房课」在各平台广获好评。2019年曾赴奥马哈向巴菲特\x26quot;取经\x26quot;，知行合一的长期价值投资者。

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