2024年四季度订货情况：2024年三季度订货会不理想，下滑达20%以上。四季度作为补单，对比去年整体下跌十六七个点左右，订货金额下滑幅度较大，整体订货金额下滑约16%至17%，出货量下滑约12%左右。
2024年12月终端动销情况：12月终端动销情况不太理想，从直营数据来看，比去年跌将近25%左右，从渠道数据来看，跌幅在30%以上。
2024年全年加盟商拿货情况：预计整体在640到650左右，对标去年的715，有较大下降。
2025年1月订货会目标：在今年的目标基础上会有10%左右的增长，一季度整体量可能对标去年有12%到13%左右的增长。
2025年全年销售目标：整体销售目标为780左右，在产品结构、营销模式等方面会有新变化，希望在毛利率和现金流盈利增长上有所提升。
古法金产品：推出新的标记款产品，提升品质和工艺，增加毛利率产品。预计明年1月份古法金订货量会放大。
时尚类产品：开发针对年轻人的风尚类产品，在IP合作及单品款产品上深度发力，抓住未来年轻人的消费机会。
金条抵充政策：考虑对黄金金条的抵充给予一定额度的配赠，以促进经销商的资金流动性。
减压及以旧换新政策：对经销商的配额压力做减压，开放以旧货换新货的政策，盘活库存。
市场营销费用补贴：对有开新店计划或区域联动活动的经销商，从市场端给予市场营销费用的补贴。
克重产品加价：老凤祥给到经销总铂总经销的克重产品加价，在金价基础上加1.4左右，今年整体加价率有所下滑，下降了0.02个百分点。
一口价产品价格管控：对一口价产品的价格进行管控，统一价格，避免区域价格差距过大。
终端销售产品结构：黄金类产品占比85%左右，其中克重产品占70%到75%，一口价产品占4分之一左右，金条占比5%到6%。与2024年年初相比，黄金类产品中克重产品和一口价产品的比例略有变化。
2024年门店情况：整体渠道关了大概320家，开了将近280家，一抵冲后差不多在三四十家。
2025年门店计划：直营门店会有将近8%到10%左右的调整，新开店的目标可能会增加15家到20家左右，增加的部分可能以淘汰店或共享喜事门店为主。
老庙黄金：老庙黄金是黄金市场的一级消费选择，具有黄金投资属性和奢侈文化消费体验，吸引了购买奢侈品的消费者。其店面目前只有三十几家，今年目标可能多开将近十家。老凤祥应提升大众黄金消费市场人群，发掘具有收藏和传承意义的黄金产品。
周大福：周大福与老凤祥经营模式和逻辑不同，周大福过去扩盘速度快，新城镇计划的经销商倒闭带来品牌口碑问题，与经销商存在矛盾。但周大福的直营体系较稳，在开店节奏、与商场议价能力、营销端投入等方面比老凤祥好，而老凤祥在抗风险能力和财务安全边界上比周大福好，双方各有利弊。
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