物业送的腊八粥
2025年你是悲观的还是乐观的？我的视角，世界高速发展，国内B2B数字营销比较稳，营销的基础动作回归本质明显，倒是在持续去虚伪和去泡沫化，好事，2025年，在数字营销方向上，我有7点2025年数字营销的思考。
1、AI对于数字营销影响不大
AI对于B2B数字营销影响不大，虽然进程在推进，我感觉它是长期的，2024年大搜那边出了智能拓词、托管等，这其实不算是AI的价值，AI需要机器学习以及有自我的辨证能力，之前大搜就有OCPC，OCPC可以去根据转化结果反推自己的推广流程进而扩词、选时间和优化创意等等，这充其量算是数字化领域的进展，跟AI关系不大。
所以国内做数字营销的朋友们，完全不用焦虑别人家是不是已经通过AI起飞了，都没有。
2、自动化发展进程依旧缓慢
国内B2B企业，营销的自动化进程从10%发展到20%，这两个数字是我的体感数字，我近五年的观察，营销自动化这件事情在国内发展的并不好，只有小部分企业在通过自动化工作流进行简单的通知类运营，线索打分、自动化孵化等策略在国内并没有很好的效果。
部分企业让数字营销去布局公司的AI，为时过早，外面世界多疯狂不重要，你要先看自己的数字化发展进程。
大部分企业还在数字化进程上，先把数字化弄清楚，然后尝试自动化，再去考虑智能化。2025年，先把数字营销的全链路数据弄清楚，把线索生命周期管理做好，从中找到增长点重要性远远大于智能化的探索。
3、官网持续被重视
信息传播越来越快，信息越发杂乱，新一代的决策者开始思考本质问题，包含企业定位，能服务的客户，以及如何做好自己擅长的领域，数字营销已经度过了烧钱就有效果的阶段，需要企业不断的内求，官网的价值会持续的被提高，被重视。
官网的定位会在2025年越发的倾向于品牌与价值主张的输出，也会有更多的企业愿意投入资源去打造更优质的官网。同时网站的体验升级会进入到下一个层面，更抠细节，早进入这个层面的企业商业胜率更高。
4、内容营销个性化价值凸显
垃圾内容持续增多，个性化内容地位持续升高，AI生成内容会在2025年陆续被降权，同时也会在大众心中得到较低的认可，个性化内容如个性化文风，个性化内容载体会越发珍贵。
数字人的严谨失去了月有缺的遗憾美，文字的严谨失去了作者的气质。内容越多，个性化越珍贵，对于企业也是一样的。
5、数字营销人才两极分化
数字营销通过数字洞察机会价值越来越大，有需求的企业越来越多，掌握数字化技术的人才持续升值，运营类人才持续贬值，全能型人才越来越贵，单一工种持续被剥夺工作机会。
B2B营销范围人才持续被其他领域吸引走，青黄不接继续，在B2B领域内听不到造富神话，年轻人不愿意进来，老白菜帮子们还有很多机会。
6、服务类供应商价值大于工具类
站在SaaS创业者视角，希望售卖工具价值，但是客户视角却是工具买了没人懂，用不起来，国内的企业更希望可以一站式服务，交付结果而非工具，服务类供应商在国内会持续有市场，工具类供应商在国内还会被挤压空间，这跟企业的经营模型关系不大，是市场层面的供需关系，不是你想只卖工具，你就能增长很好。
服务类业务，也不是那么好做，更看好的是，网站建设服务、内容生产服务、SEO和SEM服务等。
7、价值为王，社交无用
结交更多的人在2025年价值会持续降低，拥有一技之长且不可替代的人才，价值会持续增高。
你认识很多人，价值远不如你能帮助很多人。
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