189页PPT | 美的产品管理与战略规划:整合市场洞察、技术革新与型谱优化以驱动持续增长与市场领导地位

文摘   职场   2024-09-22 09:04   广东  

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美的集团的产品管理、产品规划和产品型谱构成了其产品生命周期管理的核心,涉及从市场调研、技术规划到产品开发、上市和退市的全过程。产品管理侧重于监督产品的市场表现和财务效益,确保产品符合公司战略和消费者需求。产品规划则关注于制定长远的产品发展方向,包括技术路线图、产品组合和市场定位。产品型谱管理则是指维护和优化产品系列的结构,确保产品线的多样性和竞争力,同时满足不同市场细分的需求。这三个领域相互协作,共同推动美的集团产品创新和市场竞争力的提升。

一、美的产品需求总览

“美的产品需求总览”、“产品企划功能总览”和“产品企划信息总览”的概述:

1.1 美的产品需求总览

美的在产品规划方面的需求包括:

  1. 需要一个系统来沉淀和关联产品与项目,管理用户样本。

  2. 技术规划与产品规划的关联,以及技术清单的结构化管理。

  3. 固化分析模式,实现图表的自动输出。

  4. 产品规划各阶段的分析资料需要在系统中分类授权管理。

  5. 产品、功能、附件的各种规划书需统一在一个系统中管理。

  6. 结构化管理提案和需求,均需关联产品。

  7. 所有产品型谱需统一管理,并能对销售和财务系统输出。

1.2 产品企划功能总览

产品企划的功能总览涉及:

  • ERP:企业资源规划系统,用于整合和管理企业内部资源。

  • 技术库管理:管理技术信息和文档。

  • 产品管理:包括产品继承关系、编码、属性、版本、分类等管理。

  • 产品规划:涉及平台规划、产品组合规划、产品总型谱管理等。

  • 产品型谱管理:包括细分市场管理、销售型谱管理、定制型谱管理等。

  • BI(财务分析系统):用于产品生命周期管理和财务分析。

  • 研发项目管理:涉及项目管理和变更管理。

1.3 产品企划信息总览

产品企划信息总览包括:

  • 产品开发到量产退市阶段的全面信息。

  • 市场调研信息、产品规划信息、竞品信息、产品型谱信息、产品需求信息、产品策略信息等。

  • 产品信息、销售型谱信息、创新概念信息、客户需求信息、产品上市表现信息等。

  • 产品规格信息、平台规划信息、三年产品规划信息、单产品规划信息等。

  • 产品状态信息、产品关联信息、产品组合规划信息、产品销量分析信息、产品效益分析信息等。

二、总型谱管理、细分市场、销售型谱和定制型谱管理

根据您提供的文件内容,以下是“总型谱管理”、“细分市场管理”、“销售型谱管理”和“定制型谱管理”的需求、功能和业务流程的概述:

2.1 总型谱管理

  • 需求

    • 管理产品总型谱和各类型谱。

    • 控制产品生命周期转变。

    • 差异控制各类产品,如主销、非主销、将淘汰、淘汰机型。

  • 功能

    • 产品总型谱分类规则定义。

    • 产品状态与状态型谱匹配规则。

    • 产品总型谱信息需求分析。

    • 产品总型谱界面展示信息定制。

    • 产品型谱展示排序优先级定义。

  • 业务流程

    • 产品总型谱的创建和维护。

    • 产品状态的更新和管理。

    • 产品型谱的审批和发布流程。

2.2 细分市场管理

  • 需求

    • 按销售区域、国家、大客户等不同市场要求管理销售型谱和下单管控。

  • 功能

    • 创建和管理细分市场。

    • 细分市场与国家、大客户、法律法规、认证类型的关联。

    • 细分市场属性和生命周期管理。

  • 业务流程

    • 细分市场的创建、审批、发布流程。

    • 细分市场与产品型谱的关联和应用。

2.3 销售型谱管理

  • 需求

    • 管理销售型谱,以满足不同市场和客户的需求。

  • 功能

    • 销售型谱的创建和维护。

    • 销售型谱与细分市场的关联。

    • 销售型谱的审批和发布流程。

  • 业务流程

    • 销售型谱的编制、审批、发布。

    • 销售型谱的更新和维护。

2.4 定制型谱管理


  • 需求

    • 针对特定市场政策,如家电下乡,选出一批产品用于投标。

  • 功能

    • 定制型谱的定义和管理。

    • 产品定制型谱管理。

    • 定制型谱与销售系统的集成。

  • 业务流程

    • 定制型谱的编制、审批、发布。

    • 中标后的产品政策标识管理。

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