汇编 | 九月
2024年，在复杂多变的市场环境下，企业生存与稳健发展成为了行业直面的核心议题。但好在中国白酒在“躺平”与“内卷”的矛盾之中稳步向前，在坚持与坚定中，展现出了变革的力量和十足的韧性。
在内外环境的双重压力之下，新的产品、新的战略、新的拼搏故事都成为了行业奋楫前行的最好证明。我们通过对年度热点事件的回顾，重温中国酒业的前行之路，并积极探寻酒业未来发展方向。
重返“零关税”
澳洲酒强势回归
事件概况：
3月28日下午，商务部发布2024年第11号公告，显示：自2024年3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税；终止征收反倾销税后，不征收反补贴税。这意味着原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收的116.2%-218.4%的反倾销税至此取消，澳洲酒将以零关税的姿态重归中国市场。
快讯点评：
回顾2015年至今的10年时间，澳洲酒因关税的变化在中国市场经历了波澜起伏的10年，特别是在2021年3月，商务部公告“对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器的葡萄酒征收116.2%到218.4%的反倾销税”后，澳洲酒在国内市场一路下滑，最终跌至了占比0.07%的冰点。如今，澳洲酒重返零关税时代，也将为整个中国葡萄酒市场带来更多的变量，首先是推动进口葡萄酒市场份额变化，其次是带动渠道品牌及产品结构调整，最后是助推中国葡萄酒市场的消费回暖。
热销+断货，9.9元白酒的启示
事件概况：
今年6月，在中国白酒市场的传统淡季，主打质价比的德国连锁社区超市——奥乐齐凭借一款9.9元的白酒在社交媒体上走红，不仅引发大量关注和抢购，还甚至出现了断货的情况。奥乐齐官方更是将这款白酒列为当前热销的产品之一。
快讯点评：
站在酒业从业者的角度来说，最具争议的9.9元超低价背后，中国酒业如何应对低价折扣店等新型商超业态的搅局。其实从产品的市场占有来看，奥乐齐9.9元白酒对于国内浓香型白酒以及光瓶酒的消费参考意义不大，其销量和热度根本是源自于品牌廉价超市的名气；同时从消费者的品鉴反馈来看，奥乐齐9.9元白酒并不能满足消费者的品质需求，因此对于白酒行业而言，靠降低品质和低价迎合消费者并不是长久之计，提升消费者对白酒的品质认识，才是长远之道。
“郎”字风波，和解方得双赢
事件概况：
2024年2月向泸州市中级人民法院提起诉讼，指控夜郎古商标存在侵权以及不正当竞争。11月8日，四川泸州市中级人民法院作出一审判决：夜郎古存在侵权情况，并判决夜郎古酒等赔偿郎酒1.96亿。一审判决以来，行业内外高度关注，但好在在行业各界的持续呼吁和努力斡旋下，郎酒和夜郎古最终握手言和，夜郎古官方也于12月25日发布了《关于与郎酒商标纠纷和解的声明》，这也标志着“郎”字纠纷真正实现整体和解。
快讯点评：
一纸诉状，让郎酒与夜郎古都站在了风口浪尖之上，行业各界以及法律界众多人士都在持续关注的事件的进展，同时行业内商会、协会也积极奔走呼吁，期待双方积极寻求和解之道，并最终实现了和解。而在这纠纷的背后，也给了行业发展带来了在知识产权保护层面的启示，对酒企在品牌建设与扩张中，更严谨地对待商标注册、使用与维权，加强自身商标管理都有着积极意义。
疯狂的“百亿补贴”
酒企、酒商“有苦难言”
事件概况：
2024年“双11”与“双12”前后，天猫、京东、拼多多等线上平台在“百亿补贴”的加持之下，众多品牌白酒出现了价格的持续下探，并频频出现了假冒产品，进而导致了市场秩序的失衡。为此，五粮液、剑南春、赖茅等众多酒企相继公开发声，坚守价格红线，直指线上假酒乱象。
快讯点评：
2024年行业内卷加剧，线上渠道与线下渠道之间的竞争也变得更加激烈，特别是电商平台的低价竞争，使得传统酒商价值体系受到巨大冲击，众多酒商陷入困境与泥潭。以正确商业途径引导，减少恶性竞争和垄断竞争则势在必行。
中度白酒，战事升级
事件概况：
2024年，中国白酒在中低度赛道的布局中按下加速键。2024年5月，五粮液对旗下的45度五粮液进行了焕新升级；6月，酒鬼酒推出39度内参酒（甲辰），并在河北举行上市发布会；此外在2024年9月，全球知名咨询机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）聚焦40度-50度之间、300元以上的白酒产品，发布了“中度高端酒”调研结果，其中国缘四开拿下了“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”，国缘品牌获得了“中国中度高端白酒领先品牌”“江苏中度高端白酒第一品牌”三项认证……
快讯点评：
中度白酒赛道的竞争硝烟持续升级，不仅是因为行业内卷的持续加剧，也是因为消费者理性思维的提升和口感需求变化的影响。中国酒业加码中度酒赛道，对产品进行换新升级，以及制定有关的市场战略，不仅是对市场变化的响应，也是对消费者需求变化的把握。未来，在一批引领企业的带动下，中度酒这一“蓝海”市场也将逐渐成为中国酒业新的增长点，开启中国酒水市场的新格局。
香港烈酒税下调
利好酒业消费与出海
事件概况：
10月16日，香港特区行政长官李家超正式发布《行政长官2024年施政报告》，提出调整烈酒税，以促进烈酒贸易；12月12日，香港特区立法会三读通过《2024年应课税品条例草案》，对烈酒税率进行调整。根据新法案，进口价200元以上的烈酒，200元以上部分的税率由100%减至10%；200元及以下部分，及进口价在200元或以下的烈酒，税率维持不变。
快讯点评：
香港烈酒税调整，意味着高关税这道无形的屏障正在消减，有助于刺激当地市场的消费需求，特别是高消费人群的高档酒消费需求，同时这一举措也将吸引更多白酒品牌进入香港市场，加速白酒文化在香港的普及。此外，税率的调整也打开了中国白酒出海的想象空间，让香港成为中国白酒行业出海的黄金通道，助力更多名优白酒企业、品牌走出去，助推中国白酒国际化进程。
“国家美酒”，大幕拉开
事件概况：
在今年10月举行的第111届全国糖酒会上，白酒美学盛典“国家美酒·万众品赏”巡礼活动的首场直播——“国家美酒·广东品格”在深圳这座未来之城开机首映。以广东为起点，“国家美酒”巡礼中国的征途，正式宣告启程。其中，在160000+人次的强势围观下，最受广东乃至全国消费者关注的石湾玉冰烧酒荣领“国家美酒·广东品格”称号，刻下了属于广东这片土地的“国家美酒”印记。
快讯点评：
国家美酒以一方土地为坐标，根植当地、融汇风土、交织人情，在祖国各地生生不息成长，并最终成为人们心中最美的地域名片和乡土情感寄托。白酒美学盛典“国家美酒·万众品赏”巡礼活动的开启，则是以更具内涵与美学的视角，将代表一方水土的品味、品格、精神，聚拢在国家美酒的品味、品格、精神之中，将它们呈现在更多消费者的视野前，进而推进中国多元统合的文化在白酒文化中融合呈现。
