文 | 刘晓娟
当前蛇年春节临近，白酒市场愈发热闹，酒企从发布生肖酒到上线年味主题营销，开启了新一轮“神仙打架”。
2024年12月18日，吞之乎重磅推出了限量吞之乎鲲鹏双支装礼盒，在为消费者送去“好事成双”祝福的同时，进一步撬动高端商务礼赠用酒需求，并迅速发动一系列营销动作，从品牌声量和渗透度上快速融入市场。
作为舍得酒业超高端生态酱酒品牌的吞之乎，也在这轮各显神通的春节营销中，依托鲲鹏双支装装礼盒这样的应时应景产品，充分传递品牌的高价值形象，以高端礼赠市场为标靶，实现动销拉动。
匠心雕琢，成就高端典范
层层聚焦，提升价值体验
在超高端的品牌定位下，吞之乎始终聚焦高净值人群，并基于对高端消费圈层的精准洞察，不断为其打造极致产品、提供极致体验。吞之乎鲲鹏双支装的推出，即是对这一理念的完美贯彻。
首先，吞之乎鲲鹏双支装以彰显创意与尊贵的设计，为消费者带来耳目一新之感。具体来看，吞之乎鲲鹏双支装以品牌独有的纯手工定制晨曦红皮质精细缝合，同时采用定制鲲鹏锁扣滑动开启，不仅极致尊贵，且仪式感十足；在寓意上，外盒中央的火纹环绕鲲鹏图腾与底部的海云纹，共同传达出蒸蒸日上的美好寓意，同时双支规格、双开门设计外观，也生动传递出好事成双的祝愿。
其次，“技术领先”、“生态酿造”成为了吞之乎鲲鹏双支装独一无二的高品质保障，在酒体方面，吞之乎鲲鹏双支装沿用了经典吞之乎·红瓷描金的酒体，其背靠舍得生态酿酒环境质量科技成果（“中国食品工业协会科技进步”二等奖）。此外，吞之乎酿造严守坤沙技艺，同时依托舍得坛储老酒团体标准，吞之乎使用百年紫砂陶坛自然老熟十年以上主体基酒，携国家级酒体大师小批量勾调，以一脉相承的高标准与高品质，满足了高品质人群的消费需求。
最后，吞之乎鲲鹏双支装不仅是礼赠佳品，更是收藏珍品。吞之乎鲲鹏礼盒规格为500mL/瓶*2，每盒都配有纯手工打磨的黑色水晶酒具，以及收藏证书与唯一的收藏编号，首批限量发售15000盒，零售价4198元/盒，且仅供线上吞之乎会员中心、官方抖音店铺及配额经销商销售，极尽彰显出吞之乎鲲鹏双支装的稀缺感与专属性，并充分满足了高端消费者对于春节礼赠与收藏的需求。
显然，在多维价值加持下的吞之乎鲲鹏双支装，将在蛇年春节之际，迎来上市后的第一轮市场爆破期，有望在高端白酒礼赠端一战成名，助力吞之乎不断巩固在高端消费市场的影响力，使其成为品牌深度布局高端赛道的又一个强支点。
线上线下同步发力
春节营销攻势强劲
对于酒企而言，超高端品牌的打造一直极具挑战性，既需要高品质作为战略发起原点，也需要以精准的渠道布局和培育策略，与核心受众形成强共鸣。从品牌诞生之日起，吞之乎便精准聚焦于目标市场，从底色与调性上塑造差异化的认知符号。
在产品端，除了当前表现活跃的吞之乎鲲鹏双支装礼盒，吞之乎还在去年8月携手知名雪茄品牌大卫杜夫跨界推出了限量商务礼盒，不断以新的形式为产品赋予多重价值标签。
而在营销端，过去两年时间里，吞之乎陆续打造出聚焦优质圈层的“英雄盛宴”“吞饮天地·奇游天地”等品牌IP，在持续刷新圈层消费者体验感的同时，也找到了与其建立共鸣的精准联结点。
当前春节营销激战正酣，吞之乎在线上、线下同步开启品牌新攻势。一方面，吞之乎鲲鹏双支装礼盒将作为吞之乎首次布局新零售渠道的“先行军”，在抖音著名白酒达人“一波说酒”直播间进行线上首售；另一方面，吞之乎还同步启动了“购酒送餐”的品鉴风暴，以及吞之乎x复星“丝路梦享号”之旅活动，为消费者送上极具诚意的春节之礼。
“丝路梦享号”多功能观景车厢
酒企为了实现更广的消费群覆盖，大多会选择面面俱到的春节营销打法。而吞之乎则反其道而行之，高度聚焦高端市场的礼赠需求，一方面以吞之乎鲲鹏双支装礼盒完成在高端白酒礼赠与收藏市场的占位；另一方面以高规格品牌体验活动进一步链接高端消费人群，提升口碑、打透市场。
可以预见的是，随着营销节奏的步步推进，吞之乎鲲鹏双支装礼盒将为舍得酒业的新春战役增添新亮点。这一系列锚定高端市场的精准营销动作，也将进一步巩固吞之乎的超高端品牌定位，彰显舍得酒业深耕高端市场的长期主义策略和决心。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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