文 | 刘晓娟
伴随着首个“非遗年”的到来，国潮热与大众文化自信再度到达一个高点。而如何搭上这辆传统文化的时代列车，成了众多品牌的共同考题。面对此考题，以文化入魂的内参酒，再度彰显出其作为中国高端文化白酒引领者的品牌文化质感。
1月12日，内参酒联合湖南省湘菜产业促进会与湖南省非物质文化遗产传承保护发展促进会，在长沙揭幕了“非遗创新与传承对话暨内参大师·春节非遗宴”，著名湖湘文化学者、省委宣传部原副部长、省社科联原主席郑佳明，长沙理工大学文学与新闻传播学院二级教授、湖南省非物质文化遗产专家委员会主任成松柳，湖南湘菜产业促进会专家副会长、饮食文化学者、博导舒文峰等众多文化专家学者现场进行文化论道，为内参酒的文化表达做出重磅加持。
在春节这个中国人情绪与精神高度聚合的节点，内参一面挖掘品牌文化资产与中国年文化的共通性，一面搭建独具“年味”的品牌仪式感，在文化共鸣中获取消费者对于品牌的价值认同的同时，也进一步拓展出新的文化价值，让品牌的文化底蕴变得更加丰厚扎实。
以文化酒演绎文化年
内参酒用非遗文化贺“非遗年”
在酒企百花齐放的春节营销中，内参酒以“非遗宴”链接起非遗文化的强关联，不仅更好地明确了品牌的文化内涵，更有效占领了话题高地，成为高端白酒品牌的文化营销典范。在行业人士看来，内参酒“非遗宴”的高明之处就在于找到了链接“非遗年”的四大文化支点。
以非遗文化的创新与传承为支点，引发深度共鸣与广泛讨论。郑佳明、成松柳、舒文峰等组成非遗文化论道团，围绕“非遗文化是否应该商业化”“非遗湘菜是否应该创新口味”“白酒更注重情感价值还是文化价值”等话题展开交流，使得内参酒的文化载道者形象得到了再度加强。
以江永女书、湘西扎染等非遗艺术为支点，展现湖湘文化底蕴。作为内参酒的诞生地，湖南孕育出了众多非遗艺术。此次“非遗宴”，内参酒携手非遗女书传承人李爱莲现场展现江永女书的无穷魅力，同时还以湘西扎染演绎民族风情，在为“非遗年”赋予更多湖湘非遗艺术附加值的同时，也持续建立起了内参酒新的文化表达载体。
以非遗美食为支点，传递舌尖上的非遗年味。对于湖南人而言，一桌非遗湘菜，便是最生动的年味。“非遗宴”上，内参酒以一场秘制沉浸式神秘苗宴，将非遗文化、食材风味与馥郁奇香完美融合，打造出能被感知的非遗年味。
以传承非遗酿艺的内参·大师酒十五年为载体，传递文化与品质价值。作为诞生于“中国酒谷·妙境湘西”的高端文化酒，内参酒在全面传承湘西千年酿酒技艺的基础上，还完成了8次酿造技艺的迭代升级，构建起坚实的品质基础；而内参·大师酒十五年作为内参酒的品质高点，则成了这场“非遗宴”的主角，在助力内参酒在展现文化高度的同时，还传递出自身品质价值。
依托于“非遗+艺术+湘菜+湘酒”的非遗文化宴，内参酒不仅实现了品牌文化与“非遗年”的强关联，还通过深度挖掘湖南非遗文化，为湖南人呈现出了地道的湖南味、湖南年，进一步提升了湖南人对于内参酒的品牌好感度。
而借由这一系列的文化表达，我们也更清楚地看到内参酒的文化属性得到了再度强化，并构建起了更立体、更全面、更具价值感的文化表达体系，在文化品牌的塑造之路上不断开出新花、结出新果。
释放BC联动效能
内参酒让“非遗年”散发馥郁香
在“非遗年”的场景节点下，内参酒不仅通过打造非遗文化宴精准找到了产品、品牌与节日氛围的契合点，还围绕“温暖”与“团圆”的主旋律打造年味场景，持续传递出内参酒兼具文化高度与情感温度的品牌形象。
以“非遗宴”为起点，内参酒“今年，欢迎回家过年！”的品牌推广和相关落地动作也已相继展开，依托于BC联动模式，在线下营造出了浓烈的春节动销氛围。
聚焦B端，内参酒在全国各大合作终端店、合作餐饮店上线了“扫码”“集瓶盖”等政策，以超强力度促进动销和开瓶，提升市场占有率。活动期间，消费者购买52度或39度500mL内参酒（甲辰），开瓶扫盖内码即有机会获得丰厚馥郁好礼。
聚焦C端，内参酒通过打造沉浸式体验场景，在提升消费者参与感的同时，对消费者进行品牌内容的强输出。
首先，以强趣味性的打卡活动，增强消费者互动：1月17日—29日，内参酒联合火宫殿等湖南各地多家地标、人气餐饮发起打卡挑战；其次，以持续锻造的餐酒王牌，绑定春节团圆场景：1月21日—23日，内参酒将携手湖南省内星级酒店、人气餐厅为食客打造舌尖上的馥郁盛宴，致力于成为湖南人团圆宴上的那瓶酒；最后，以归程陪伴场景进一步展现品牌温度：春节之前，内参酒将联合湖南航空推出“馥郁航班”，机舱内的馥郁红装饰、在云端之上奏响的新春序曲，以更上一阶的品牌温度赢得了消费者对于内参酒的品牌好感。
B端促进动销开瓶，C端强化曝光，构建消费场景，内参酒让BC端联动起来，充分发挥地域特色的优势，让消费者在酒外感受到内参酒带来的情与味。结合年味氛围，内参酒为消费者打造出合理且必要的消费理由，使动销真正活起来。
在行业人士看来，这场文化气息十足的春节营销活动不仅是为市场鼓劲，更传递出了品牌端对内参酒的高度重视，以及坚定打造中国高端文化白酒引领者的决心。通过对品牌文化的深度挖掘与创新表达，内参酒不仅进一步强化着兼具文化高度与情感温度的品牌形象，也将锻造出更强劲的文化竞争力，不断向着中国高端文化白酒的高地攀登。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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