文 | 甘雅婷 郭媛
在岁末的信息浪潮中，各大平台纷纷以年度报告的独特形式，为用户呈上专属的年度记忆。
美团别出心裁，让用户在年度报告里摇身一变成为热门短剧男女主，沉浸式体验重生爽剧；小红书则将年度报告打造成一场星光熠熠的颁奖现场，点亮每一位徜徉“社交时光”的你；B站聚焦数字化，通过可视化的方式，将用户与 up主之间的连接清晰呈现，互动轨迹一目了然。
糖酒快讯则出具中国酒业“年度卷王”报告，细数2024年的酒业星河里，璀璨的支点。
2024年，是糖酒快讯与酒行业携手走过的第 31个年头，这一年，我们以 100%的出勤率，日复一日地守望步履不停的酒业。这一年，我们发表了 1453篇深度文章、404条精彩视频，每一个字符、每一帧画面，都饱含着我们对酒行业的专注与热爱。
酒行业的每一场发布会、每一个出圈瞬间，糖酒快讯始终在场，从未缺席。
所有的内容诚实地记录着，是哪家企业火力全开，创造出数量最多的新品，引领行业创新潮流？是谁马不停蹄，积极奔赴各地拓展市场版图？又有哪个品牌凭借独特魅力，成功出圈，在 C端市场收获无数青睐？
每一位“年度卷王”，都是酒行业穿越周期、砥砺前行的有力见证，酒业正在迎来曙光。
创造力卷王
@稻花香酒业
2024年7月16日对你而言是特别的一天。
这一天你一口气发布了5大系列15款新品——包括手抄件系列、清样系列、活力家族系列、珍品系列、光瓶酒系列等。
他们或是高端系列、战略主推产品；或是销量担当、大众消费产品……
你积极地通过产品焕新升级，在多个价格带深入布局，精耕市场，进一步完善和丰富产品体系，而拥有“新大家族”的你，也为来年的好开局，埋下积极的伏笔。
C端卷王
@水井坊
2024年，你是用最“喜闻乐见”的方式贴近C端的品牌。
2024年3月，你推出了成都首条酒旅融合路线——《春饮一壶酒，古今穿越600余年》，渐次串联起成都酒脉，为消费者提供了一种全新的、沉浸式的白酒文化体验。
中秋时，你的视野从成都蔓延至全国，携手《中国国家地理》，谱绘了一幅《中秋美好起源地图》。以祖国东南西北4大地区中的起源文化为线索，完成对中华美好起源的集中探索。
2024年，你继续白酒学坊的探索与推广，并以360行作为持续推动大众科普落地的切入点，全面拥抱大众。你走过70多座城市，吸引了100多个行业近2万多名消费者参与体验课程，让大众真正认识、了解了白酒文化。
这一年，你还首创坊主节，让乒乓球爱好者、明星粉丝齐聚一堂，用内容和情感深耕C端，切实走入往前消费者的生活场景，邀请消费者为生活中美好时刻举杯。
2024年你一路向C，也就拿下了斩获市场关键一步。
AI卷王
@贵州茅台
2024年，你是最具科技含量的品牌。
这一年，你的研发投入同比增长11%。你在“生物科技”与“数字科技”方面的成就最为突出，推进科研项目389个，结题验收40个，引进先进技术44项，申请发明专利170项，居全国首位。获授权发明专利35项，发表SCI论文47篇，获各类表彰奖励17项，2项科技成果鉴定为国际领先水平。
文化卷王
@泸州老窖
2024年，你是最有文艺气息的存在。
2024年3月 11日，你用封藏大典开启“春江酒月夜”中国酒城・非遗之夜。你邀请传统酿制技艺、京剧、徽墨、景德镇制瓷、武当武术五大首批国家级非遗齐聚一堂，诠释中国非遗文化的传承与新生。
2024年中秋，你推出的《举杯月更浓》品牌短片在微信朋友圈刷屏，短片中使用皮影这一中国传统非遗项目，具象化表现了中秋 “吃月饼、猜灯谜、饮美酒、放天灯”等独具中秋意蕴和情感的场景，让“古人”与 “今人”穿越时空举杯共饮。
同时，国窖 1573携手艺术家阿南及缂丝织造技艺非遗传承人王建江，以中国缂丝织造技艺结合当代艺术手法创作了中秋 “福桂满江阳”艺术作品，以《江阳运酒图》为创作原点，结合中秋观月、赏桂、饮酒等传统习俗，为全球华人奉上了一场独特的中秋文化盛宴。
沉淀了700年文化气质的你，让传统焕发出新的鲜活。
破圈卷王
@贵州珍酒
2024年，你是酒行业最破圈的品牌。
这一年，珍酒集团董事长吴向东带着他的“创始人IP”，用“美食+美酒”“女企业家”等话题，带你创造了3个10W+视频。
这一年，你历时11天，跨越1585海里航行，追光南极，这也是你继登顶珠峰后，对世界的又一次探索。从珠峰到南极，从更高到更远，你追求的品牌精神，还将不断被书写到世界的更多角落。
这一年，你从携手世界奥运冠军、牵手余华等文化名人到邀请全球投资大师罗杰斯加入珍酒的朋友圈，在各个领域寻求突破和革新，不断拓宽酒业的广度。
诚然，2024是困难的一年，行业与诸多酒企的现状指向了压力与困局，但持续革新的珍酒，不断破圈，让行业看到了发展的另一种可能。
拓市场卷王
@五粮液
2024年，除了积极出海，你䦹从未停止在市场上探索和奔跑。
2024年上半年，在20家白酒上市公司中（岩石股份除外），经销商总数同比增长2000家，其中你的经销商数量增长得最多，达到366家，占比18.3%，相当于约每六个新增的经销商中，就有一个来自于五粮液。
你积极推进 “三店一家”工程建设， 2024年新增专卖店138家，新增体验店 5家，新增和美集合店 490家，升级第五代专卖店 715家，新增进货渠道 1.6万余家，同比增长 18.2%，为经销商提供了更广阔的发展土壤。
你的五粮浓香公司，也补齐薄弱市场，进行扁平化市场布局。
你积极执行优商、扶商、利商措施，也换来了经销商们真金白银的支持。截至2024年6月30日，你的合同负债同比增长123.55%，环比增长61.62%。他们对你未来良好发展表达了积极预期。
电商卷王
@抖音
2024年，你是当之无愧的电商平台卷王。
你已经吸纳了3.3亿酒水兴趣用户。2024年 “双 11”期间，你的酒类GMV增长 450%，酒类销售额同比增长 72%，其中白酒品类占比高达 80%。你还拥有 “CORE”经营方法论，可谓是电商平台的全能卷王——价优货全、全域内容、营销放大、体验提升，通过直播、短视频等多元化内容形式精准触达目标消费群体。
现在越来越多的酒类品牌都将抖音直播平台视为兵家必争之地，而酒类流通领域在直播平台的带动下，也将打开更多可能。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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