文 | 周丽梅
1月15日，以“聚势启新程 同心创明天”为主题的西凤酒2024年度全球经销商大会在西安曲江国际会议中心成功召开。会上，华山论剑西凤酒荣获西凤集团“六星贡献奖”，成为本次大会上唯一获此殊荣的品牌。
斩获“六星贡献奖”，是西凤集团对华山论剑品牌过去一年市场工作的高度认可，凝结了华山论剑品牌开拓全国市场、传播西风文化所做出的卓越贡献。这份分量十足的荣誉，将会促进全体华山论剑人凝聚起齐心协力谋发展的坚定信心，为助力西凤品牌复兴和回归一流名酒品牌阵营，注入更多确定性。
斩获“六星贡献奖”
是认可也是对未来的鞭策
华山论剑西凤酒能够在省内以及全国市场连连取得业绩突破，并获得西凤集团的高度认可，证明了其强大的综合实力。
“在竞争激烈的市场环境中，他们以过人的销售技巧和对品牌的精准把握脱颖而出。以披肝沥胆的信念勇猛精进，聚力市场攻坚；以智者无畏的精神扬帆破浪，锻造了一支坚韧不拔、朝气蓬勃的行业铁军；以文化铸魂，勇担重任，冲锋一线，创造业绩增长的圆满答卷。他们不仅是销售业绩的领跑者，更是品牌精神的践行者，为西凤酒的品牌之光增添了新的辉煌。”
这是在本次西凤酒表彰大会上，授予华山论剑西凤酒“六星贡献奖”的颁奖词。在一路的发展中，华山论剑在传播西凤文化、开拓全国市场等多方面，为西凤酒的发展壮大不断贡献力量。
作为西凤酒体系中的核心战略品牌，华山论剑西凤酒是西凤酒在陕西省外市场的第一大战略单品，是名副其实的开疆拓土先锋品牌。2024年，华山论剑西凤酒继续深耕市场，迎难而上，并取得了喜人的成绩：截止目前，咸阳市场、商洛市场、铜川市场等区域，均提前完成年度目标，捷报频传......
一份份亮眼的成绩单，无不彰显出逆势上扬的华山论剑西凤酒的品牌实力，在不确定的行业环境中创造确定性的生动实践。正如华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军所言，“西凤酒文化好、品质好、势头好，有以张正董事长为首的集团领导班子，有一批靠得住、信得过、打得赢的运营团队，有无数为西凤事业奋斗终身的合作盟友，没有什么困难克服不了，没有什么周期穿越不了。”
长期以来，在以“勇、智、敏、仁”中华优秀传统文化为精髓的品牌理念下，和以“华山论剑·中国精神”为核心品牌文化的加持下，华山论剑西凤酒找到了品牌差异化的关键内核与支点。这股文化热潮席卷全国，完成品牌壁垒的构建和竞争力的提升。“未来，华山论剑西凤酒将坚持以创新为动力，以文化为依托，通过白酒这一中国文化的特殊‘名片’，讲好中国故事、传递西凤文化。”董小军说。
以“1257”战略为指引
向高向深推进全国化进程
在2024年度全球经销商大会现场，西凤酒表示将在2024年“1246”营销战略的基础上，实施“1257”战略，以此实现营销工作的管理优化、模式转型和效能提升，实现市场营销的高质量发展。
从全新的“1257”战略来看，核心消费者培育、核心市场深耕，以及数字化布局和渠道的精细化管理，依然是2025年西凤酒聚焦的主要方向。其中，在产品端坚定品牌高端化战略不动摇，在市场端坚定全国化发展战略不动摇，西凤酒将进一步提升品牌高度并实现品牌的深度全国化。
作为西凤家族全国化破局先锋的华山论剑西凤酒，势必要在“高端化、全国化”的势头下承担起开拓任务的重任。实际上，从过去一年华山论剑西凤酒主动出击、积极出省的态势来看，其全国化已经进入加速阶段，并且在消费者培育、市场营销推广、终端网点建设、品牌文化等方面打下实力基础，在行业内树立了典范。
在核心消费者培育方面，华山论剑西凤酒通过赞助体育赛事、演唱会等形式，精准触达消费者，增加品牌曝光度的同时实现了与消费者的面对面互动。
在核心市场拓展方面，华山论剑西凤酒推行“百城万店计划”，全力打造样板市场。同时，针对选点城市，持续增加政策投入，大量铺设终端氛围，紧密开展各类型品鉴联谊会等，为全国化布局构建起坚不可摧的核心竞争力。
在渠道的精细化管理方面，华山论剑西凤酒培养了一支坚韧不拔、朝气蓬勃的一线铁军队伍，时刻扎根一线，帮助经销商解决问题。华山论剑西凤酒董事长董小军及高管团队经常深入走访各地市场，认真聆听经销商与合作盟友们的诉求，并帮助他们解决困难。同时，华山论剑西凤酒以“英雄荟＋群英荟＋幸福荟”的方式团结经销商，加速品牌全国化布局。
从华山论剑西凤酒对市场、品牌、消费者培育、厂商关系构建等方面的精耕细作，可以看出其坚守长期主义、坚守战略定力、坚守共赢共享发展理念的初心，这也正是让华山论剑西凤酒省内市场持续向好，全国市场阔步前行的重要原因。
当下，西凤酒迈入“后百亿”发展时代，名酒价值加速回归，这对于华山论剑西凤酒来说，也迎来了新的发展机遇，这无疑也将助推其在全国化拓展中走得更快、更远、更稳，继续为西凤酒的品牌价值回归与凤香品类持续壮大作出更大贡献。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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