文 | Mia
每年这个时候的河南，上到都市烟酒店，下至乡镇年货摊，仰韶彩陶坊都会被商家摆上醒目的位置。不需多时，它们便会被消费者们带走，赴一场又一场团聚。
走亲访友时，河南人总习惯带上仰韶酒，对多达一亿河南人来说，这就是新年记忆的一部分。而在许多老一辈河南人心中，饭桌要是少了这瓶仰韶酒，年，就缺了关键一味。
仰韶陶香
一亿中原人对年味的定义
在过年这件事上，中国人始终怀着虔诚。于是，当“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功申遗，就毫无悬念地成为2024年底传播范围极广、影响力极大的新闻。
民族节日升级为全球文化盛事，是宏观高度发出的重要号召，也是中华儿女对文化传承的深切需求。让人们能更加清晰地认识到自己的文化根源和身份认同，意识到习俗中的美好寓意需要被讲述，实现文化的代际传承。
为非遗文化探索出更为现代化的传承方法，使其匹配时代发展的速度，是当下及未来都需要持续发力的重要任务。作为豫酒龙头的仰韶酒业，以丰富的实践为白酒行业在非遗文化传承方面提供了一套行之有效的模式。
河南地处中原腹地，是华夏文明的重要发祥地。仰韶酒业聚焦仰韶文化中极具代表性的“陶”文化符号，以小口、细颈、深腹、尖底的古老瓶型为产品外在形象，推出兼具实用性与美学价值的仰韶彩陶坊系列。
“小口尖底瓶”是仰韶文化极具代表性的器物，在历史长河中极具辨识度与记忆点；“鱼纹葫芦瓶”上的纹样，在仰韶文化中寓意着吉祥、丰收，是人们对美好生活的向往，古老元素的运用，将中原文化的深远与厚重直观展现。
借助仰韶彩陶坊，仰韶酒业为传统文化找到新的落脚点，将抽象的文化转化为有形的产品，也将仰韶文化中蕴含的美学观念、生活智慧以及精神追求重新呈现。
七千年前的部族，用图腾为本部落成员标记；七千年后的今天，这些代表华夏民族群体归属的人面形纹、鱼纹、鹿纹、蛙纹、鸟纹被再次生动书写，撬动消费者内心深处的文化共鸣。
对消费者来说，选购一瓶仰韶酒，就是在选择一种文化认同。正是这种文化认同的力量拉近了消费者与仰韶酒之间的距离，让仰韶酒业在市场竞争中获得了源源不断的强大动力，并获得了中原大地一亿人的喜爱。
仰韶彩陶坊，在历史与现代之间搭建起一座情感共鸣的桥梁。当中国春节升级为非遗版本，在河南的年味，仰韶陶香就成了最具辨识度的独特印记。
七千年后
仰韶酒业为“非遗故事”添新表达
仰韶村遗址第四次考古发掘，出土了8个小口尖底瓶中的残留物，确凿证实了酒于中原大地不一般的地位，在人们的生活礼仪、文化活动以及情感交流中，酒的重要地位一直未被动摇。
从仰韶先民的储酒工具小口尖底瓶，到现代餐桌上以小口尖底瓶为原型的仰韶彩陶坊，再到登上春晚舞台的庙底花纹主题式样，仰韶酒业的坚持探索，让饮酒这一日常行为在漫长的历史进程中展现出一脉相承的连续性。
让仰韶文明借助新的形式重新融入大众生活，一直是仰韶酒业努力的方向：连续七年农历三月初三，以供奉用酒的身份出席新郑黄帝故里拜祖大典，礼敬中华文明始祖；再如近两年推出“中国年家乡味”系列短视频，以镜头语言探寻河南18地市年俗风情……如此种种，都是仰韶酒业为中华文明史的宏大叙事找到的全新表达方式。
2024年，是我国批准《保护非物质文化遗产公约》20周年、春节被列入非物质文化遗产元年，仰韶酒业在此契机上抓住机遇，用非遗的力量，让世界看到中华民族对传统文化的坚守。
于是当下，我们看到仰韶酒业正结合“非遗味”与“中国年”的主题，在郑州、三门峡、洛阳、周口、驻马店等地密集部署活动，为消费者带来节日体验，全方位掀动“陶香”氛围，让中原年味弥漫，截至目前，活动将累计举办超过三十场、吸引超过2万名核心客户参与。
与此同时，仰韶彩陶坊酒还踊跃亮相各类国际文化交流活动，作为菲律宾中国商会河南分会新年晚宴指定用酒，亮相澳洲春晚、肯尼亚新春庙会、参与“2024年河南省海外春晚非洲行”等，将中国传统的陶文化、酒文化展示给全球华人及当地民众，与全球共庆新春。
传统文化能够历经漫长岁月的洗礼，跨越时空的界限传承至今，根源在于华夏民族内心深处炽热的地缘情怀，这让一代又一代中华儿女紧密连接。而以仰韶酒业为典型代表的诸多文化践行者，正在以实际行动诠释并践行着非遗文化的传承，将非遗里的中国故事、中国精神，以新的表达传至现代社会。
仰韶文化时期磨制石器、制陶和纺织的出现，曾代表着中国历史上古代经济、文化向前发展的新起点；而在世界经济新的变革下，以仰韶文化为代表的中华文化走向世界舞台，正以引领另一个新时代的发生。
中国故事正以全新的姿态走向世界，我们有机会用“东方美学”征服世界审美，用“中国味道”征服世界口味，非遗版中国年有了新内涵，仰韶陶香就是一亿中原人选出来的年味定义。七千年前仰韶文化灿烂诞生，七千年后以仰韶陶香为代表的产品，将带着“非遗年味”再出发。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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