文 | 甘雅婷
珍酒的2024，或许可以用“势如破竹”来形容。
强身健体、“茅习珍”时代、ESG行业标杆、“美食+美酒”、科研成果国际领先、多个10W+演讲视频……无数个标签交织融合，构成了个性鲜明、闪闪发亮的珍酒2024。在行业调整期，众多酒企趋于保守发展之时，珍酒却以厚积薄发的姿态，在多个领域实现突破，其关注度与影响力持续攀升，从稍显沉寂的酒业脱颖而出。
“丰收”的表面之下，是珍酒作为行业“破局者”“引领者”“务实者”的三大发展底色。
破局
在珍酒历史上，有三个“唯一”——唯一由国家级白酒重点科研项目酿制成功的优质产品、唯一由党和国家领导人命名的白酒品牌、唯一由科研单位转型成为的白酒企业。这三个“唯一”，让珍酒拥有了与生俱来的破局者气质，并将开拓精神融入发展基因之中。
自2021年开始，珍酒李渡集团董事长吴向东在公开场合数度提及“美食+美酒”融合。2024年，珍酒“美食+美酒”融合实践终于迈出关键一步，成立的1912珍酒美食研究所诞生不到一年，已成为长沙必打卡坐标，预订火爆。
而吴向东与“美食+美酒”有关的演讲，两天之内拿下“10w+”，引起行业内外广泛共鸣。
“美食+美酒”话题虽不算新，但真正将其落到实处、并倾注大量投入和心力的，只有珍酒。吴向东对于美食的极尽钻研与极致追求，与他做酒的态度一脉相承。他强调，“美食就是当前酒业调整最好的创新赛道之一”。不难看出，这种聚焦消费者最本质需求所进行的创新，是吴向东深刻洞察市场趋势和行业变化，为行业实现增量所蹚出的一条有效赛道。
如果把时间线拉长，珍酒“破局者”形象则更加立体。2023年，珍酒李渡成为中国白酒行业7年来唯一上市企业，并创造港交所当年募资规模最大IPO记录。珍酒首创行业“四双鞋”管理制度，从细节处体现对工匠精神和产品品质的极致追求。
敢为人先，敢于破局，珍酒已经在行业的下一轮竞争中先下一城。
引领
2024年，贵州酱酒正式迎来“茅习珍”时代。
7月2日，贵州日报发表《跻身贵州白酒TOP3 珍酒实干赢市场》一文，从营收、产能、品牌三个维度，指出珍酒已坐稳贵州白酒“第三把交椅”。此文一经发表，立即引发行业对贵州白酒迎来“茅习珍”时代的热议。
“茅习珍”格局的形成，从表面上看，是基于数据、规模和影响力的排名，实际上，这更是酱酒迈入成熟期后，为行业、品类乃至消费者输出的一种价值标识。
“茅习珍”格局的形成，对白酒市场、酱酒品类以及珍酒品牌来说，都意味着一个全新的开始，象征着茅台、习酒、珍酒正以领跑者姿态，进一步强化贵州酱酒品牌的集群效应，推动酱酒产业进入新的阶段，并由此开启贵州酱酒的头部引领时代。
除了在酱酒品类上保持引领者姿态，在资本市场，珍酒李渡表现同样可圈可点。
去年10月，珍酒李渡凭借在可持续发展领域的杰出表现，再度上榜“Wind中国上市公司ESG最佳实践100强”。珍酒李渡连续两年上榜，并成为唯一入选的白酒企业，也是获此殊荣的最年轻上市企业。
务实
业内人士评价，珍酒实现多方位突破，颇具黑马之势，实则是其坚持长期主义、厚积薄发的结果。多年来，珍酒始终务实，并遵循一条逻辑清晰的发展主线。
2024年，珍酒以“强身健体”为发展方针，不断夯基固本。“强身健体”四个字，言简意赅，既彰显珍酒秉持长期主义，也表达了其全方位发展的务实之心。为了“打造一瓶极致口感好酒”，珍酒在做实产能、做精产品、做强营销等方面作出了不懈努力。
产能方面，从2020年实现万吨，到2023年投产4万吨，再到2024年投产4.4万吨，珍酒产能规模稳居贵州酒企前三。
产品方面，珍酒不断优化产品结构，2024年推出珍酒·2013 真实年份，首推针对宴席市场的珍宴、珍爱一生，文创生肖酒错金蛇，将珍十五升级至第四代，持续打造酱酒市场核心大单品，构建了层次清晰、梯度合理的产品矩阵。
营销层面，珍酒全新升级“国之珍宴”品鉴会和“圣地之旅”回厂游，并在湖南长沙创立1912珍酒美食研究所，探索“美食+美酒”融合发展路径，为品牌发展注入新活力。
无论是产能方面的“硬肌肉”，还是品牌、产品方面持续创新的软实力，珍酒自始至终全方位地“强身健体”，为创造系统性、全面性增长提供了可能。
此外，在珍酒举办的2024年全国酒类名媒座谈会上，“破圈”也成为行业媒体谈及珍酒时的高频词。去年，珍酒极力拓展边界，不断提升品牌高度、广度、与厚度。
2024年，珍酒发起“珍酒世界行”活动，先后登上珠峰、抵达南极，其追求极致的品牌精神，不断被书写到世界的更多角落，这是珍酒创造的高度。
从与世界冠军“碰杯”，到与余华、阿来等文化名人双向奔赴，珍酒引领酒行业创造更多破圈的可能，这是珍酒实现的广度。
同样是去年，与巴菲特、索罗斯齐名的全球投资大师罗杰斯前往珍酒参观。罗杰斯对珍酒频频点赞，让更多人真正认识到中国白酒的价值。而珍酒正在以新的视角和方向，助力白酒国际化，这是珍酒延展的厚度。
诚然，2024是困难的一年，行业与诸多酒企的现状指向了压力与困局。但珍酒的发展，让行业看到了另一种可能。珍酒也正坚定不移朝着世界一流酿酒企业目标迈进。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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