文 | 邓贤辉
当时间的刻度拨到2025，中国酒业也在新的时间坐标下，用拼搏与激情开启了新一轮航程。
作为中国酱酒矩阵中的优质品牌，夜郎古立足于过去数年稳健增长的市场成绩与持续积淀的变革势能，也抢先开启了2025年的新春大作战。线上线下联动出击，在年味渐浓的过程中争得先机与主动权。
再度携手豫园灯会，夜郎古以2025豫园灯会官方合作伙伴的身份开启“山海奇豫记·丛林篇”的新探索，让千年传承的古法技艺与匠心精神，相融于一场视觉与文化的盛宴中；同时，夜郎古还通过开展答谢品鉴会、携手C端KOL达人赋能品牌传播与开展年底促销活动，在市场端掀起新一轮的品牌热潮。
点亮“山海奇豫”
夜郎古X豫园灯会“梅开二度”
2025豫园民俗艺术灯会，于2025年1月1日在上海豫园正式亮灯，作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会历史悠久，有着百余年的文化发展轨迹。自1995年起，由豫园商城已经连续承办30年，豫园灯会早已成为上海标志性新春文化活动，留下了独特的城市记忆。
今年亮灯以来，豫园灯会围绕“万物美好，众生奇妙”这一主题，从《山海经》丛林篇的探索开始展开叙事，不仅展现了丛林包罗万象、生机勃发的神奇景象，也讲述着和谐共处、美美与共的“山海奇豫”。
同时，以灯为载体，2025上海豫园灯会还重磅推出“不止灯彩——豫园灯会30年暨中国灯彩艺术展”特别展览，在弘扬中国传统文化的精粹和传递东方生活美学时，还表达了对首个世界非遗版春节的致敬。
作为2025豫园民俗艺术灯会官方合作伙伴，夜郎古在1月12日举行了盛大的亮灯仪式，点亮豫园的璀璨灯火，以绚丽之姿不断绽放古法酱香魅力，开启了一场古法匠心与非遗文化的深度交融之旅。
在今年的灯会现场，夜郎古再度升级灯组设计，通过创新的设计巧思，将自身深厚的文化底蕴与九代传承的匠艺精神融入特色灯组的每一个细节之中，特别是将夜郎文化与山海主题相结合。夜郎古不仅让消费者在沉浸式的体验与交互中，感受到中国传统文化与现代东方生活美学的和谐统一，也在2025春之盎然、生机勃勃之际，为游客带来更加震撼的视觉体验，将2025蛇年春节的喜庆氛围烘托得淋漓尽致。
本次携手，夜郎古与豫园灯会以国家级非物质文化遗产的传承为纽带，将古法酱香与现代审美相结合，使其在现代舞台上绽放出更加耀眼的光芒，展现出夜郎古对传统文化的崇高敬意与传承决心，也将酱酒优秀传统的继承与弘扬融入新的时代语境，赋予其新的生命力与活力。
继2024年合作后，2025年夜郎古再次以“官方合作伙伴”的身份与豫园灯会联手，同贺蛇年新春，以灯彩艺术助力酱酒文化的呈现，为品牌注入崭新活力。这一高格调的营销样本，为夜郎古品牌打造出更具特色的文化价值提升，为夜郎古品牌知名度与美誉度的提升实现充分赋能。并将作为酱酒产业进程中最闪亮的印记，为夜郎古的国际化进程，和“让世界爱上中国酱香”探索新通路。
线上线下高效聚力
夜郎古蓄力“新春大作战”
除了与豫园灯会这一传统民俗文化盛事再度携手之外，夜郎古还通过线上平台强力曝光与线下市场持续深耕的高效协同，积极迎战2025新春动销季，并斩获了众多来自市场端的积极反馈。
在线上端，自2024年12月底以来，夜郎古接连携手酒业垂类、财经版块，以及文旅版块等领域内的KOL达人，通过产品推广、酒厂探秘、品牌文化传递等内容的实时分享链接用户端，掀起强有力的品牌传播攻势，实现了品牌的流量破圈，并在品牌层面实现了高曝光，在消费者层面产生了广泛破圈影响。
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在线下渠道，夜郎古围绕“举杯夜郎古 共享新春福”，推动品牌广告登陆广东、河南、川渝、湖北等重点和潜力市场的核心地标，在快节奏的渗透力度下迅速赢得了市场声量与热度。同时借助互动抽奖、用户分享赢好礼、新春红包派发等活动将福利送达终端，直接助力消费热情提升，帮助终端动销转化。
近期，夜郎古还在全国范围内高频落地了数场客户团拜会，川渝、云贵、华南、河南、西北……客户团拜会相继落地，为夜郎古全面拉开“新春大作战”的大幕。团拜会上，夜郎古借优质案例与经验分享为经销商伙伴全力赋能，也总结了过去一年的发展成果，对2025年的新春热销展开提前布局与系统筹谋，为渠道提振注入发展信心。
从线上到线下，从联动B端到链接C端，夜郎古一系列“新春大作战”营销动作的背后，不仅蕴含着品牌对消费者培育的重视，也饱含了夜郎古对经销商的殷切关怀。在这个春节，夜郎古以大手笔的市场投入，为终端消费增添助力，也在与各个区域的经销商伙伴携手并进中坚定前行信念，加速更多的优质资源向品牌聚集与靠拢。
精准布局、树立标杆
夜郎古以主动求变应对调整变革
从过去几年的成长轨迹来看，夜郎古无论是在酱酒品类的蓬勃生长期，还是酱酒产业理性调整的冷静发展阶段，都始终保持着主动求变之心，以主动、高效、具有差异化特征的策略，应对市场环境和消费趋势的变化，最终实现了品牌的持续进阶。
在这一过程中，对产品品质的严苛把控与极致追求，对品牌文化的持续塑造与深度挖掘，都为夜郎古的品牌进阶和升华注入了强劲能量，也让夜郎古在白酒行业的同质化竞争中，拥有了更多独特的价值标签。
回顾2024年，夜郎古紧扣“聚焦、创新、融通、破局”这一置顶的核心战略，以稳健有力的动作推进产品结构的优化、市场布局的深化和品牌塑造的升级，再次用稳健增长的品牌表达和实力诠释，在行业前行之路中塑造了逆势提质的样板案例。
日前，凭借着在产品质量控制、诚信经营、市场服务等维度的水平提升，夜郎古还荣获了由中国酒类流通协会颁发的“全国放心酒工程·示范企业”荣誉称号，综合实力与品牌信誉再一次受到权威认证。
迈进2025年，相信夜郎古将继续汇聚品牌势能，用坚定的品牌投入加大品牌形象塑造、强化消费者认知培育和稳固渠道终端的发展信心。让我们期待，在高效的市场深耕节奏下，夜郎古以“古法酱香”的坚守与内涵，打动更为广泛的消费市场。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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