文 | 罗玉婷
春节临近，年味渐浓。成都、南京、武汉等重点城市的地标楼宇、高铁站以及机场的大屏，早早地被五粮液浓香酒公司精心营造的“年味儿”霸屏，旗下四大战略品牌整装待发，迎接蛇年春节。
今年是五粮液浓香酒公司持续打造“年味浓起来”IP的第五年，活动内容、规格和创意全面升级，在全国大范围开展开盖扫码抽奖福利，还为四大品牌量身定制了春节营销“菜单”。用精细化的内容营销，强化各品牌与消费人群的链接。
五粮液次高端核心品牌五粮春，将以中央广播电视总台（CMG）第三届中国电视剧年度盛典特约播映品牌的身份，在春节期间为消费者奉上一台精彩的“剧晚”。名门之秀五粮春携手众多讲述中国故事的好剧，让品质生活更加具象和清晰。
品质认证
中国好剧遇上中国好酒
2024年，中国电视剧优秀作品不断涌现。从年初引起话题无数的《繁花》，到直接助推新疆旅游业发展的《我的阿勒泰》，再到吸引超2亿观众的年度“剧王”《山花烂漫时》，以及《上甘岭》《我是刑警》等优秀剧作，题材类型丰富、故事起伏跌宕、表演打动人心，让观众惊喜连连，目不暇接。
1月12日晚，由中央广播电视总台主办，五粮春特约播映的CMG第三届中国电视剧年度盛典于北京举行，全面梳理2024年中国优秀电视剧成果。活动现场，热播剧集的主创团队与老中青三代演员相聚一堂，用富有创意的精品节目和温暖走心的互动方式，呈现了一场高规格、高品质、高审美，年味满满的盛大晚会。
在这台荟萃品质大剧的盛典上，五粮春以名门之秀的底蕴与姿态亮相，让优质的精神文明作品与优质的物质文明作品产生共鸣，为消费者勾勒出品质美好生活的真实图景。
拍剧与酿酒在基础逻辑上是相通的，都需要扎实功底、坚持匠心、耐心打磨，执行好每个环节。而经典好剧与经典好酒，也都经历了时间的考验，是市场的最大公约数。自1995年上市以来，五粮春畅销30年，铸就金质口碑，让它能与这场中国电视剧年度盛典在品牌内涵上相互呼应，达到彼此加持的营销效果。
在盛典现场，五粮春不仅与好剧共鸣，见证2024年中国电视剧21项荣誉归属，还在会场外搭建了五粮春品质打卡点。集中展示了五粮春三款产品，设计有趣的互动活动吸引众多盛典嘉宾打卡拍照，更近距离地品鉴到五粮春“名门之秀”的品质魅力。
盛典晚会将于春节期间在总台央视综合频道（CCTV-1）、电视剧频道（CCTV-8）黄金时间、央视频及CCTV电视剧新媒体平台播出，届时，五粮春将与2024年的优秀电视剧一起，为全国观众献上一台新春欢聚的品质盛宴。
内容为王
抢占稀缺文化资源
乙巳蛇年的春节是中国春节“申遗”成功后的首个春节，全国上下对今年的春节格外重视，更为白酒的春节营销提供了新的思路。紧扣“非遗春节”，各个白酒品牌相继开展春节营销活动，比拼创意、促销力度、霸屏数量，在激烈的竞争中凸显品牌的高度与实力。
在“年味浓起来”IP的统筹下，五粮春选择了与优质内容做深度结合，在营造新春年味氛围的同时，持续彰显五粮春的品牌调性和品质内涵。
当前，白酒行业内的品牌营销已经步入了文化营销阶段，立足中华优秀文化、酒文化、当代消费文化，深挖内涵，做品牌融入，唤起品牌与消费者的共鸣，加强链接。在这个阶段，优质内容往往更能引起消费者关注和话题讨论，达到事半功倍的营销效果。
五粮春很早就洞察到优质内容的稀缺性与重要性。从当年一支家喻户晓的央视电影频道MV，让五粮春名门之秀的风姿走进万千消费者心中起，五粮春就开始了对优质内容的探索和构建。
近年来，五粮春向内挖掘品牌文化底蕴，相继推出“五粮春品牌文化臻享会”“五粮春SHOW真我臻享秀”等主题巡展，用舞台剧、快闪店作为优质内容的表达载体，缩短与消费者沟通的路径；向外延伸品牌边界，跨界合作电影《解密》《爆款好人》，创新品牌文化表达方式的同时，还有效地拉动了终端销售。
蛇年春节，五粮春“营”与“销”两手并重，线上占领央视总台大平台，线下广泛开展新春答谢会凝聚渠道力量，加大开瓶扫码抽奖力度回馈消费者，用真情与实惠营造浓浓年味。
春节是中国人最重要的节日，白酒是春节团圆桌上必不可少的伴侣。五粮春在蛇年春节，做出了内容营销的经典示范，既重视市场层面的销售，也加强了对讲好中国故事、体现中国精神、展现中国风貌的优质内容的挖掘和构建。品销结合，助力品牌高质量发展。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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