文 | 甘雅婷
乙巳新春是中国人迎来的第一个“非遗版春节”，也是国窖1573持续升级，携手非遗献礼新春的又一年。
从2023年农历新春携手花丝镶嵌技艺共创“品味中国年”主题宫灯系列作品，到2024年农历新春采用錾铜雕刻技艺创作“龙行龘龘”艺术作品……今年，国窖1573携手当代国际艺术家王侠军，从世界非遗——中国传统木结构建筑营造技艺和国家非遗——金漆木雕技艺中汲取灵感，用“富贵花开”艺术作品开启新年。
与始终追求自我超越的国窖1573一样，新春艺术作品在文化深度、技艺融合及情感共鸣等方面持续升级，也使其在中国白酒行业的文化版图中，成为传统与现代交织、文化与技艺共融的典型代表。
国花、国艺与国窖
从形式融合到灵魂共通
浓厚的文化底色与品牌美学、专注于当代艺术的深耕与突破，是国窖1573新春艺术作品始终遵循的主线。
前几年，新春艺术作品与花丝镶嵌、錾铜雕刻技艺等合作，用精细的非遗技艺为产品赋予文化价值。2025年国窖1573新春“富贵花开”艺术作品则再度升级——国窖1573携手王侠军在中国传统木结构建筑营造技艺和金漆木雕技艺中汲取灵感，让国窖1573的品牌美学与当代艺术碰撞出新火花。
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国窖1573新春“富贵花开”艺术作品以盛开的牡丹花为主体，牡丹花瓣由外向中心斜面收薄，层次分明，体态丰富，散发着国色天香的尊贵气质。牡丹花瓣各自分开，以榫卯组合连接，寓意春节国人归家、团聚的场景，表达“庆团圆，迎新岁”的新春气氛。
艺术化处理的“富”字，居于作品中央，以中国传统结构窗棱为造型，让“富”字窗棱嵌入牡丹花造型中心，寓意“富贵花开”的新年美好愿景。
“富贵花开”新春艺术作品视频欣赏
其中， “富”与“牡丹”花瓣还借用非遗金漆木雕贴金箔技艺处理，作品前方酒座借用斗拱造型，国窖1573产品鼎立中央，同背景牡丹、窗棱虚实映照，见证着每一个春节团圆的幸福场景。
众所周知，中国传统木结构营造技艺是以榫卯为木构件主要结合方法的建筑营造技术体系，代表中国古代的科技水平和工巧，被列入世界级非遗名录｡金漆木雕技艺则是中国重要的民间雕刻艺术、国家级非遗技艺。它们都承载着中华民族独特的审美内涵和文化认同，在历史长河中流传数千年，至今仍绽放着夺目光彩。而一杯国窖1573也凝结着传承了700余年的中国浓香白酒非遗酿制技艺，倾注了24代传人的传承与创新。
此次，国窖 1573携手王侠军，深度挖掘非遗技艺的丰富内涵，并从中获取创作灵感源泉，匠心独运地打造出 “富贵花开”艺术杰作。作品将多重工艺的装饰性与象征意义融入其中，从相对独立的工艺运用迈向核心文化价值的深度构建，完成了从形式融合到灵魂共通的蜕变。
更为关键的是，“富贵花开”艺术作品促使不同领域的国宝级技艺跨越时空的界限相互交融、碰撞，让国窖1573的品牌美学达到全新高度，并绽放出前所未有的品牌力量。
艺术交融升华品牌叙事
国窖1573再度引领行业
“富贵花开”艺术作品融合了国花、国艺与国窖，三者的共通点不止是非遗、稀有、价值感，更是“不可复制”。
国窖1573外盒基座打开后，会呈现出牡丹花开的形状，与“富贵花开”艺术作品完美呼应，开盒仪式感拉满。
正如王侠军所言：“国宝的珍贵不只是稀有，而是不可复制，但制作的技艺可以传承发展。”1573国宝窖池群已不可能再复制，但非遗酿制技艺让窖池不断焕发新生。国窖1573所做的就是以艺术为语言，向世界展示中华文化的生机勃发、气象万千。
这也是国窖1573在文化叙事上的独到之处，不仅持续地展示非遗技艺的精湛，更完成了非遗融合与文化传承的进阶与迭代，将国宝技艺的传承与品牌自身的历史底蕴深度串联。
回望这些年，国窖1573通过一年又一年文化气息丰厚、艺术气息浓郁的作品，完成了一条文化传承叙事的升华之路。
经过持续的深耕，“品味中国年”无疑成为白酒行业里最有“年味”的存在。国窖1573用此主题长期且持续地与消费者构建情感链接，并通过每年更新的形式重塑消费者对于春节的固有认知，将品味中国年转化为消费者对春节的共有记忆，甚至成为春节中不可或缺的一部分，与消费者完成渐次深入的情感互动。
而放到行业来看，国窖 1573通过“品味中国年”，也强化了自身在白酒文化长河中的独特地位，并由单纯的文化展示者跃升为文化传承的践行者与倡导者，引发消费者对品牌历史责任与文化使命的深度共鸣。
如此的情感联结，使国窖1573新春艺术作品超越商业营销范畴，成为传承与弘扬白酒文化的有力推动力量，真正引领品牌在文化道路上持续前行，为白酒文化的创新发展开拓新路径。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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