文 | 李森
纵使2024年的行业基调是“承压求稳”，但也不代表没有令人振奋的好消息。
过去这一年，郎酒拿下回款、出货双创历史新高的亮眼成绩，以风景这边独好之势，在品质、品牌以及品味的持续升级中，走出一条价值夯实之道。
在刚刚结束的“红花郎春晚季红红火火过春节——郎酒2024年度十大图片发布”活动上，郎酒进一步诠释自身在“风雨洗礼中成长，在历经考验中壮大”的企业本色，呈现向好向上的发展状态。
而眼下，红花郎更是延续好势头，携红红火火中国年的品牌氛围，以及“中国宴席市场酱酒销量第一”的行业地位，以一系列的心智触达行动，成为蛇年新春营销季中的C位力量。
“一公里”里，看郎酒的价值
《2024郎酒品牌年书》的序言名为“向前推进一公里”。
这背后，是郎酒围绕“三品战略”进行的深度实践，它们勾勒出郎酒的奋斗轨迹，活动现场发布的2024年度十大图片，正是前行过程中的路标与刻度。
品质上，郎酒品质研究院综合楼建成使用，一个行业科研创新的第一沃土、世界级品质地标拔地而起；酱香郎酒年产能、贮能再登7.2万吨、26.5万吨历史新高；
品牌、品味上，郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成，坚定庄园化发展路径；
产品上，青花郎、红运郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品矩阵正式形成，夯实中国郎“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略格局……
在行业变局之中保持稳健步伐，在趋势更迭之下保持进击活力，郎酒的每一个关键举措均指向长期主义，并以科学、理性为指导方针，一步步构建壁垒级优势。
2024年，郎酒人向前凿出来的这“一公里”，对于白酒行业来说，是一种莫大的激励与鼓舞，它能够成为一种参照标准或衡量指标，让更多趋于理性的行业人士看清当下和未来。
更何况，逆势之下拼出来的好成绩弥足珍贵，中国酒业太需要鲜活的落地案例和扎实的策略布局，来稳定情绪、恢复市场、提振信息，让经销商和消费者吃下定心丸。
当天活动现场，郎酒股份总经理汪博炜领衔揭幕了“拼·向前推进一公里”，这种迎难而上时展现的智慧和勇气，是当下行业最需要的力量。
红花郎的三个绝配时刻
当行业在谈论郎酒的势能与士气时，红花郎必然是一个关键词，“红花郎春晚季红红火火过春节”也将成为未来一个月，中国白酒市场的主旋律。
为什么是红花郎？
20多年的品牌沉淀，与市场、消费者的深度交融，是红花郎不惧周期的砝码。作为白酒行业形象最鲜明、寓意最清晰的经典产品之一，红花郎身上吸纳了众多美好标签，拥有讲好产品故事的天生优势，它们在新春佳节期间，实现传播效能和动销提升的最大化。
回顾2024年，红花郎作为郎酒七大战略产品之一，一路高歌猛进，在这个酱酒市场急需信心和标杆的阶段，展现出了经典大单品的担当。
当酱酒品类的发展拨开迷雾，行业重拾经典与名酒的力量，红花郎顺势完成产品升级，并保持极强的市场能见度和爆破力，进而匹配更为多元的消费需求。
作为一种阶段性成果和价值认可，全球领先增长咨询公司弗若斯特沙利文发布红花郎“中国宴席市场酱酒销量第一”认证，以更直观的方式，体现这支明星单品的行业地位，与当前红花郎的市场热销形成了呼应之势。
除此之外，红花郎与春节、春晚与喜宴的绝配，是三个最为精彩的章节。
春节入选世界非遗后，今年全球华人将共迎更具纪念意义的蛇年新春。活动现场，红花郎《我们的春节》贺岁微电影首映，讲述中国年与中国酒的文化契合与联动，红花郎成为一条“红线”，贯穿这场奇幻与浪漫的春节探寻之旅。
另外，从2009年与春晚结缘以来，红花郎的产品形象和认知记忆，便与春晚紧紧联系到一起。自去年重返央视总台春晚一举斩获C位关注度后，今年红花郎的2025年总台春晚“巳巳如意、神采飞扬”合作品牌身份也正式官宣。
与此同时，“红花郎·中华喜宴”、“红花郎·开门迎春晚”等主题节目的打造，能持续让红花郎的“喜味”和“年味”得到提升。并且从元旦跨年夜起掀起，贯穿整个春节的“红花郎红动全国”品牌引爆行动，将在川渝春晚和央视春晚期间迎来高潮。
接下来，和红花郎一起过大年、享春晚、吃喜宴将成为一种流行，这也将在2025年开年，为整个郎酒的破局再提势，打好“开门红”战役。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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