文 | 周丽梅
春节，是中华民族最隆重的传统佳节，也是白酒行业一年中最重要的营销旺季。春节申遗的成功，更是为蛇年新春增添了特别的意义。
随着春节脚步的临近，赊店老酒早早进入紧张的“旺销战斗”状态。扫码赢红包、密集赞助亮相盛会、春节微电影强势上线、2025新年再度冠名《一槌定音》……在一系列精准的营销策略下，赊店老酒营造出浓厚的消费氛围，有效拉动开瓶动销。
上线微电影、合作央媒
用“文化牌”赋能动销开瓶
“蛇年喝赊店，福气马上到。”当熟悉的家乡方言在耳边响起，心头泛滥起的便是家乡的味道。
今日，赊店老酒新春微电影《话“赊”添福》暖心上线。短片中，赊店老酒以全国各地最具代表性的方言，紧扣“蛇年喝赊店，福气马上到”传播主题，为大家送上诚挚的祝福。一声声暖心方言，唤醒的不仅是中国人骨子里最为淳朴、温良的情感，更传递出春节与家的真正意义。
广告大师李奥·贝纳曾说过，好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。无疑，赊店老酒借助微电影《话“赊”添福》，完成了一次既走心、又对味的情绪营销传播。这种恰到好处的“共情”，与消费者建立起了情感连接，拉升春节期间的消费者好感，让“蛇年喝赊店，福气马上到”成为越来越多消费者的“共识”。
新春微电影揭开了赊店老酒春节文化营销战的冰山一角。作为豫酒品牌代表，赊店老酒一直以文化破圈，坚守品牌建设的长期主义，实力筑牢其稀缺的文化价值、品质价值、品牌价值，形成了独具一格的品牌价值标签，这也让赊店老酒在春节营销中打出的这张“文化牌”更具分量。
2025年1月1日，赊店老酒再度与CCTV2《一槌定音》携手，打响新年文化营销战役。这是赊店老酒与CCTV2《一槌定音》第三年的深度合作，在一器一物、一书一画中，打造高品质“文化局”，吸引诸多社会精英沉浸在“文化+艺术”的盛宴中。
站位《一槌定音》开启品牌文化传播元年，赊店老酒选择继续与央视同频共振，弘扬中华优秀传统文化，以更高站位提升品牌独特的辨识度与记忆点，占据消费者心智，进一步将节目势能转化为促销动能，拉动这一轮旺季的销售，让赊店老酒成为更多国人心中欢庆幸福、团圆时刻的必备美酒。
从上线微电影，到深度合作CCTV2《一槌定音》，赊店老酒凭借创意内容表达与高站位，展示了其在文化塑造上的深厚底蕴和创新能力。这种更具活力的传播方式，不仅提升了品牌的辨识度和记忆点，更在年轻消费群体中树立了独特的品牌形象，让赊店老酒在春节营销中走出一条独特而又宽广的差异化道路。
密集参会、扫码赢红包
赊店春节营销热度拉满
在“文化牌”的不断渗透下，赊店老酒成功累积了广泛的消费认可与市场根基。为此，赊店老酒顺势而为，精心策划了一系列营销策略，将“年味”氛围推向高潮。
春节前夕，赊店老酒推出了“扫码赢红包”活动，活动期间用户购买赊店老酒指定产品开盖后扫描盖内码即可获得最高1000元现金红包、再来一瓶等多重好礼，活动综合中奖率达到99.99%，让每一位消费者切实感受到品牌的诚意。
从连续不断的千元大奖，到“再来一瓶”，赊店老酒明晃晃地秀了一把“宠粉”肌肉。在“真金白银”的带动下，元青花·洞藏年份10、赊店元青花·金版、赊店元青花等战略单品掀起的消费热潮，正以燎原之势席卷河南全省白酒市场。
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扫码活动背后，是赊店老酒对消费者心理的洞察，围绕消费者培育创新营销，长期的扫码营销培育加之有吸引力的奖品，增强了消费者的参与感和忠诚度，通过市场端已经熟悉的互动方式，提升品牌的市场影响力和口碑度，让品牌形象更贴近消费者心声。
同时，对于经销商来说，这场兼具创新性与战略性的营销实践，也是一次渠道黏性的强化，从形式到内核，均展现出赊店老酒贴紧消费者、赋能渠道的诚意和智慧，无形中为春节的市场旺销埋下伏笔。
此外，近一个月来，赊店老酒凭借卓越的产品品质和高端的品牌形象，以“会议唯一指定用酒”的身份，频繁亮相省内外盛会。
2024年12月20日，中国振动产业发展大会暨振动协会年会举行。赊店老酒作为官方唯一指定用酒，在晚宴上惊艳亮相；
2024年12月29日，赊店老酒亮相北京南阳企业商会年度盛典，为此次盛会提供了深度支持；
1月10日，2025年河南省灯饰建材新春联谊会举行，赊店元青花·洞藏年份10以“唯一指定用酒”身份亮相年会；
1月11日，郑州市唐河商会2025年新春联谊会举办，赊店老酒作为大会唯一指定用酒亮相活动；
1月15日，新乡市南阳商会2025年新春联谊会举行，赊店老酒以赞助单位的身份荣耀亮相，携匠心之作元青花·洞藏年份10作为官方唯一指定用酒，为盛会增添了一份浓郁的醇香与乡情。
“指定用酒”的背后，与赊店老酒始终把“用良心酿酒、用仁心做酒，用匠心做酒”贯穿在企业发展全过程、各环节息息相关，更是品质、品牌、文化等全方位的实力和底气。从密集参会的动作，也可以看出赊店老酒瞄准目标群体，层层渗透，在品牌和渠道上达到了双线、长足的发展。
从线上到线下，从品牌到用户，赊店老酒春节营销的创新性和突破性，让行业看到了春节营销的更多可能。凭借线上、线下、渠道端、消费者全面联动，赊店老酒一手做品牌，一手拉动销，在这个春节让营销动作互相联动，品销一体，以多维度、立体化的营销手段和影响力点燃春节旺季，在春节动销中抢占先机。
毫无疑问，赊店老酒用一套精彩的营销组合拳，为刚刚开启的2025年营造了良好的市场氛围，随着这场新春营销攻势渐入佳境，势必会让更多人认识到赊店老酒的硬核实力，使“蛇年喝赊店，福气马上到”的理念更加深入人心，同时也为年后的市场热度与动销提供关键支持。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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