文 | Mia
“总有一种力量它让我们泪流满面，总有一种力量它让我们抖擞精神，总有一种力量它驱使我们不断寻求正义、爱心、良知。”岁序交替，上世纪末年南周的新年贺词在网上引发热议。
时光向前，人们总爱回望，从集体记忆里找寻情感依托。这一年行业艰难跋涉，匮乏之感如影随形，比以往更需精神力量支撑。
这股力量自何而来？不妨转换视角，顺着消费者记忆，从日常所见、所闻、所感，重温这一年中国酒业的信仰。
三月
郎酒三品节开启云聚会
酒逢知己怎不上头
有群钟情美酒的酒友，以郎酒为酒桌常客。3月19日对他们来说很特别，第四届郎酒庄园三品节举办，31家直播平台同步开启“云上三品节”。
郎酒为三品节设立品质、品牌、品味三类大奖，将687个奖项颁给为“三品”作出突出贡献者。5万“郎酒 Fans”与1500万郎酒爱好者踊跃参与云聚会，分享自己与酒的故事。
跨越地域界限，仅因对郎酒的喜爱而相聚。在云端虚拟世界里的你一言我一语。12亿人次的参与，是热爱与期许的具象化，上演“人间郎味”的真实模样。
人间三月，因云聚郎酒三品节而更有韵味，新老酒友们在彼此的交流中，感知什么是“酿极致好酒，唯客是尊”，收获情感的共鸣与满足。
四月
跟着金标牛烟火气餐厅
有酒有肉吃喝不愁
4月11日，“金标牛烟火气餐厅榜”第二季在长沙启动；随后的日子里，榜单化为中国美食地图，所到之处引发了当地美食爱好者的热烈追捧。
5月9日，在小亮蒸虾品尝武汉夏夜的绝对主角；
6月3日，青岛船歌鱼水饺感受大海的馈赠；
7月11日，沈阳咱屯子灶台鱼体会东北的热情豪爽；
8月8日，苏州陆正兴品味江南的精致细腻；
9月11日，哈尔滨宏姐串串香体验冰城的热辣风情；
10月8日，广州滋粥楼领略粤菜的温润滋补；
11月12日，兰州中山里手抓品尝西北的醇厚风味；
12月19日，成都西窑故事江湖菜感受川菜的麻辣鲜香。
9座城市，超4500家餐厅参与，榜单成为金标牛进店铺市的关键助力，掀起光瓶酒消费热。云上美食节活动同样吸睛，8月《美食很大牌》，10 月《老友饭局季》，12月《沸腾的火锅》，搭配户外硬广、快闪打卡，口碑热度齐升，实现全网 18 亿曝光量。
高德、饿了么两大平台分别获5亿、1000万总曝光量，IP冠名的两季《抖包袱大会》曝光超11亿，微博话题与短视频传播互动量达119万+、播放量近4亿。
一路追寻金标牛烟火气榜单，坐等榜单出炉，跟随榜单打卡，美食爱好者的2024，因牛栏山而变得有酒有肉、有滋有味。
八月
酒后真言上大分
解锁老村长综艺拍档身份
一群年轻观众闲暇时在综艺网站找乐子放松，没想到老村长以新颖有趣的方式闯入了视野。
8月，老村长赞助了腾讯视频的《脱口秀和Ta的朋友们》、爱奇艺的《喜剧之王单口秀》两档顶级热门喜剧综艺。节目中，老村长区别于突兀的广告金主身份，拥有了一个别具一格的英文花名“Uncle Lao”，在国内外年轻演员竞相演绎中，成为节目内容的一部分。
《脱口秀和Ta的朋友们》累计收获全网热搜4015个，在短视频指数、粉丝数量和播放量等方面，以及视频号播放量、抖音话题指数等领域，均位居同期喜剧综艺 TOP1。老村长作为品牌赞助商，随之获得了大量的曝光机会。
撕掉白酒的严肃标签，老村长这波操作相当出圈。
九月
火速围观
一起做红星二锅头“云监工”
红星正式开启“纯粮酿造全公开”直播的消息，成功引起直播间观众的注意。轻点屏幕，就能实时看到北京第一家国营酿酒厂 —— 红星二锅头的酿造和灌装车间生产画面。
被红星直播间硬控的观众还有另外700万个。9月12日，“云监工”齐聚在“红星之夜——庆祝红星二锅头酿造基地（山西）投产2周年”活动。高科技设备轮番亮相，117个工序、264个环节、965个控制指标，展示智能化车间从纯粮酿造到滴滴醇香的精准把控。
谁能想到，原料输送系统、连续蒸煮系统、圆盘制曲系统、中控系统、装甑机器人、AGV能成为“网红”。红星二锅头工厂“入驻”镜头，360°展现工厂智能运行状态，24 小时不间断营业，成为“直播届的天花板”。
十月
河南文旅霸气出道
仰韶酒友喜提打卡地标
这个夏季，酒旅爱好者的打卡清单上又新增了一处宝藏之地。10月，仰韶酒业“十万陶粉欢乐季”再启，以“仰韶彩陶坊・地利陶香之夜”的名义，邀请上千位嘉宾到访天然氧吧仙门山。
为期两天一夜的行程，将中原大地的风土人情，融入传统的、仅以吃喝为主的品鉴会。包含艺术表演、文化展示、互动体验等多种体验形式，陶粉们在这里开启赏玩、探索、修养的旅程。
来自不同地方、说着不同方言的人们，用他们的脚步丈量仰韶文化热土，用眼睛记录下仙门山的新景。越来越多的人走进了仰韶，走进了仙门山，走进”老家河南”，浇灌“大美仰韶，花开中国”的美好愿景。
十月
拿下水井坊坊主
和空降球星实现“贴贴”自由
10 月，首钢园的 WTT 中国大满贯赛事余温未散，球友们的热血仍在沸腾，一场别样的盛宴已经筹备好——不少球友在“坊客有礼”官方小程序抽取到首届水井坊坊主节入场券，获得一份与偶像见面的邀请函。
活动当天，邓亚萍、马龙、许昕、刘诗雯等球星到来，与近千名水井坊坊主一同回味马龙“神之一抹”、许昕“背后击球”经典画面，再次聆听那首熟悉的《乒乒乓乓》，大家纷纷举杯，共同庆祝国球的胜利时刻。
坊主节的推出是水井坊营销思路的迭代升级，为消费者搭建了一个释放“为胜利举杯”情绪的舞台。音乐节是乐迷的心灵栖息地，美食节是老饕的味蕾乌托邦，而在坊主节，球友们也有了举杯欢庆、畅叙感情的专属空间。
酒逢知己饮，诗向会人吟。2024年中国酒业不断向消费者靠拢的探索和创新努力，让我们看到调整变革期里的新希望。新年将至，新故事已然开启。当下是握在手中的时光，是创造未来回忆的源头，2025年期待更多白酒品牌能够在“C端”大有作为。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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