去年，我们用“乏”作为酒业年度字，其中包含“乏善可陈”的含义。尽管如此，行业仍旧有焦点存在，比如对于“茅习珍”的认知，比如掼蛋于白酒的变化。我们也在关注企业家，关注他们为行业带来的动能，关正生就是其中的代表，九江双蒸的变化展现了在行业挤压下，酒企如何在变革中迎接未来。
我们选出这三篇文章作为年度优秀文章，不仅是文章内容打动人心，更是选中其背后折射出的酒业2024。
文章先从“茅习珍”出发，梳理珍酒的发展脉络与价值占位，然后从品牌崛起和消费认知的角度，阐述酱酒新阶段的发展，为“茅习珍”的认知做出背书，最后，谈到珍酒对于行业发展周期的作用。
文章点出了这一认知对于酱酒乃至消费端的影响：“‘茅习珍’将使消费者对酱酒认知逐渐从品类认知转变为品牌认知，进而成为一种恒定的价值标识。”在新周期下，这样的认知建立是必要且紧迫的。行业急需龙头带领，对珍酒而言此刻也是一个需要树立价值认知的关口。文章的表述将“茅习珍”从对珍酒的意义上升到酱酒，最终到行业，真正表达出了龙头企业的引领在当下行业态势中起到的关键作用。
这是去年阅读量最高的一篇行业文章。掼蛋与酒的关系，对于很多酒商而言都深有体会。文章将掼蛋逐渐融于白酒消费关系中的事实表述出来，映射出了酒圈的种种变化。或许不是掼蛋改变了酒，而是人和市场改变了酒。
掼蛋的风潮席卷酒圈，传统的酒局变成牌局，其背后是酒类品鉴会、消费的萎缩。即使没有掼蛋带来的变化，酒业背后的消费问题依然存在。文章看似从掼蛋出发，实际视角落在酒商层面，关注到了行业的热点，也关注到了酒商的痛点。
九江双蒸让我们看到了“区域酒企受全国龙头企业下沉挤压却稳健发展的范本”，其中关正生主导的两次改制功不可没。文章呈现的关正生，从“冲”到“稳”，柔中带刚，他带领企业改革发展的历程，更是一个时代的缩影。两次改革，多次决断，以时间换空间，让九江双蒸实现了从出厂价1.25元，到品牌价值251.62亿的飞跃。
这不只是一篇讲述企业家与时代博弈的人物稿件，而是由九江双蒸的发展，让我们看到了行业大潮的更迭和区域酒企的沉浮。于当下行业正处于新一轮周期时，文章的价值愈发凸显。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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