【新时代保险营销团队的修养】之10: 保险营销团队是天然的青色组织

文摘   财经   2024-09-28 10:54   北京  

修养:

1、培养高尚的品质和正确的待人处世的态度,求取学识品德之充实完美。古代儒家多指按照其学说的要求培养完善的人格,使言行合乎规矩。

2、科学文化知识、艺术、思想等方面所达到的一定水平。

通俗来讲,修养,是人的综合素质,语出唐 吕岩《忆江南》词:“学道客,修养莫迟迟,光景斯须如梦里。”

修养,是修行后的表象,修行是对内心思想和行为的改造,通过修行后表现出来的一种状态,即为修养。修为是修行的程度,而修养只是表象,修为要靠修养来体现。


为什么要写这个系列呢?其实一直有想法,把保险营销团队这块好好总结总结!新时代的保险营销团队,不再是大进大出的人海模式,一定是要从内在的素质、思想、行为,培养优秀的品质与正确的认知,是团队合乎新时代下客户的需求、市场的要求以及伙伴们的诉求!


我自己评价自己也算不上一个好的团队长,虽然当初也做了所有要求团队长做的事情,比如二早、夕会、跟访、陪访、PRP、辅导、督导,等等,但是,我过早放弃了一线销售,转做内勤管理,失去了进一步打磨与提升团队的机会,也让团队的伙伴们散落掉了。为了补上这个遗憾,我把这些年来观察、访谈、总结到有关团队的经验,分享给大家,也许你已经是团队长,也许你有志于向团队长发展,希望能带给你一点点价值!




这个“新时代保险营销团队的修养”系列文章,主要是帮助团队长(准团队长们)了解保险营销团队的基本体系,过去的,现在的,尤其是未来的发展方向,从而更好的招募、组建、优化和迭代团队结构,更好的为客户服务,更好的实现保费与收入双增长!



最近,一位老哥,也是行业的资深总监,推荐了一本书给我,《重塑组织》,作者是丹麦的 Frederic Laloux,是麦肯锡曾经的全球合伙人,专注研究组织发展方面的。这本书的副标题是《进化型组织的创建之道》。

没有都看完,但是看了一半,不仅心有戚戚焉,感觉似有相识,一方面,跟KK的《失控》里关于组织的观点极其相似,就是蜂巢那样的组织形态,KK认为是未来世界的模型,另外一方面,想起来安邦保险集团,曾经推行的安邦2.0战略中,关于事业部的模型。

安邦的事业部模型,其实是借鉴了《失控》的思想,这本书被要求,集团所有的高管都必须要读,而且是精读,那么厚的书,前半部分读起来还行,越到后来是越晦涩,因为有很多技术方面的,我貌似一直也没有读完,倒是前半部分读了好几遍。

未来的组织,核心是什么呢?我理解,就是自律,自驱,自治,这是内在的,外在的呢,就是要协作,协同,共治,这一切,都建立在组织的赋能系统之上!

你看,跟保险团队是不是高度一致?

我们曾经在近两年的时间,采访过上百位优秀的团队长,他们的优秀的背后,有一些共同的逻辑,比如:团队文化,团队分工。

团队文化,是把大家聚合到一起的根本,大家为了一个人生使命到一起,团队分工,把各自的长处自发自愿的施展开来,大家不看彼此的缺点,而是把长处尽情发挥出来,越来越有意愿付出。有的团队,甚至还一起把佣金的一部分贡献出来,建立新人成长基金。

好了,我们来说说《重塑组织》这本书讲了什么,一定对我们更好的组织团队,有很多启发!

我们说为什么做保险销售这份工作?现在越来越多的高素质伙伴加入,很大一部分是因为对在现有公司下的发展不满,或者焦虑,为什么呢?现在的公司组织形态,给人类的社会进步带来了巨大推动作用,尤其近200年来,人类社会的组织形态发生了数次迭代,这是以往数千年都不曾发生的,但是现在的大部分的公司组织架构,存在着很多让人痛苦的地方:

1,处于底层的员工们,普遍对工作感到恐惧和乏味,缺乏激情、趣味和意义感,只有最多30%的员工在全情付出;

2,那些爬到了金字塔顶的管理层,常常也陷入自我膨胀和权力争夺的游戏;

3,即使是学校、医院这些本来具有崇高使命感的地方,也沦为了官僚机构,让人没有了热情;

4,组织变成了无止境追求小我的阵地,而对我们灵魂的深层呼唤表现冷漠,这就是打工人被叫做打工狗的原因吧。

虽然我们说信息化时代,互联网是时代,甚至元宇宙时代,用了很多新系统,新的激励考核制度,来试图重新唤起,重新探讨,使命和愿景,但几乎没有解决什么问题。

尤其在我们国家,改革开放了40多年了,整个社会、经济和企业的议题,都是增长和效率,家庭和个人关心的是挣钱,更好的生存生活,上面那些问题,很大程度被忽略或者粗暴的对待了,就是所谓的粗放式管理,个体的生命状态被无情的压抑了。

因此,一些专家们开始思考,比如 Frederic:

1、有什么组织形式可以替代金字塔的层级管理结构?

2、如果组织的每个人都能自主做出有意义的决定,而不是高层掌控所有决策权,会不会更好?

3、办公室政治怎么自发的自然的被消除?

4、每次的会议如何不再是自我甩锅互相争辩?而是真正说出肺腑之言?

5、组织的愿景使命价值观都是写的好好,但是很难落地,如何成为所有员工做事的出发点?

6、组织成为个体安生立命的一生志趣所在,而不是谋生赚钱的地方,有可能吗?

用当初产生问题的同样的认知是不能解决该问题的!

人类的组织发展,经过了几个阶段

组织模式
世界观
人性假设
隐喻
现存案例
解决的问题
带来的突破领导风格
产生的新问题

红色

冲动

强者为王


黑帮

混乱的环境中快速反应生存下去

劳动分工,命令式权威

强权与征服,掠夺成性

注重短期,充满恐惧与臣服,无法适应稳定环境

琥珀色

服从

社会有公认正确,犯错会内疚

军队

天主教,军队,大多数政府机构,学校

大规模可预见的长期稳定的发展成为可能

稳定的层级架构,流程可复制

命令与控制,家长式权威

等级森严,阶层分化,内部孤岛林立

橙色

成就

凡是以有效为准,生命的目的是不断前进,以社会认可的方式成功

机器

跨国公司,私立学校

激发科学探索,创业,创新

创新,责任,精英制

目标导向,预测与控制

物质主义,仅以金钱与社会认可衡量成功

绿色

多元

公平,和谐,社群,合作与共识

家庭/社区

文化驱动型组织

寻求人生更多意义

授权,价值驱动型文化和有感召力的宗旨

推行文化和共享价值观是领导者主要工作

极端的平等主义不可行

青色

进化

相信生命本自富足的能力

有机生命体

被进化意识驱动的组织

自我恐惧减少,优雅面对逆境,从持续遇到的问题中学习成长

选择好好生活,成功、认可、财富是副产品

更实际看到自身局限,专注美好和有潜力的优势




进化型的青色组织,有三个突破:

1,自主管理

青色组织发现有效运行的关键在于,基于同侪的系统,不需要层级,也不需要达成共识,即便规模再大,也是如此。

同侪,是指是指与自己在年龄、地位、兴趣等方面相近的平辈。

我们一直都在说个险团队的金字塔模式,很难再持续下去了,因为不管中部也好,底部也好,一线的销售伙伴不愿意再把自己的销售佣金往上去分配,尤其是在上层的团队长,并没有给自己带来什么实质性的帮助,纯粹的是靠增员的机制,使自己归属到了某个家族的某个团队。

因此,团队的扁平化一定是个趋势!我们一个团队,去拓展客户,去邀约客户,去需求探查,去做方案,去促单,去做客户服务加保,去发展转介绍,需要团队的组员之间互相配合,互相助力,目标是一致的,不需要上层管理,需要组织整体赋能,把需要的能力流程体系嵌入到青色的组织系统里!

2、完整性

以往是鼓励人们带着专业的自我来工作,其他的自我部分丢在外部。并且需要我们展示的是果断、决心和力量,而不是怀疑和脆弱。相反,青色组织发展出一套体系和做法,邀请人们展示完整性,用自己的全人来工作。

在优秀的保险的团队里,是非常像家文化,就是上面的绿色组织,青色组织其实也有所体现,比如在PRP环节,就是把组员的怀疑和脆弱完全展示出来,主管帮助组员改进,以达成业绩,在保险业生存下去。做保险团队,一定是大家带着全人来工作,在没底薪没社保的环境下,怀疑和脆弱才是人的本性。

PRP: performance review & plan 绩效面谈与改进

3、进化宗旨

青色组织被视为有生命,并且具有自己的方向感,组织成员被邀请去聆听与理解组织想成为什么,以及想要服务于怎么样的宗旨,而不是企图预测与控制未来。

保险团队做的成功的,分享,培训,这些都非常普遍,而且很有规律,形成了自己团队固有的工作方法,有团队已经把愿景、使命、价值观都固化了下来,成为吸引新人的一个重要因素。

进化型组织的形成,一般会有几个条件:

1、将自主管理融入到基本组织流程中

这点让我想起安邦保险集团的事业部模型,事业部账户,每10个人一个事业部,所有人都在一个事业部里。

人:事业部总经理1人,事业部副总1人,还有财务,培训,产品,品牌这些职称角色,可以一人多能。

财:集团给拨款,半年的运营费用,相当于首期投资,然后配好产品,渠道,客户,事业部可以靠销售产品挣销售奖金,可以靠服务挣服务计价,可以靠做投资挣投资收益,可以靠管理输出挣管理计价。结余存在事业部账户,可以根据规则自愿提取或者花费。亏损可以由委员会决策是否继续追加半年投资,否则事业部清算。人员自动离职。

办:所有办公流程都在事业部平台体现,全员移动办公!

决策机制,靠委员会决策,有区域委员会,主体委员会,等。

青色组织的基本组织流程有以下,不妨对照下安邦的事业部模型,80%的相似,安邦的事业部模型,可以说无限在接近青色组织,这个组织形态,也是非常适合营销导向的组织,即保险营销团队。

1)决策制定分散在组织中

2)任何人可以花钱,按照流程

3)所有人获得所有信息,包括财务数据

4)正式的多步骤冲突解决流程

5)没有晋升,基于同伴认可的流动性角色再分配

6)绩效聚焦在团队表现,个人评估基于同侪

7)薪酬差距小

8)解雇发生少

2、在工作中保持身心完整

在疫情期间,尤其这部分,很多营销团队做的很好,比如把早会的时间调整到晚上10点,因为团队都是宝妈,需要哄孩子睡觉后才有自己的时间,早晨要照顾孩子送孩子,早会无法协调时间。一个简单的改变,可以给团队带来很大的凝聚力。

1)工作变得人情味

2)安全开放的工作环境,更好的方式解决冲突,讨论和践行价值观

3)建设反思空间

4)通过讲故事拉近彼此,建立信任

5)创新会议形式

6)管理冲突

7)改变思维和行为

8)对社会与环境的关怀

3、倾听进化宗旨

保险营销团队,是个人与团队的天然融合,不过确实我感觉有至少50%的保险团队疏于对个体的关照,这样的团队,也有成功的,比如靠不断洗人形成的金字塔模式,那样的组织不是青色组织,更像是琥珀色的组织,在当下,依然可以与橙色、绿色和青色共存,只是当下,不再具备发展出琥珀色组织的土壤了。

1)竞争与市场:不认为有竞争对手,朋友搞的多多的,任何可以帮助组织宗旨的都是朋友

2)利润:是副产品

3)决策:宗旨至上

4)战略:集体智慧

5)产品与营销:由内到外

6)预算、计划与执行:可行性方案快速迭代,简化预算

7)客户、供应商:符合宗旨,吸引客户共创,信息透明

8)变革:自然涌现

9)有针对性的情绪管理

10)个人宗旨与组织宗旨融合    

团队长的认知,决定了整个团队的认知!

团队长的认知形成,源于专业技术上,文化形成上,专业技术是销售流程的方法体系,文化是服务客户的宗旨,打造团队的宗旨,这两个文化既是统一的,也是有所侧重的。



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