国庆假期，大家出游热情持续高涨。有人走进大自然，感受惬意与美好，有人走进历史遗迹饱尝文化大餐，从城市漫步到县城乡村深度游，丰富的文旅活动带动了消费热潮。
县域游逐渐成为文旅消费新宠，越来越多的年轻人不再扎堆热门旅游城市，而是选择“反向旅游”去小城寻找“松弛感”。
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在广西融水苗族自治县体验斗马选婿、盛装游行，感受苗寨风情；在三江侗族自治县布央仙人山茶园晨观日出云海，午品茶叶清香；在阳朔县遇龙河体验竹筏漂流，感受桂林山水之美.......年轻人正热衷“奔县”之旅，在县域小城里体验松弛感。旅游市场持续“下沉”，小城何以“故事多”？
曾经火遍全网的“特种兵式旅行”逐渐向慢生活旅居转变，也引领着一群追求“避世美景、心灵松弛、独特体验”的年轻旅者纷纷“奔县”，涌向那些风景如画、氛围闲适的县域小城。
我国幅员辽阔，旅游资源得天独厚。借助差异化资源禀赋与地域特色，“宝藏县城”不胜枚举——浙江安吉的生态旅游、湖南浏阳的花火大会、黑龙江赫哲族村落的打鱼盛况……从生态游、美食游、再到文化游，“县域+”开发出无数增长点与无限可能性。
县域旅游多注重“沉浸式”体验——远离城市喧嚣，在民宿闲居几日，感受小城生活的淳朴。这种轻松休闲的状态更加符合当下快节奏生活中人们的选择。
将时间线拉长，可以看到“奔县旅游”并非国庆假期的“专属”。近年来，县域旅游蕴含的丰富文旅潜力与经济增长点正在被人们持续挖掘——春季到安吉采茶，秋季到篁岭看晒秋，时间维度为“小而美”的县域旅游赋予更多发展动能。应时而生、因地制宜的旅游资源供给，奠定了丰厚的资源积淀与出行选择。
当代年轻人，尤其是长期在大城市生活的人，被县城慢节奏的生活和亲民的物价所吸引，旅行更多的是不设定过于具体的计划，约上三五好友，“沉浸式体验”县城的“烟火气”——
“一般周四周五才开始考虑周末去哪玩，选好了就出发，至于吃啥、玩啥都没有做详细的规划”
“对于同质化的旅游城市已经无感，想去一个不那么商业化的小城镇，放松心情”
“不特种兵式打卡，也不走马观花，就和当地人一样慢慢逛”
……
在社交媒体时代，游客既是消费者，也是内容生产者和传播者。每到一处宝藏小县城，年轻人都会趁热打铁在社交平台安利，从哈尔滨到淄博到天水，都有迹可循。借力大数据的传播，县域旅游吸引了愈发多的年轻客群。
以小红书为例，目前仅关于“县城旅游”的笔记就超过了49万篇，人们热情分享值得一去的县城。近期的相关笔记中，音乐节、咖啡、溯溪、小众、冷门等词汇高频出现。从社交平台上的讨论来看，大部分奔向县城的年轻人，找寻的是一种“更贴近自然”，同时又能满足当下流行生活方式的轻量旅行新玩法。
“畅游中国，幸福生活”，这是今年“中国旅游日”的主题，也是当下县域旅游的真实写照：广袤的中国大地，县域单元数量多、分布散、类型广，创造了丰富的旅游消费新场景，也蕴藏着巨大的消费潜力。
“小而有趣”的县域文旅，提供了丰富性和多样选择，让游客在传统意义上的名山大川、人文古迹等狭义景区之外，寻找到一种区别于日常的生活和旅游方式。县域旅游市场由此释放出文旅消费的新动能，令县域旅游渐成文旅发展生力军，也让人们更细致地看到祖国的自然秀丽与人文美景。
从安静无名，到外地游客纷至沓来，泼天流量降临小城，试图抓住“风口”的县域旅游仍面临诸多挑战。流量带给县域的“一夜爆红”只是短期效应，而把目光放得更加长远，就不能只做“一锤子买卖”。“奔县”旅游的奔赴者是游客，也应该是县域。有慢生活、性价比，也有人文关怀、细节服务，这才是游客与县域之间双向“奔现”的应有之义。
