我们为什么需要玩具和陪伴
当下快节奏的生活里，很多人艰难适应着社会的浪潮，但是心灵的恍惚和空洞却如影随形，我们要用什么来抚慰心灵，找到自我并好好生存？
电子猫咪，心灵抚慰器
通常，机器人是冷冰冰的存在，哪怕外形可爱，一层金属外壳多少让人望而却步。但如果不再是冰冷的金属外壳，而是温暖的，适合拥抱的毛绒材质，似乎能离人的心更近。
毛茸茸的Moflin就是这样的存在。它是一款由人工智能驱动的自主机器人，通过交流，Moflin可以以多种方式改变自己的情绪，包括愤怒、悲伤、快乐，并像真实的生物一样做出反应。
“Moflin有一颗像活物一样的心，是一个能让你振作起来的朋友”，Moflin全身被灰色或黄色的绒毛覆盖，看起来像豚鼠，又有点像兔子，只是没有竖起来的耳朵。
（全文图源网络，侵删）
拥有一只Moflin，不用像养小猫小狗一样给它铲屎、修毛、剪指甲、洗澡，也不用给它打疫苗，甚至喂食也不需要，只需要没电时，放在它的小篮子里，边“睡”边充电就可以；但却可以像拥有小猫小狗一样得到抚慰。
基于内置AI，Moflin会对主人的行为给出不同的互动反应，如果主人抚摸、拥抱它，它会变得快乐、安全、平静，如果主人不关注它，它也会产生一点负面情绪，变得紧张、焦虑和悲伤。而通过花时间在一起，主人跟的Moflin感情会逐渐加深，双方都会变得更加依恋对方，跟真的养小猫小狗一样。
这种随着时间推移，互动逐渐加深的过程，跟抚养真实宠物的过程已经很接近。在不同的主人、成长环境下，mofin的个性也会有所不同。更逼真的是：Moflin配有一张小床，“睡”在上面就可以充电，充满电后的电池续航时间将接近五个小时。从上面的描述可以看出，Moflin不单单是一个毛绒玩具，而是一个可以提供安慰的伴侣。
用Jellycat，重新养育自己
在一生要强的东亚人眼里，小孩子执着于玩具，经常会被说“玩物丧志”，而这些已经成年、手里有钱，同时又急需“重新养育自己”的“大龄青年儿童”，才最有可能实现“玩具自由”。
在英文中，有专门的单词来形容这种现象——“Kidult”，即儿童（Kids）和成年人（Adult）组成的合成词，专指保持着儿童心态的成年人。在英文世界中，这个词最早可以追溯到千禧年间。由此可见，“童心未泯”并不是90后或者00后一代的专属特质，而是一种前代已有的普遍现象。
从迪士尼、泡泡玛特到麦当劳，有的靠情怀、有的靠创意，但归根结底，做的都是这批Kidult的生意。其中，近年来最具代表性的大人玩具就是Jellycat，而它也可以说是如今“文创过家家”IP的鼻祖。
Jellycat的玩偶，通常是日常用品的拟人化。在社交平台上，有人拿它当“旅游搭子”，为它拍下照片；有人拿它当潮流文化icon，将人类的情绪赋予毛绒玩具。即便你从不关心“疗愈经济”的话题，但你一定会对这只“疲惫茄子”感到眼熟。在这只永远淡淡微笑的“活泼茄子”脸上，人们能够看出一丝打工人特有的疲惫和丧感，甚至对它产生共情。
今年国庆前后，各地文创品牌接连出手，推出了具有地方特色的“美食产品”，并且或多或少借鉴了Jellycat的营销方式。
比如做“肉夹馍”的陕西文创店，会要求店员用陕西口音询问顾客 “要肥肉还是瘦肉”，甚至还像模像样地用菜刀在毛绒制成的“肉饼”上剁几下；在顾客的建议下，开设在天津“张学良故居”的“煎饼果子店”，可以选择加油条或果篦……其实，买卖双方都清楚，这是一场成人版的“过家家”，但它的精髓就在于，让消费者见证“生产”的过程——哪怕这只是一种似是而非的表演。
通过拟人化策略，各种可爱的毛绒玩具带着故事和情绪价值，和消费者建立一种情感链接，进而成为消费者生活中不可或缺的一部分。消费者购买Jellycat和毛绒文创产品不只是购买玩偶，更是在获取某种精神的抚慰。
速写范本
主题一：存在的唯一目的是被爱
在当下快节奏的生活中，孤独是许多人难以逃开的困境，陪伴产品的吸引力愈发强烈起来。对话式AI/陪伴类产品一度被认为是生成式AI可能产生Super App的品类，但陪伴终究还是需要实体的，毕竟肌肤之亲是人类重要的沟通方式之一，虽然现在的AI宠物实体功能还并不很完善，但总归比对着手机上的应用出声聊天多了一些交互、反应的方式。“存在的唯一目的是被爱”，在这样的陪伴中，我们能够获得来自“他人”的确定的爱，也不用担心付出的爱被辜负，在看似“虚幻”的被爱中找到存在的确定感。有时候，一个温暖的拥抱，无论是来自真实的宠物还是一个毛茸茸的AI朋友，都是珍贵的。
主题二：在陪伴中找到自我主体性
当下的年轻人，特别是生活在大城市的群体，享受着经济社会高速发展带来的便利，生活节奏越来越快，外部压力越来越大。与此同时，日常生活中缓释压力的渠道并不多。发达的技术，甚至让传统社会中习惯性的“面对面”交流，也变得奢侈起来。很多人已经习惯了网络生活。
人是社会性动物，社会化不仅是一种外部的律令，也是内心的附着。人只有在社会化的过程中，才能够成就自己并互相成就。然而，现代社会下，人与人之间隔离得久了，情感就无处安放，社会化过程也呈现停滞状态，自然会寻求各种花式的情感寄托，或者干脆退回到自我世界里自娱自乐。
养宠物也好，买Jellycat也罢，与其说是一种主动的介入与干预行为，还不如说是一种退却，退却到自我世界的自我满足。在这里，“猫”固然是被观照的客体，却也不可避免地成为年轻人精神世界的一部分，甚至具有了某种“主体性”和“自足性”。虽然说不上“执子之手，与子偕老”，但至少也是生命中的一种支撑、一种力量的来源。
