其实90%搞自媒体的“散户”，都会失败，然后一起去知乎抱团取暖，呜呜呜，自媒体割韭菜，不能做了。
有时候，我就觉得，乱用名词，真的害人不浅。
比如天天嚷嚷自媒体，但其实这玩意不叫自媒体，也不知道谁带头起了这个略带侮辱性的名字。
你可以叫它新媒体。
而做自媒体，或者说新媒体，最核心的内涵，就四个字。
内容营销。
按这个来，都有效果；如果不按这个来，基本都在自欺欺人。
所以一方面，你需要有内容，因为你是基于新媒体平台进行的触动式营销，而不是电线杆贴广告、路上塞传单和打骚扰电话。
大家刷抖音，刷视频号，难道一上来就是奔着看广告来的吗？首先是内容，其次才是软广。
另一方面，就是你做内容的本质，是触达，是营销，你要找到你的核心精准人群和受众。
也就是说，你必须完成一个传统商业逻辑的业务闭环，说人话就是，卖货。
然后我们看，许多人是怎么做的？
比如公众号现在改革了一下，有流量主，有广告收益，结果许多人一哄而上，天天复制粘贴搬运抄袭，然后疯狂晒收益，一天几千上万，也不知道图是不是P的。
然后还出一堆乱七八糟地割韭菜薅羊毛攻略，这个事是不是真的，我们先不提，就算是真的，那么平台就纵容这些人，搬运抄袭一堆垃圾内容，然后钻空子割韭菜？
腾讯和字节跳动这些千亿市值的公司是傻子吗？
所以这种操作，只能短期维持一下，然后快速衰败，这种捡钱式的操作，不是自媒体的玩法。
就像电影解说这种东西，本质上就是打版权擦边球，帮平台扛风险捡钱而已。
所以自媒体领域，一定要分清楚，哪些模式是有效，可以维持的，而哪些操作，是捡钱的，是割韭菜的噱头。
我也整个暴论，凡是拒绝“自媒体化”的公司和个人，业务发展大概率会受阻。
因为内容营销这个概念，本来就是舶来品。
我读了十几本欧美相关的书了，人家玩这个玩了至少十五年，而我们只是步他们的后尘。
自媒体，或者内容营销的本质是什么？
就是你借助互联网推广你的产品。
原来，你需要在线下，物理的，接触到一个人，把传单塞给他，或者让他看到地铁上的印刷广告。
但现在，我们来到了比特时代，来到了数字化时代，每个人都把手机变成了外挂器官，我们已经开始数字化生存了。
这时候，内容营销，或者自媒体，本质上就是你用一个比特数据流的信息，通过智能手机这个媒介，捏文字或者画面的符号，传递到你的精准受众身上。让他购买你的商品或者服务，实现一个商业盈利的闭环。
这就是互联网的线上销售，只不过人天生抗拒看广告，或者说排斥看劣质广告，就需要在内容和创意上多花心思，实现内容营销和触达。
你提供内容，平台给你流量，观众认可了就买单了。
本质上就是这样。
随着大众使用智能手机的时间变长，泡在网上的时间越多，那么数字化生存，基于数字化的内容营销，就变得越来越重要。
《数字化生存》这本书二十年前就把这观点拎清楚了。
线上渠道，你不做，人家做，你其实就少了一个准确的获客渠道。
哪怕是门面式的生态位，人家也要有，比如各种大品牌，就放一点简单的广告，也注册了账号，就是要站住这个生态位，我这时候可以不做，但是，我也不允许别人抢。
就像新东方，在教培政策的毁灭性打击下，毅然决然转向了自媒体，转向了直播电商，俞敏洪真的傻吗?
可能有人说，现在内容饱和，市场饱和。但只要你不是简单地搬运抄袭，永远是有机会的，十亿人链接的互联网市场，有足够多的细分领域的机会。
在未来，链接比纸面上的财富更有价值；中国人口基数的庞大需求会诞生无穷多的机会。现在整个市场还远远没到最后的整合阶段，所以存在足够多的空隙给每个认真的人生存。
不过就目前的场景来看，未来的趋势，就是捡便宜的草根逐步出局，内容营销会越来越专业化，电影解说那种低垂之果已经没了。
如果你也认定了未来数字化营销是一大趋势，那为什么不早点开始，就从现在开始呢，现在永远不是最卷的时候。
早点迭代、早点试错、早点把自己专业化。
就我的经验来看，未来最核心的，肯定是搞策划和写作的人，因为这两点是核心中的核心，其他的环节，市场上有大量通用匹配的人。而且工具只会越来越简单。
所以，就从策划和写作开始吧。
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