干自媒体的本质，其实就是装傻。
这种不太聪明带来的顿悟感，恰好符合了人群共性的平均认知。
举个例子的话，就像你我听到：“床前明月光，疑是地上霜”。就不会有太大的感觉，因为小学就学过了，过于熟悉。
但他们会像发现新大陆一样，然后猴窜着大吼拍视频：
“噢噢，家人们，绝绝子，我今天看到了一手超级牛比的诗，它就是：”床前明月光，疑是地上霜“。太美了，太强了，为古人打call！”
这种人的内容，一般而言，在抖音快手上就会很有流量。
某个以文化著称的主播网红也是，他知道的那些东西，其实就是初高中水平的内容，什么阿拉斯加的雪鱼、南太平洋掠过的海鸥，真的，十几年前的老段子了。
就是他们懂的东西，恰好就比广大的抖音、视频号用户，稍微高了那么一点点，这符合了他们内心关于文化人认同的投射。觉得有文化的人，就是应该每天摇头晃脑，背点中小学生古诗词。
背两段初中的文言文，比如什么《爱莲说》、《卖油翁》，纷纷比大拇指，就是文化人啊。
那我找《续资治通鉴长编》背几段、复读一下《晁错论》，是不是要跳起来给我鼓掌？
对于大多数人来说，你拿各种拼凑的郭德纲式的段子，比掏《战国史料编年辑证》有用多了。
我绝大多数时候的工作，就是把严肃的古文或者英文材料，用郭德纲式段子讲出来而已，一方面要让内容喜闻乐见，在黄段子和尴尬的红线上来回豹跃，另一方面又要足够深刻，广泛涉猎、博观约取。
但怎么讲，有时候还是会踩坑。因为看书多了，总有点小知识分子的毛病，容易无形中透露出那种书生气，然后在许多人看来，我又在装比，又在自以为是。
其实我有时候已经很克制了，但是还是藏不住。
这就是史蒂夫·平克在《风格感觉》里说的，知识的诅咒，你一旦知道一个事情，学会一个技能，你就很难回想起自己不知道的时候，那种清澈的感受了。
有时候你觉得是常识的东西，别人是不知道的，这时候，你就和用户无法共情了。
但你做策划、做文案，你又不得不看大量的书和材料，你必然是要比你的目标用户知道得多得多，至少高1到2个数量级。
但你又不能表现得比他水平高，只能捏住一些简单的东西，然后恍然大悟的感觉给受众讲。
但是那些简单的东西我看过无数次了，就不能让我恍然大悟啊，所以只有装。
你要有文化，但你不能太有文化。
我记得我之前做很多知识内容的时候，说实话，各种调研的功底，文案的技法，我可以爆杀我的一些同行，但他们总是流量比我好，甚至天天盯着我洗稿，流量也比我好十倍。
我百思不得其解，这是为什么呢？
我研究了很久才知道，原来他们的叙述方式就是那样，把我的内容掐头去尾，然后用营销的方式讲一遍。打个不恰当的比分，就像六年级的小学生看了一本漫画，然后去给五年级的小学生讲一样，人家有共同的语料库，文化背景，很容易有共鸣，但我之前做不到这点。
而我有时候整得过于严肃和深刻了，人家审核看到我在那如椽大笔，感觉像是要启蒙民智一样，也不知道我到底是不是在阴阳，直接给我限流了。而人家营销号的顿悟式讲法，审核一看就知道是营销内容，反正是忽悠人的奶头乐，就给放过了。
之前我同事专门试过，内容里多一个成语，流量同比降低5%~10%，比如阳春白雪这种，哪怕你是做高端内容，也不能过于高估受众，因为绝大多数刷视频的人不是你的核心购买人群，你还是需要大众给你的内容铺点基础的量。
我发现我们的整个教育体系，怎么讲呢，就是对于很少的教科书过于深究，死磕词句，导致多数人没有完整的通识教育，他们的思维方式就比较单一，同时大多数人讨厌数学，自我逻辑被暴论一冲，瞬间就散架了。
我大学学的商科，高等数学还可以，习惯了那套A推导B，B推导C，C推导D的逻辑范式，这就导致了，我大多数时候，不太理解市场大多数人的想法。
就像之前写历史，有些爆款内容在我看来莫名其妙，这玩意不是常识吗，高中不是学过了吗？为什么会有流量呢？
后面才发现，抖音平均学历大概就初中，高中知识还算超纲了的。
所以，做自媒体，就是要做细分受众的用户画像，然后装傻，假装你不知道，然后顿悟式地讲给他们听。
哎呀，一元一次方程，X+1=2，太完美了，太难了，震撼，这是知识的乐趣吗？
不要试图教育市场，你解释不清楚的，大众不会理解你的。
我发现这种教育体系下单一性的思维，导致了某种程度的认知盲区，很容易归因谬误，而这就是自媒体领域韭菜大师能存在的基础。
但话又说回来，这种认知程度的人，竟然可以拿58888，甚至168888去报韭菜大师的班，又反向证明了中国经济确实是在狂飙突进，财富按运分配，利维坦活动的缝隙里，总是有美滋滋捡钱的空间，就像当年的电影解说抄剧情一样。
很多专家型的网红，我其实还去查过他们发表的论文和以前的访谈，人家只是装傻而已，照顾受众而已，他们很清楚知道真的东西是什么。但他还是高歌猛进吹钱要往哪个领域砸，美国马上就完了。
但如果你不看很多书和材料，你就无法调研出合适的选题，编织出合理的叙事逻辑和文本脉络。所以你要做出合适的用户画像，然后自我降维，装傻充愣，用极其简单的挑逗词，迎合并利用他们人性的弱点。
什么《财富自由之路》、《副业孵化，生财有道，日赚1000》。
不要试图改变什么，你我其实改变不了什么，我们能做的，其实是在信息浊流中守住自己的那一块小小净土，拒绝同流合污的代价是很高的。
但是，救赎之道，就在其中。
