做自媒体，说难也难，说简单其实也简单，在我看来就一句话：学习往下，资料往上。
但很多人，我觉得卡在了中间。同时看了一堆假书，浪费了自己的时间。
学习往下的意思就是说，学任何知识，练任何技能，都要从学科底层找规律，而不是直接看那个交叉学科和韭菜畅销书。
比如你要学自媒体，或者说新媒体的文案写作，那么就不要去找什么《爆款文案》、《七天打造爆款》这种书看，没用，割韭菜，这就是中间部分的书。
你要不断地往下看。
去看罗伯特·麦基的《故事》，了解电影编剧和剧本的底层写作逻辑是怎么样的；你要去看丹尼尔·卡尼曼的《思考快与慢》，了解人类心智模式的底层规律；你要去看史蒂芬·平克的《风格感觉》，了解人类心智模型能接受的语言模式是怎么样的。
了解这些后，你还要继续往下。
了解古希腊的口述传统，《苏格拉底的申辩》里面的叙述逻辑是怎么展开的；了解《唐诗宋词》和《论语》，好的汉语表达方式应该具有什么特点。
还往下的话，就要看看《语法学》的基本逻辑和规律，一连串本身无意义的字符，是怎么通过共同的文化底蕴，串词成句，叠床架屋，构造出复杂文义内涵的。
《传播学》告诉了我们，内容传播的基本逻辑到底是怎么样的；而《心理学》告诉了我们大众有哪些不可撼动的认知锚点。
甚至继续往下，当你了解了《信息论》和《符号学》，你会发现文案的本质就是信息通过特定符号，按某种既有范式的编码。
当你洞悉了编码的规则和传播的逻辑，就能利用互联网数字的杠杆，引爆流行。
当然，这下面还藏了一层，就是大众的情绪，你的文字符号编码，必须毫无耗损地直入人心，触动受众的情绪，让他产生神经元的刺激反射行为，落到具体的动作上，就是点赞收藏转发等等。
而大众的情绪又分了很多层，你需要通过《脑科学》、《生理学》和《动机与人格》这些书去慢慢厘清，找到那个广泛而又准确的痛点频谱。
世界明显是有边界的，再大的笼子也是笼子。
人眼是怎么看见世界的？就是可见光范畴内的电磁波频率，对视网膜视锥细胞的刺激，传输信息到神经元网络，神经元对肌肉放电控制行为。
这一连串的生理反应机制，是可以通过短视频二维屏幕上的视觉符号和听觉符号实现的。
视觉符号分为两类，一类是画面视觉，比如长腿美女；另一类是符号视觉，就是文字符号的基本表征。
所以戳底了说，如何控制视觉符号和听觉符号，使人产生基于符号的刺激反射行为，就是所有内容从业者干的事情。
如果这一行有底层逻辑，我觉得这才是底层逻辑。
那些网红的畅销书，都是假书，你一看一亿本也没有什么用。不吹嘘地说，市面上著名的新媒体读物我基本都看过，是真没用。
包括那些民国的老爷爷写的，什么叶圣陶、夏丏尊的《文心》与《国文八百课》，都是片汤话。
王鼎钧的书有点用，对于基本的叙事手法和结构有所普及，但效果也仅限于此了。
好多人从业人员，还是试图在文字的范畴里解释文字，通过某种特定符号的规范来力求完美，这本身就是水中捞月。
打动人的东西注定不在文字的范畴里，它在生活隐秘的角落里，它在不可言说的思想缝隙中。
体验生活这个说法也不对，效率太低，太慢，而且大多数人的生活是很乏味的。所以通过读经典来领悟人生，深入潜意识找到情绪的扳机点，或许是能把一辈子当十辈子活的秘法。
所以在我看来，你学习，就要往下学，而不是人云亦云买本《秒赞》自我安慰。
但是你做内容，写东西，那就反着来了，你得往上攀。
你的资料必须是一手的，甚至原创的。
原创和一手的意思，并不是说必须你第一个去考古拓碑，只要你想做的内容，你做的那个平台没有就行了。
比如你做视频号，你就去视频号搜搜，有没有，如果没有，那你就是原创了。如果有，做的很垃圾，你能有效地提高质量，那你也是原创。
互联网信息远远没有饱和，特别是短视频领域，绝大多数人都是简单地搬运抄袭，你只要认真踏实做点新东西出来，你也可以当那个被选中的人。
在资料搜集方面，最好往上一层。
这个意思就是说，你做短视频，就别看短视频了，怎么也逛一下知乎和公众号。
当然抄知乎也不是好办法，一方面别人会维权，另一方面这个法子烂大街了。
最好就是找点专著、论文看看，然后整合一些比较一手的材料，围绕受众的痛点捏一个话题，当然一次性命中肯定不可能，你多捏几次不就命中了。
这一行绝大多数人的极限，就是抄一下热门书籍了，比如《金榜题名之后》，如果你能拉一点论文和专著，比如丹尼尔·卡尼曼的《思考快与慢》，大概率是会爆杀他们。
不要信那些毫无底蕴却流量看似很好的东西，基本上都有鬼，比如刷赞刷阅读。我就见过一个大师为了卖课，说自己直播带货和做内容多牛比，确实你看他数据很好。
那你知道他的数据咋来的吗？花了五万块投流来的。
只要能忽悠几个人狠狠割韭菜他就回本了嘛。
当你在书籍和文献的资料之海中上下求索，在人迹罕至之地发现那片孤独的绿洲，你将会听到来自内心深处那股，使命的召唤。
