给贵阳楼市一针强心剂

文摘   房产   2024-06-23 20:49   重庆  

每座城市的出租车司机,都是宝藏。


他们能轻易带你找到最好吃的盒饭,最纸醉金迷的地方。如果你在深夜喝得五迷三倒,上一辆出租,问哪里最好玩,司机往往会心一笑:


兄弟,坐稳,马上起飞。


除了万事通、活地图,师傅们偶尔也会在言谈举止间化身精神导师,社会学者。


每天在玻璃幕墙和市井深巷间游走十数个小时,遇到形形色色的人,走过形形色色的路,好像对人情世故有更透彻的感悟,对城市的理解,也比许多所谓“专家”深刻。


如果太执着于互联网,人很容易割裂。今天江河日下,明天遥遥领先。一会惊天利好,一会冷风秋雨。搞得人全是惶恐和焦虑:


房地产还会好吗?


消解坏情绪最好的办法,出门,上一俩出租车,迎着太阳追着风,看城市光影快速向后略去,你会感觉到,至少自己还在路上。


这个六月,去了三趟铁建城。第一次,参加一场婚礼。第二次,铁建城新组团锦程的大门开了。第三次,锦程首开。


连续遇上三位有趣的出租车司机,聊内卷,聊躺平,聊生活,聊着聊着,铁建城就到了。


人都是这样,当你从四下无人的空想状态抽离出来,走过一段充满目标感的路,见证、亲历、参与更多的真实后,一切并不那么糟。

壮美阿哈湖

去一座城



房地产老爱吹嘘项目是“地标”,可评价一个项目是否真正成为“地标”,或许只用给出租车司机报出名字,然后看他的反应。


四年前,跟司机说去铁建城,他会一头雾水,必须解释指引好长一阵,小车河,国际城,车水路顺着往前走……


两年前,说去铁建城,司机们会怀疑式地用另一个标签来反复确认:


是不是房子卖四万一平那个地方?


现在,“铁建城”三个字丢出来,已是笃定确定肯定:


您系上安全带,马上到!


铁建城,大城已成

这个月第一次去铁建城,一上车,我就不合时宜地问司机:


“是不是业务萎缩严重?”


他说,打车的人明显少了,网约车多了,收入比最好的年月少近一半。然后连珠炮般地输出了一堆国际形势,经济趋势,骂了好几分钟。


正想安慰两句“我比你还惨”,谁料他马上一百八十度大转弯。


“不管大环境怎么样,还不是要跑,你不跑,总有人要跑。”


“而且如果只盯着少那一半,那就没啥意思了,这不是还有另一半嘛。”


肃然起敬,坐出租车扯个闲篇,还被醍醐灌了个顶。


手机上恰好刷到刚刚出来的贵阳五月房企销售榜,没想到,榜单中前九名销量都超过百套。而中国铁建以173套登顶,可以想象,是铁建城贡献了绝大部分份额。


业绩虽与黄金时代相去甚远,但却是持续很长一段时间相对稳定,比最惨的年月,还增长不少。


这起码在说明,每个月仍有几千上百户人在这座城安家落户,落地生根。


从行业角度,正如司机说的,如果只盯着失去的那部分,房地产早就不值得了,这不还有得到的那部分嘛。


日暮饮马湖

车拐进车水路,沿着小车河一路向前,爬上那段缓坡,远处的夕阳正落进阿哈湖,悦墅、黑钻、御文、御璟、国际时尚发布中心、贵阳建华实验学校红墙尖顶……各式特立独行的建筑群落围绕着饮马湖喷泉在浮光掠影中渐次铺开。


司机听出我夹杂着云南话、重庆话的蹩脚口音,就快抵达的时候,他用本地人略显骄傲的口吻介绍起铁建城。


“几年前,这片叫兰草坝,到处都是厂房棚屋,哪个都想不到,会变成今天……”


是的,万万没想到,兰草坝会有今天。


即使把铁建城放在过去几年全国经济和城市发展背景下,这座“城”从0到1的崛起,好像也算难得的正向样本:


大环境从来影响不了有目标的奔跑。


夜晚静谧的铁建城

这种目标,不是房地产“卖房一阵子”的短视,而是切实能通过场景感受到“生活一辈子”的久远。


今夜无眠,国际马术运动中心那块价值不符、融合着各种高科技的马场,变身婚礼的殿堂。


区别于老套酒店的迎来送往,而是用自由自助的方式,来彰显与众不同的幸福时刻。


一对新人携手踏上地毯,白云蓝天,喷泉涌动,烟火璀璨,一切都似四年铁建城的成长隐喻。

马术中心变成幸福殿堂

通过系统的社区运营,饮马湖可以泛舟湖上,漫步樱花,或者见证一场婚礼。可以在国际时尚发布中心听一出演唱会,或者看一场达利展,莫奈秀……


同一个物理空间中,一年四季不停地变化精神供给方式,才称得上“生活一辈子”。


这是很多年前,成都麓湖就给过的解释:


生活没有标准化,但生活方式可以有。


铁建城的恢弘配套

开一道门



毫无疑问,照在这个行业身上很多年的聚光灯已日渐微弱,购房群里大家聊车,聊城市,聊明星八卦,心灵鸡汤,就是不聊房地产。


一道门关上,另一道门却缓缓打开。


激荡几十年,首付、利率购房政策从未这么利好过,无疑是给真正需要买房,想换好房的群体,开了一道门。


房企们为了争夺有限的市场客户,卷产品,卷品质,卷赠送率,连大门都一个比一个卷。


你看看贵阳今年亮相,或即将亮相的项目,哪一个不是骨骼清奇,恢弘霸气。


时代远去,声浪渐消,去芜存菁,归于宁静常态。


走慢点,慢慢走,或许才是一个行业该有的正道。


锦程发布会现场


两个月前饮马湖畔那场发布会上,已让人窥见锦程的诸多格局和标签。


超级大城的超级拼图,超高赠送率描摹的超级产品,超级配置架构起的超级会所……


既共享整个铁建城十亿级配套,站在巨人肩膀上,又拥有自成一体的内部配套和景观系统,层层递进。


一个多月后,锦程之门连同会所先期登场,那场超级表达中展示过的效果和远见,会如何落定?


铁建城,再向锦程出发

我在早上十点,又上了一辆出租车。万万没想到,司机居然是铁建城业主。


两年前,司机“举全家之力”在御璟组团买了套跃层,给儿子当婚房。


去年底交付,目前正张罗着装修,“快点应该能在孩子办婚礼前入住。”


买铁建城的理由,老套,具体,无比简单。


“第一次来看房,那个湖边开满樱花,看着挺舒服。”


“配套好像都有了,也算安心。”


最重要的,“我们一家都是老贵阳人,儿子儿媳工作都在南明,金阳还是感觉有点远!”


之所以买跃层,是看重赠送率,规划着“再过几年退休帮忙带孙子,老两口住下面,小两口住上面……”

铁建城御璟组团实景

我非常“残酷”地告诉他,如果等两年到现在,银行利率会更低,而且新组团锦程的户型赠送率更多,建面116㎡,赠送后能到177㎡。


没想又被反呛了几句。


“房子可以等两年,娃儿结婚这个事等不到嘛,再等,婆娘都跑了……哈哈哈!”


嗯,也是,生活有各自的节奏,什么时间,干什么事,都是铺排好的,谁知道后来会怎么样。上了年纪的人,是要看得明白些,颇有“活在当下”的姿态。


连续两天去铁建城,连续两天被“精神导师”上课。


四档,速度五十迈,车子又爬上那段缓坡,饮马湖水波微澜。司机下意识向右手边的御璟瞟了一眼,脸上满是故事,那样子像在说:


我回家了。


铁建城锦程组团大门实景

再向前走数百米,看见一道恢弘的大门,到了锦程。


这道门或许不用过多描摹,整体视觉上,它精准地复刻着那场发布会上传递出的美学效果。


横向约三十米的规制,玻璃、石材、金属穿插融汇,深度契合着“锦程”之名的群体意念,奢华型材叠加出雅致效果,厚重不失轻盈。


这是效果图上早已呈现的部分。


下车后,才发现有效果图上没有出现的彩蛋。门庭有硕大的酒店环岛式落客区,路面铺就凹凸有致的各色石材,酒店式大门,酒店式门庭,让归家仪式更有细节和层次。


环顾周遭,早上的铁建城与晚上全然不同。


夜晚饮马湖灯光点亮,氛围舒缓,生活徐徐铺开。


早上疾驰来往的车,络绎不绝的人,又在证明着轰轰烈烈的造城运动,开始步入“锦程”进行时。


铁建城锦程组团大门实景


种一棵树



房地产最无趣的地方在于,如果仅用投资标的物来看待,很容易陷入宏大叙事的笼统模块里,分析来分析去,对每个项目,都可以找到一万个理由证明值得,同样有一万个理由证明不值得。


但最有趣的地方又在于,每个项目的千家万户,都对应着一个个具体的家庭,他们在这座城市,有各自与众不同的结构,需求,选择……就是一个个千变万化的故事。


如何通过意念传递,场景打造,细节勾勒,让这些各不相同的个体或者家庭,找到生活的共鸣感,才能真正体现出一个项目的修为。


万事“锦程”,放在当前行业和社会语境下,锦程是很能传递期许愿景的称谓。


“马”是大城奔腾的隐喻

城市“锦程”。


南方周末一篇《贵阳人口为何逆势增长》,深度剖析了这座去年全国人口增长亚军的城市为何爽爽:


谁说贵阳不值得?


前路“锦程”。


再艰难的时光,总有人不忘奋力奔跑,也总有人跨过年龄界限,活得肆意飞扬,青春永驻。就像我遇见的那位出租车司机:


“不管怎么样,还不是要跑,你不跑,总有人要跑。”


生活“锦程”。


不只是铁建城早已呈现出的一应俱全的恢弘配套,也不只是锦程之门通过仪式和氛围凝练出的特立独行,更有这道门后那些细节不经意间流淌出的生活意念。

锦程庭院里饱满的一棵铁冬青

步入锦程大门,淡雅暖色的包裹中,一棵矗立在下沉庭院的铁冬青映入眼帘。以我对陪开发商买树的肤浅经验,价值不菲,全冠幅移栽,树形饱满,苍翠欲滴。


铁冬青冬季成熟,愈冷愈红,有“万紫千红树”的美名。


愈冷愈红,不也是“青春不止,逆行而上”的锦程隐喻吗?


据说,为了找到最契合空间关系的这棵“铁冬青”,产研团队前前后后跑了全国上百个地方,才最终选定:


一棵树被尊重,生活才被尊重。


铁冬青是一路锦程的隐喻

区别于一般项目功利的营销动线,先谈买卖,再看场景。围绕中庭这棵树,健身房、四点半学堂、瑜伽室……众多功能空间遍布,让客户提前感知未来生活图景,一以贯之地践行铁建城的配套逻辑:


先看生活,再谈买卖。


锦程会所完备丰富的功能区实景

二楼洽谈区人头攒动,无比热闹。聊着聊着,身后突然“嘣”的一声:


又一枚金蛋被砸了。


效果图上更多呈现不出的细节,逐渐被发现。


比如那朵锦程之花,项目专属logo。此前贵阳项目中,logo大多只会在海报或者大门上浅尝辄止。而锦程之花的元素,却被融汇进各个角落,电梯、地板、墙脚……


甚至在一楼大厅不经意间抬头,发现灯饰造型,也是锦程之花:


贵阳楼市终于有人开始运用符号学了。


锦程之花寓意深刻

再走一锦程



也许是铁建城四年来的不断成长,让未来生活早已可见。


也许建面86㎡-116㎡对应的却是超级赠送后达到128㎡-177㎡的空间魔术。


也许,锦程这个名字,自带“锦程”玄学。


锦程之门打开一周,到访3000组客户,认筹超过400组。


一道门,一棵树,一枚枚金蛋,都在为6月15日首演作着命运铺排。

锦程会所实景

我这个月第三次拦下去铁建城的出租车。


“你克哪点?”“铁建城”“刚好,走!”


司机是一位染着红色头发、穿黑色皮裤的时尚姐姐,说话铿锵有力,手动挡搓起来雷厉风行。


她住太慈桥附近,顺路,说送完我就交车回家做饭了。刚上车,电话就响了,那边传来麻将机的声音。


“你到哪点哦,等你半小时哦!”


“不要急,把这个弟弟送到铁建城就来。”


我又开始无话找话了。


“哈哈,你不是回家做饭嘛?”


“哎哟,跑一跑,忙一忙,还不是要时不时耍一哈。”


年轻从来不是年龄,而是心态。


路永远是那条路,不同的是,路上会遇到不同的人,不同的生活态度。


铁建城,又一路锦程

距锦程大门还有一百多米,就堵得走不动了,着急去“捉鸡”的司机姐姐有些不好意思:


“要不麻烦你走一截?”


穿过那道门,路过那棵树,二楼人声鼎沸,金蛋时不时碎裂的声音又无比清晰。


几分钟前“说多都是泪”的心酸瞬时烟消云散。房地产是个闭环,有人就有业绩,甲方有业绩,乙方才有业务。得到,就想得到更多:


希望这不仅仅是锦程的独立行情。


当天晚上,数据出来了,八小时,2个亿。第二天,这个数据增加到3.1亿。首开两天,2200余组客户到场:


整体去化313套。


锦程热销现场

就这样,没有实体样板间,没有启用分销,售楼处亮相仅仅十几天,铁建城的又一次“胆大妄为”,居然魔幻地一开局就“锦程”了。


万变不离其宗,有利益的地方就有江湖。贵阳圈内疯传,锦程首开一结束,数据一出来,各方分销诸侯就急不可耐,跃跃欲试,想参与卖锦程。当天晚上,甲方领导的电话被打爆了:


哥哥,我明早先给你们打七十万保证金,够不够?


这还是互联网上那个水深火热的房地产吗?


热火朝天的锦程

对一个27万方体量,2700余户家庭的超级拼图来说,一道门,一棵树,3.1亿,313套,或许都只是开胃菜。


对铁建城来说,起势足够“魔幻”的锦程,让实现“都市文化示范区”理想城邦的目标,有了更强劲的信心和底气。


对于整个房地产,热销虽是“天时地利人和”叠加的孤例,却让行业看清另一种现实:


改变生活,才有未来。


铁建城,一种生活方式

我们从不该把内卷视作负能量,这世上根本没有葵花宝典。一飞冲天的梦少做点,预期放低点,把手头的事做漂亮点,先把内在的自己赢了,外在才有赢面。

躺平是一天,焦虑是一天,乐观也是一天。彷徨时刻,出门,打一辆出租车,抽几根烟,聊聊天,精神导师会突然对你说:


“你可以停下来,但总有人在跑。”


锦程建筑及街区效果图




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