重磅会议落幕，周五一个新说法刷屏：首发经济！我们一起来看一下。

消息面：周四重磅会议提出，要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

其中，“首发经济”作为第一次出现在经济工作会议中的新名词，引发市场强烈关注。

那什么是“首发经济”？

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

首发经济的特点主要包括：

1、首次亮相：强调“首次”，包括新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的首次发布和展示。

2、链式发展：不仅关注首次活动，还强调从新品发布到首店、总部的首发经济生态链。

3、引领性和潮流性：具有时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现。

简而言之，主要包括首发、首秀、首展、首店四个方面（即首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店）。

怎么理解呢？举个例子。今年以来，华为一系列新品发布，包括三折叠手机以及首款AI手机Mate70的成功发售，带动智能手机消费热潮，并带动整体消费电子复苏。发布初期网上预约购买被抢爆了！

这就是首发经济的魅力。

目前国内首发经济发展现状如何？

从地域发展来看，首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现，是城市与品牌双向选择，互相成就的结果。

目前国内首发经济发展的比较好的或者具备更多优势的主要还是在北上广地区。

首先，上海地区。数据显示，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位。

今年一季度，上海全市新设各类首店450家，同比增长55%，高能级首店占比达10.9%，规模和质量再创新高。

另外，北京地区来看。近3年，北京累计吸引3700多家首店落地。不久前，2024全球首发节运动快时尚专场在海淀华熙LIVE·五棵松开幕，20余家国内外运动品牌参与，近100款潮流新品首发、首秀、首展。

此外，还有广州、杭州、成都、南京、深圳，首发经济都相当亮眼。据统计，今年上半年，相关品牌在全国共开出204家首店，超出2023年全年开出的首店数量，开出首店量同比增长88.89%。

目前首发经济比较核心的几个方向：

首先，是冰雪经济。冰雪经济也属于首发经济，并且也在本次会议上重点提及，另外冰雪经济近期多个关键催化将至，值得关注。

1）第二十六届哈尔滨冰雪大世界预计于12月中旬开园，整体面积将扩大到100万平方米，总用冰用雪量30万立方米，打造历届规模最大的冰雪主题乐园。

2）马英九基金会执行长萧旭岑表示，马英九将于12月18日至26日，率领“大九学堂”学员访问大陆。大概率也会去冰雪节，体验冰雪活动，对冰雪旅游进行催化，是冰雪旅游的一个重磅事件。

3）12月5日，《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》印发。支持地方结合实际出台促进冰雪旅游消费的举措，探索设立地方冰雪日和专门假期。冰雪日和冰雪假期，这对冰雪旅游毫无疑问是一个重要的催化。

4）2025年2月7日到2月14日——第9届亚冬会在哈尔滨举行，有34个国家和地区的1500余名运动员报名参赛。将进一步带动冰雪经济发展。

关于冰雪旅游行业相关，我们在11月18日文章《寒冬将临，这两赛道却大超预期！》中有过具体分析，感兴趣的朋友可以点击查阅！

相关公司：长白山、大连圣亚、西域旅游、森远股份、英派斯等。

其次，谷子经济。首发经济其实本质就是创新经济，重点在首发及新型，谷子经济是最符合首发经济的分支，将持续受到市场关注。

谷子经济的产业链主要包括：

IP创作与孵化环节，这是整个产业链的起点，涉及原创内容创作，代表性企业有腾讯、网易、哔哩哔哩等。

IP授权与管理环节负责IP的商业运营，包括版权管理、品牌授权等，例如，奥飞娱乐、华强方特等。

衍生品制造与销售环节负责将IP转化为实体商品，如手办、徽章、服装等，代表性企业包括泡泡玛特、52TOYS等。

内容分发与平台环节负责通过各种渠道向用户分发IP内容，如视频网站、社交媒体、直播平台等，代表性企业包括抖音、快手等。

2023年中国二次元市场整体规模已经突破2100亿元，其中内容市场规模突破1100亿元。二次元游戏居于重要的地位，规模高达803亿元。

与二次元内容市场相比，IP周边产品则成为爆发式增长赛道，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。谷子经济发展势头非常猛！

还有就是，这两天大火的字节豆包概念。作为目前国内最火的语音大模型，全球第二，国内第一的下载量，截至11月底，豆包APP在2024年的累计用户规模已成功超越1.6亿。豆包就是典型的首发经济。

随着豆包大模型的发展，AI技术带来的革新及具体应用将深度影响我们的生活，带来更多的商业应用场景，包括AI耳机、AI眼镜、AI玩具等。

下周12月18日-19日是字节火山引擎大会，字节豆包概念有望得到进一步催化。

相关公司：

1）AI玩具/谷子经济/潮玩：创源股份、广博股份、齐心集团、姚记科技、奥飞娱乐、实丰文化等；

2）AI眼镜：博士眼镜、明月镜片；

3）AI宠物游戏：富春股份、电魂网络、贝仕达克；

4）豆包相关：掌阅科技、中文在线、中科蓝讯、蓝色光标、天龙集团、广博股份。

另外，说说消费升级方向！主要是连锁商超和预制菜方向。

在连锁商超方面做得最成功的无疑是胖东来！最近胖东来热度持续火爆！成为首发经济的典型代表！

成立近30年的胖东来，因极致服务被称为“零售界的海底捞”，近年来更是凭借赶超景区的火爆人气频频出圈，被称为“没有淡季的6A级景区”。胖东来周边，连沃尔玛都生存不下去。

胖东来2023年收入超100亿，净利润1.4亿。利润率超过永辉、大润发。‌这一数据远超预期，‌显示出胖东来在商业上的成功。

今年年中以来，胖东来持续爆改永辉超市、中百集团等亏损企业。整体来看，凡是经过胖东来改造后的门店日均客流基本可以增长2-3倍，销售额增长3-5倍、甚至十几倍。

另外，预制菜方面。作为消费升级和首发经济重要方向之一，我们最近也有多次重点分析。这里不做具体展开，感兴趣可以查阅之前文章。

相关公司：永辉超市、中百集团、家家悦、安井食品、千味央厨、西安饮食、国联水产、金陵饭店；

最后，从周五首发经济炒作来看，首发经济利好方向之一的会展和赛事活动举办方也异军突起！值得关注！

相关会展和赛事公司梳理如下，仅供参考：

米奥会展：公司主营业务是境外会展的策划、组织、推广及运营服务，全球的数字化展览自主服务平台以及 RCEP 市场的展览营销方案，主要产品及服务包括代理展、自办展、数字展及其他。

锋尚文化：公司业务范围涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观艺术照明及演绎等多个领域的创意、设计及制作服务。

兰生股份：公司举办了多场大型会议活动，其中，主、承办17场展会，总规模超101万平方米；举办9场赛事活动，总参与人数超3.3万人，光是在上海世博展览馆就举办65场展会、活动。

莱茵体育：实现“体育赛事、体育传媒、体育金融、体育网络、体育地产、体育教育”六大业务平台融合发展的目标。

力盛体育：作为“赛车第一股”深耕赛车赛事，是国内领先汽车运动运营服务商，主营业务以赛事经营为核心。

中体产业：国家体育总局唯一一家A股上市公司，业务涉及赛事活动、体育传播、教育培训、体育彩票、体育空间平台、体育认证等。

以上分析不构成具体投资建议。股市有风险，投资需谨慎。

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