大家好！
在英国读研时，利用图书馆丰富的书籍资源，我读了一些经典的畅销书。本周分享Malcolm Gladwell的The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference 这本书，中译本是《引爆点：如何引发流行》。
为什么突然之间，你会发现大家都在穿同一款式的衣鞋，玩同一款游戏？
在The Tipping Point书中，作者探讨了社会变革和趋势形成的机制。探索了商业、营销和人类行为中病毒式传播背后的科学。解释了小规模的事件如何能引发大规模的变化，最终达到“引爆点”。通过一系列真实案例和研究，作者揭示总结了三个关键因素：The law of the few（个别人物法则）、The stickiness factor (附着力因素法则)、The power of context (环境威力法则)。
影响趋势形成的少数人可以分为三种类型：联络员（Connectors，拥有广泛的人际网络）、内行（Mavens，信息专家）、销售员（Salesmen，善于说服别人）。此外，信息或产品的吸引力和记忆点决定了它是否会被广泛传播。同时，环境和背景对行为的影响也至关重要。
作者Malcolm Gladwell（马尔科姆·格拉德威尔），加拿大人，是记者、畅销书作者和公众演讲者。曾在《华盛顿邮报》担任记者和编辑，随后加入《纽约客》杂志，成为长期撰稿人。他因对社会科学、心理学和流行文化的独特见解而闻名。他写过很多畅销书，像是Outliers、Blink、What the Dog Saw等。
当时从图书馆借了几本他的书，连着读完。通过这本书，我学会了一些有关商业营销的知识。有些概念初读时觉得挺生涩，但阅读案例后能更好地理解。如果很少读非虚构类书籍的朋友，我个人觉得这本书读起来不会那么轻松。可以先看一下书的整体框架和章节，看看内容是否足够吸引你。若是对市场营销、社会学和行为学等领域感兴趣的朋友，翻翻这本书说不定可以得到新思路。
如果想进一步了解作者，感兴趣的朋友可以听听播客节目：Revisionist History. 另外，我在B站分享了关于此书总结的动画版。
分享书中的一些语录：
➊“If you want to bring a fundamental change in people's belief and behavior...you need to create a community around them, where those new beliefs can be practiced and expressed and nurtured.”
➋“That is the paradox of the epidemic: that in order to create one contagious movement, you often have to create many small movements first.”
➌“Look at the world around you. It may seem like an immovable, implacable place. It is not. With the slightest push—in just the right place—it can be tipped.”
➍“For younger kids, repetition is really valuable. They demand it. When they see a show over and over again, they not only are understanding it better, which is a form of power, but just by predicting what is going to happen, I think they feel a real sense of affirmation and self-worth.”
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本文作者：Eveline静 （Evelyne，独立老师）
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