10月13日，霸王茶姬全球健康大使郑钦文，在万众瞩目的2024年武汉网球公开赛中摘获亚军，再创职业生涯的新高。
随之，“郑钦文武网亚军”、“郑钦文未夺冠仍创造历史”等话题登上微博热搜榜，霸王茶姬也随即为郑钦文送上祝贺。
从武汉网球公开赛开始到郑钦文获得亚军，霸王茶姬一路猛刷存在感；继巴黎奥运会之后，又进行了一场成功的曝光。
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霸王茶姬与武汉网球公开赛联动
今年4月，霸王茶姬签约郑钦文担任品牌首位健康大使，借网球运动传达出霸王茶姬健康、时尚的品牌理念。8月4日，郑钦文一举夺得中国网球历史上首枚奥运女单金牌，其代表的无畏挑战的人生态度与全力以赴的拼搏精神，与霸王茶姬低负担、透明的产品形象深刻绑定。
巴黎奥运会前，几乎没人能料到郑钦文能最终夺得网球女子单打冠军，但霸王茶姬提前4个月完成押宝，官宣郑钦文成为品牌首位健康大使。在社交平台上，霸王茶姬成为超绝事业运的代名词，经常有网友在官方账号下“接好运”。甚至还有网友锐评：“霸王茶姬是品牌界的暴发户——无法想象日后郑钦文代言的一众奢侈品牌中夹着个霸王茶姬。”
霸王茶姬在巴黎奥运会期间得到的不仅仅是可以计算的流量与声量，还有更多难以被大数据捕捉和记载的感性记忆与联想，都随着“在一起，创造历史”的朋友圈广告深入人心。
奥运赛事结束后，网球比赛的热潮持续升温。9月20日，霸王茶姬官宣成为2024中国网球公开赛的独家合作伙伴。作为2024武网官方指定茶饮，霸王茶姬也将快闪店开到了北京奥林匹克国家网球中心的场馆前，提供饮品售卖，邀请世界各地的体育迷一边观赛一边喝茶。
在快闪活动区域，全球健康大使郑钦文的立牌吸引着观众排队合影，打卡“同款”饮品。此外，霸王茶姬也准备了网球主题的托特包、冰箱贴，限定网球等活动奖品，吸引网球爱好者参与互动体验。据工作人员介绍，赛前进场时段是每天的客流量高峰期，特别是有郑钦文比赛的场次，现场就更火热了。
图源 | 霸王茶姬官微
这次和中国网球公开赛的合作，霸王茶姬无不表现出对郑钦文的宠爱，排面拉满。有网友甚至锐评：“为了留住你文，也是太拼了”。
在中网开赛前的10月8日正好是郑钦文的生日，霸王茶姬在北京、武汉、成都、长沙等全国各大城市地标的电子屏投流，为郑钦文庆生。在赛事开始后，从正赛首秀拿下开门红晋级16强，到一路跻身4强，进入半决赛，并于昨日夺得第一个WTA1000赛的亚军，每一场比赛，霸王茶姬都会在第一时间报送喜报。
图源 | 霸王茶姬官微
这一波操作下来，让我们看到霸王茶姬除了“事业运”，还有在为事业实打实付出着努力。
随着人们对健康意识的重视，健康和品质已经成为消费者选择茶饮的重要因素，健康茶饮具有巨大的发展前景。
今年以来，霸王茶姬接连在北京、上海、广州、武汉、成都等全国超20个城市，落地控糖慢跑、一起运动会、趣味网球挑战赛等活动，累计邀请上千名消费者，亲身体验体育运动的魅力，享受健康茶饮的陪伴。如今又借助武网、中网等国际化赛事平台，霸王茶姬正引领茶饮行业在健康化征程中不断进阶，为消费者提供可信赖的饮品选择，共同塑造着健康积极的生活方式。
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霸王茶姬与运动员合作剑指海外市场
就新茶饮行业而言，国外相较于国内还是一片蓝海。
霸王茶姬与郑钦文合作的战略意义或许并不局限于国内市场，利用活跃在国际舞台上的运动员的知名度开拓海外市场，或许是霸王茶姬的另一大目标。而网球作为全球职业化程度最高的运动项目之一，霸王茶姬从该项目切入自然最合适不过。
实际上，霸王茶姬的出海野心由来已久。2018年，霸王茶姬成立海外事业部；2019年8月，霸王茶姬海外首店落地马来西亚，随后进入新加坡和泰国。截至目前，霸王茶姬全球门店数量已经超过4500 家，其中海外门店数量突破100 家，全球注册会员数达到1.3亿人。其中，马来西亚是霸王茶姬出海的第一站，在马来西亚前四大茶饮品牌，霸王茶姬总业绩排名全马第二、店均GMV第一。
图源 | 小红书
值得一提的是，马来西亚羽毛球名宿李宗伟也是霸王茶姬的代言人之一。至于在网球基础发达的欧美市场，利用郑钦文进行切入或许是一个不错的选择。另外，郑钦文在欧美球迷中的知名度也很高，她甚至已经在外国球迷中收获了一个外号——“Queen WEN”。能说一口流利英语，拥有鲜明个性的郑钦文，也更容易吸粉。
其实不仅是中国本土，东南亚茶饮市场的竞争也非常激烈。相比之下，欧美的茶饮市场仍然有着相当大的蓝海。像喜茶已经将门店开到了欧洲，在伦敦唐人街开设欧洲首家门店。在东南亚市场逐渐饱和后，欧美市场将是中国茶饮品牌出海的下一个重要市场。在这样的情况之下，霸王茶姬早早与郑钦文绑定合作，也有利于其以后在欧美市场大展拳脚。
可以预见的是，当市场日趋饱和和竞争愈发激烈时，内卷不断的茶饮品牌想要靠体育营销突围，未尝不是一个新的思路。
