文 | 周丽梅
近期，赊店老酒文化营销与品牌价值迎来“双丰收”。
9月29日，CCTV-2《一槌定音》线下海选活动暨2024年中国赊店酒乡小镇第四届古玩交流周圆满落幕。活动期间，赊店老酒为广大群众带来了一场鉴赏与收藏的饕餮盛宴，通过举办专家鉴宝、文化论坛、互动体验等活动，赊店老酒持续释放品牌声量。
正是得益于对传统文化的持续深耕，赊店老酒品牌价值连年攀升。近日，华樽杯第十六届中国酒业200品牌价值发布，赊店老酒股份有限公司2024年度的品牌价值为499.36亿元，连续四年位居豫酒品牌价值第一位。
长期以来，赊店老酒以文化破圈，坚守品牌建设的长期主义，实力演绎其稀缺的文化价值、品质价值、品牌价值，形成了独具一格的品牌价值标签。作为豫酒品牌代表，赊店老酒正不断传递“豫酒代表作”的最强音，释放出夯实区域龙头品牌的信号。
凭实力
占位央视平台
与顶流IP双向奔赴
在赊店酒乡小镇里徜徉，随处可见驻足凝思的参观者，人们于此细细品味古玩文物、文物古迹背后的文化意蕴。
9月28日，CCTV-2《一槌定音》线下海选活动暨2024年中国赊店酒乡小镇第四届古玩交流周盛大开启，现场人头攒动、热闹非凡，百余名藏友带着自己的藏品怀着激动的心情来到现场，专家组的三位老师按照瓷器、字画、杂项三个组别分别对各类藏品的特点、年代、收藏价值等进行鉴别、点评。同时，活动还举办了以《酒与文物：中国传统文化的双重遗产》为主题的文化论坛，专家们深入地交流探讨，向观众普及了专业的知识，激发了人们对传统文化的兴趣与热爱。
“每一件藏品不仅仅是一件实物，更是一部承载着历史记忆、蕴含着文化底蕴、折射出时代风貌的载体。”赊店老酒股份有限公司党委书记李刚表示，赊店老酒作为拥有悠久历史和深厚文化积淀的企业，深知文化传承的重要性，也一直将传承中国传统文化、推动民间收藏文化的繁荣发展作为自身的责任和使命。
这是一次对文化营销的深入探讨，也是一场古玩文化盛宴。通过此次活动，赊店老酒为收藏爱好者提供了一个相互交流、学习的平台，从而提升自己的收藏水平和鉴赏能力，赊店老酒持之以恒地用行动推动文化传承与创新，为保护和传承中华文化做出应有的贡献。
现场，赊店老酒与央视《一槌定音》栏目签署战略合作协议，赊店老酒将深度绑定CCTV-2《一槌定音》，与央视同频共振，厚植品牌势能。这不仅仅是对赊店老酒企业实力的肯定，更是对其魄力、定力和潜力的综合评定，也展现出赊店老酒长期坚持走文化品牌道路的决心。
事实上，赊店老酒与《一槌定音》栏目渊源颇深。一个是央视文博知识类的王牌栏目，另一个是豫酒品质龙头，皆用行动扛起中国传统文化传承与创新的大旗，通过内容共振让品牌与综艺深度融合，二者在文化与匠心的方面不谋而合。从赊店老酒连续两年独家冠名《一槌定音》栏目不难看出，赊店老酒在文化营销上走上了新台阶，不断挖掘自身与栏目之间的共同气质，在激发品牌声量之外，强化受众的文化获得感，放大了品牌的价值。
此次海选活动，赊店老酒通过这种线下独特的“行走”方式，让古玩鉴赏走进更多人身边，激发了人们对传统文化的兴趣与热爱，用触手可及的多元文化符号和年轻态的表达，带领更多人领略传统文化深厚的底蕴。
比定力
做文化输出的引领者
持续探寻文化基因
文化是一条从不止步的前行路。一直以来，赊店老酒都致力于从文化上找到与消费者沟通交流的契合点，并以文化建立起具有独特性和辨识度的品牌认知。
早在90年代末，赊店老酒就已携手央视，“赊店老酒，天长地久”成为了一个时代的消费记忆；2022年11月，赊店老酒强势回归央视，全新广告片登录CCTV-1，主流品牌与主流媒体携手，充分发挥了1+1>2的主流文化弘扬效果。
碎片化时代，受众圈层化越来越明显，赊店老酒深知一档节目想要抓住多个圈子的观众很难实现，深耕、细化某一垂直圈层的节目，才能实现穿透圈层，创造更多的传播转化。于是，2023年赊店老酒品牌战略升级，全年独家冠名CCTV大型文博知识栏目《一槌定音》，并与栏目达成长期战略合作，这既代表着央视对品牌和品质的认可，也是品牌营销的一次有的放矢和精准覆盖。
梳理赊店老酒传播的打法，从广告片强势占位央视，到连续两年独家冠名《一槌定音》，可谓是高举高打且从广度向深度演变，开辟出了一条属于自己的独特路径。近年来，赊店老酒在品牌建设上已呈现出全面开花的新态势，举办元青花·洞藏年份金曲演唱会、男篮职业篮球巡回赛、独家冠名南阳首届文旅形象大使全国选拔赛、连续多年冠名社旗书会……赊店老酒正通过一系列极具新意和文化底蕴的方式与消费者拉近距离，使品牌形象愈加鲜活而多元化。
与此同时，赊店老酒也在不断创新品质表达的多元化。9月，赊店老酒以更新颖也更深入人心的方式切入，高举“中秋文化”大旗，打造“中式浪漫”短片《赊店奇谭之文物话中秋》，将赊店老酒守护与传承传统文化以见微知著的方式发挥到淋漓尽致。
由此可见，赊店老酒勇于打破以往的内容调性，能在品牌年轻化的同时不断输出传统文化，创造出专属自己的内容营销体系。在赊店老酒身上，行业不仅看到了一个白酒品牌坚持长期主义的强大生命力，更看到了一个深受消费者喜爱品牌扛起传播传统文化的责任与担当。
看潜力
连续四年拔得豫酒头筹
品牌价值再提升
2024年以来，赊店老酒更加蹄疾步稳，以品质提升品牌的深度和厚度，以文化浸润品牌的高度和温度，以绝对的实力增厚品牌价值。
9月27日，华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告发布，赊店老酒以499.36亿元的品牌价值，四度蝉联河南省白酒品牌价值第一。
在品牌价值之外，本届华樽杯上，赊店老酒还斩获了多项重磅荣誉：组委会授予赊店老酒“2024年度华樽杯中国白酒酒体优胜设计模范品牌”、“2024年度华樽杯中国浓香型白酒文化典藏品牌”两项殊荣；赊店老酒旗下战略大单品元青花·洞藏年份酒及赊店·名莊更是一举拿下“2024年度华樽杯豫酒品质领导品牌”“2024年度华樽杯中国名酒品质代表性品牌”双项大奖。
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透过这份品牌价值成绩单，我们看到了赊店老酒展现出强大的成长性与生命力，这无疑向行业释放了其发展越来越优、势头越来越强这一信号。两大单品分获荣誉，则是在展现出赊店老酒强大品牌实力的同时，行业对于其产品具有巨大市场潜力的进一步肯定。
赊店老酒的品牌实力还在持续获得权威认可。从“国家绿色工厂”赊店酒乡小镇被正式评定为“国家4A级旅游景区”，到赊店老酒荣膺“中华老字号”，这些品牌优势所带来的拉动效应，正在持续往消费端输出，并将为即将到来的国庆消费旺季积蓄势能创造更大的赢面，最终实现声量和销量的正向循环和有机递进。
华樽杯获奖只是赊店老酒品牌发展中的一隅。随着赊店老酒深度绑定CCTV-2《一槌定音》，后续还将在线上发出更高的声量，赊店老酒的文化力、价值力正发挥出巨大的能量。未来，赊店老酒将持续深化其文化底蕴，让更多消费者深刻感受到赊店老酒的独特魅力。可以预见，赊店老酒未来将以更加澎湃的动力穿越周期，实现又一次腾跃。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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