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抖音本地生活：品牌一定要有规模化做视频的能力

文摘 2024-10-03 22:37 湖北

做爆款视频与规模化生产视频，哪种能力对商家来说更重要。今天这篇文章重发，希望本地生活上商家一定要看完。

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之前我们从4个角度分享短视频流量获取原则，

1. 品类：转化效率和品类高度关联。

2. 标签：从大到小，做内容漏斗。

3. 规划：用短视频实现你的整体目标。

4. 成本：如何低成本持续产出优质内容。

品牌掌握以上4个内容原则，能有效梳理清楚内容产出体存在的问题，提升内容产出效率。

今天我们讨论一个话题：制造爆款的能力和规模化产出优质视频的能力，哪一个会更有挑战，哪一种是品牌必须具备的能力。

我直接说答案，规模化产出视频优质的能力。

这里并不是说爆款视频不重要，相反爆款视频很重要，但爆款视频是果而不是因。只要做好基础建设后，你才会有爆款视频收获。而规模化产出优质视频，就是打好基础建设。

正因为如此，我们的整体组织体系就会偏向规模化输出内容的能力做倾斜。从编导对文案设置，再到摄像对脚本的规划，再到剪辑输出减少复杂的流程。将内容生产的难度降低，让0基础的素人都可以再短视频间产出优质内容。

围绕优质内容规划化，我们要做几件事儿。

1. “规模视频”文案产出能力

文案是整个视频重要的结构，而视频是用视觉化的元素呈现这种结构。所以整个结构要符合两个原则，第1个原则，符合平台用户习惯；第2个，符合批量复制的原则。

符合平台用户习惯。

抖音设置2秒跳出率和5秒完播率，一个是用户什么时间离开，另外一个是有多少用户是看完前5秒的内容。大家可以看看自己视频的情况，就知道有多少用户能够在5秒后还能留下。

所以在文案设置上，你的产品卖点信息要在前5秒能够打动用户。如果超出这个时间，还没有说到重点，可能只有两种情况，第1种你的客单价高，需要通过长时间内容筛选掉不符合产品或者薅羊毛的用户；第2种，你的视频文案不及格。

符合批量复制的原则。

要考虑内容输出难以程度。在结构上，能一个人完成的坚决不要两个人。每增加多的环境或者场景设置，能够批量产出的难度就越高。特别是品牌做职人体系时，就会遇到难题。简化内容设置，甚至说某些行业工作就是内容产出过程。例如美业、大健康都具备这样的属性。

2. 视频简单的拍摄能力和剪辑能力

从设备到拍摄镜头数量，都需要简单。

设备用手机拍摄，加上简单的收音设备。视频镜头数量要少，跟进视频长度控制在10个左右。

这样拍摄的时候能够快速复制。

而且所有拍摄能够模板化：你照着我的样子拍摄。

而剪辑也是相同的，你照着我的样子剪辑。

做好这样的基础建设后，爆款内容产出概率也会提升。所以批量复制，矩阵化内容是第1层，更关键的是能实现同一模式的千人千面。

除此以外，你会发现爆款视频的内容模式上会具有同一性。一个品牌，能够持续做支撑的大概是5个内容模板左右；而且爆款内容具有周期性，账号具有不确定性，但产出爆款内容的数量确定性更强。

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